淘宝“光棍节”的营销思考

从2009年到2012年四个淘宝"光棍节",淘宝单日销量从5000万猛增到191亿,实现了销量四百倍的增长。本文通过对淘宝"光棍节"现象分析,探讨了对参与活动的商家所带来的营销机会,并总结了几点营销启示。     

中国NGO社会营销研究——以“小小鸟打工互助热线”为例

社会营销概念在1971年首次提出,经过20年到20世纪90年代才真正引起学术界广泛关注,具有多学科的复杂相关性。从社会营销产生到现在,提高健康水平、预防伤害、环境保护、贡献社会的五十多种社会问题都相继从社会营销中获益。本文首先论述了社会营销的内涵及其与商业营销的区别,并尝试阐述了营利组织社会营销与非营利组织社会营销的区别;然后以"小小鸟打工互助热线"为例,着重了阐述了这一非营利组织利用媒体策略来扩大影响力和提高社会公信力,改变人们的认识与行为,来进行社会营销,其成功经验值得其他NGO借鉴学习。     

浅谈体验式营销在中国零售业态的应用

中国正处在"十二五"的开局之年,作为国民经济重要组成部分的零售业,也已经经历了从封闭到开放、从单一化到多元化、从传统到现代、从落后到"与时俱进"的不断发展过程。零售业的兴旺发达,已成为国家经济持续发展的必要条件。而零售业态实现大发展的最有效途径就是体验式营销创新。     

营销创新是企业营销的主旋律

中国企业营销,应该说一直走的是一条以模仿为主的道路.改革开放20年来,西方企业营销营销理论与方法从引进传播到推广应用,多数企业基本上仍是"照葫芦画瓢".     

互联网思维下的品牌管理

正互联网思维模式的品牌管理,重点是自下而上地思考问题,是对品牌的再造,从以往先生产再找品牌顾问公司做定位的"先生产后营销模式"的工业化思维,转变到根据用户需求研发、设计、生产、制造产品的定制营销。     

如何建立营销性企业网站

界定了"企业"、"营销"和"网站",分别阐述了建立营销性网站的方法与意义,最后谈到了其涉及到的法律、道德及其它问题.     

精准营销:来自购物篮的灵感

从"营养分析师"到即时精准营销 时间回到1999年,时任BIGSTORE.COM亚洲区总裁的尹晓峰,在频繁接触基于互联网的商业创意和商业模式之后,突然有了创业的冲动.     

恒大足球营销战略解读

正2013年11月9日,广州恒大足球俱乐部代表中国首次夺得了亚冠联赛冠军。在笑傲足坛的同时,恒大也将这份豪情带进了商场,充分享受着足球营销带来的红利。"规模+品牌"战略:从广州恒大到中国恒大恒大董事局主席许家印曾说:"恒大在发展战略上首先定位为两个方面,一是规模,一是品牌。没有规模就不可能做大,没有品牌就不可能做强。"恒大从一个广东本土品牌,迅速跻身全国地产巨头之列,足球营销功不可没。     

深度营销——后营销时代的主旋律

随着市场重心的不断下沉,深度营销也开始被越来越多的企业所看重,"集中优势,巩固要塞强化地盘"成了很多企业从理念到行动的生动写照。深度营销是一项综合性的战略战术,它讲求策略上的系统性、计划性和长期性,利用深度营销,更好地服务企业,从而实现企业的战略规划,是很多企业孜孜以求的目标。文章通过介绍深度营销的定义、市场特点,分析了深度营销的使用对象。探讨了应该如何进行深度营销,最后提出了进行深度营销时应注意的问题。     

房地产品牌营销

房地产企业的营销已从产品营销阶段、概念营销阶段进入到品牌营销阶段.塑造强势品牌,进行品牌营销已成为房地产企业号令市场的通行证.     

