市场呼唤“安全新概念”

<正> 在经济生活中,“安全生产”讲了许多年,其现状却令人担忧。对于消费者来说,市场中缺乏安全感的情况正引起人们的担忧和关注。 第一,产品不安全。“保健品不保健”,“换肤霜不换肤”,“防盗门不防盗”,“净水器不净水”等等,常见诸于报端。据某家技术监督局不久前的质量公报,有的麻辣牛肉肠和散装香肠的亚硝酸盐含量严重超标;据卫生部的抽查,话梅和陈皮两种食品的糖精含量上百倍地超标。危险     

广告,红灯亮起

<正> 广告,在常人眼里,一半是“天使”,一半是“魔鬼”。 今年2月1日,从《广告法》正式实施,红灯亮起,谁当“冲头”,谁敢“以身作试法”。说说看—— 一个“最”,最不好用。 ——广州宝洁首遇“停播”。这家在上海电视台投放最多的公司今年1月份就花了近400万元,8个品牌广告中有不少问题。玉兰油:“最好的就在身边”,使用了绝     

探析日本广告活动管理体制—高度成熟,体系完善

在日本,广告管理活动的规章与制度总称为“广告规制”。由于日本拥有成熟的市场经济体制下丰富的实践经验与完善的广告运作机制,对比其他广告业受政府管制较为严格的国家如韩国,其自律性(即“广告自主规制”)相当突出。日本广告业高度发达,态势良好,运转规范,成为不少亚洲国家广告体制改革学习借鉴的典范对象。一、日本广告活动管理体制概括日本广告活动规制共有两个方面:“法律规制”和“自主规制”;而法律规制分为“一般法规”和“个别法规”;自主规制分为“公正竞争规约”和“自律团体”,包括行业团体、媒体相关团体和广告相关团体。1.从“法律规制”来看。日本并没有一部专门的广告法,对广告业的规约都体现在与广告密切相关的法     

互联网定向广告推送方式对消费者态度的影响研究——基于感知威胁的中介作用

研究旨在探讨互联网定向广告推送方式对消费者态度的影响和作用机制。通过实验发现:“Opt-in”的广告态度优于“Opt-out”;感知威胁在两者关系间起中介作用,且受到调节聚焦的调节。研究结论为如何提高互联网定向广告投放效果提供了一些新思路。     

广告攻心术

<正> 广告实施攻心战术,采用夸张的表现方法,设计广告情节形象,可以起到引人注目,留下深刻印象的效果。 故弄玄虚术 广告贵在创意。有创意,才有魅力。借用文艺创作惯用的手法,在广告中制造悬念,有意隐去其“庐山真面目”,延长了人们对广告内容的感受时间,诱导人们带着疑问弄个明白,迫不及待想早点看到“谜底”,为以后加深广告印象打下伏笔。 深圳“太太口服液”是一组成     

广告大战面面观

报刊、电台、电视台……路牌、灯箱、公交车……形形色色,有声有色的广告,缤纷灿烂,风起云涌,铺天盖地,各领风骚,使人们强烈地感受到一种挡不住的感觉。广告热的骤然升温,卷起“广告大战”的狂潮。是喜?是忧?或是?或非?     

广告创意与“雕虫小技”

<正> 当今广告战是心理战,占领消费者心理制高点者胜。 当今广告战是点子战,巧用谋略者胜。 当今广告战是新闻战,善于“制造”轰动效应者胜。 用“别出心裁”、“匠心独运”来形容当今企业的广告谋略技巧毫不过分。激烈的市场竞争促使广告业主们费尽心机,绞尽脑汁地去接近消费大众,于是:     

千姿百态广告业

<正> 中国广告业由于发展速度过快,国家的监管又明显滞后,使广告业处在春秋“小国三千,诸侯八百”的时代,其逐渐暴露出的种种不良“症状”,不能不引起人们的普遍关注。 酒类广告醉态百出 现在,只要打开电视机,翻开报纸杂志,冲天的酒气便会汹涌而至