体育营销:一场无硝烟的资源战——以广州亚运会为例

本文以广州亚运会为例,分析体育营销的资源整——应做出由宏观到微观的前期分析,以及"定位、节点、坚持、整合"。同时,结合案例提出"契合点"与"本土化"的深度思考,提升企业营销价值。     

机械设备制造业如何实现个性化营销

消费者市场与现代信息技术的结合,为新的营销方式——个性化营销,带来了实现"私人定制"的可能。文章从产品个性化、服务个性化、营销模式个性化三个方面论述了如何在我国机械设备制造业中实现个性化营销这一问题。     

基层供电企业营销服务文化落地工作论谈

正随着社会的不断发展和进入,电力客户的服务需求从单一满足其用电需求提高到要求提供高效、快捷、方便、规范的服务,追求舒心愉悦的消费环境。本文以基层供电企业坚持"四个服务"宗旨,结合营销工作内容,丰富员工综合素质提升培训,强化全体员工"系统"工作意识,提出了营销服务文化,不断提高客户对优质服务工作在"业扩服务主动性、收费服务便捷性、抢修服务快速性、咨询服务耐心性、     

浅谈“三查一督办”营销稽查监控工作机制的建立

营销稽查工作在电力营销工作中具有重要地位,本文首先从电力营销工作的特点入手,阐述了电力营销稽查工作的主要业务,分析了电力营销稽查健康系统应用中存在的问题,最后提出了创新建立"三查一督办"营销稽查监控工作机制的理念,为今后做好电力营销业务公开工作提供了借鉴和参考。     

旅游企业的文化营销体系探讨

旅游企业实施文化营销是时代发展的要求,是企业可持续发展的要求.旅游企业开展文化营销需要从理念到模式、从模式到策略形成一个有效的体系.     

“赛马营销”,马到成功

正从2014年2月15日到5月15日,我们中国石化销售有限公司广东梅州石油分公司开展了为期三个月的春季"赛马营销"活动,收到了非常不错的效果。为何要开展"赛马营销"活动?1.马上行动,迎接挑战管理学家彼得·德鲁克认为,可以利用目标管理有效地激励员工。什么是目标管理?就是制定管理者和员工双方都认可的目标,并根据目标完成情况,评估员工的绩效。双方都认可是一种理想状态,实际情     

绿色营销:变革、冲突与战略选择

绿色营销作为市场营销观念的革命在我国企业管理领域方兴未艾。通过论述绿色营销变革的基础与特征,从理论上阐明企业行为逻辑与绿色营销的内在冲突,提出了我国目前实施"政府主导型"绿色营销发展战略的构想。     

基于企业视角的“顾客忠诚”研究

在现代企业营销管理工作过程中,"顾客忠诚"一直是营销界的精英们长期探索的论题。而"顾客忠诚"一般分为两个层面,即"顾客满意"和"顾客信任"。单纯的做到顾客满意并不一定能使顾客对企业产品和服务产生忠诚,只有顾客信任企业了,才能实现顾客对企业的忠诚。如果说顾客满意是一种价值判断的话,顾客信任则是顾客满意的行为化。如何实现从顾客满意到顾客信任,即顾客忠诚。本文从理论和实践讨论了顾客满意、顾客信任、顾客忠诚以及忠诚顾客对企业的作用。着重讨论了企业实现顾客忠诚的途径。     

亲情营销推动老年旅游市场的发展

老年旅游市场潜力巨大,但仍处于初级开发阶段。旅行社等市场经营者存在认识和经营误区,对该市场重视不足。"银发旅游经济"亟需唤醒和振兴。本文试从"亲情营销"的角度,论述老年旅游市场开发的可能性,将"亲情营销"、"孝文化营销"作为核心观点,创新导入旅游市场的整合营销传播之中,促使老年旅游市场营销观念的升级。     

细节 王道——浅谈车展营销

面对中小城市秋季接踵而来的车展,汽车经销商的筹备和参展往往处于被动状态,车展效果不言而喻。文章分车展前、车展中和车展后三个阶段阐述了车展营销的各个要点,从筹备策划到开展实施,从活动执行到机动应变,从车展单点活动扩展为前中后的全面营销,把每一个需要注意的车展营销细节讲解的全面到位。文章阐述的观点:车展营销,出奇不是关键,细节才是王道。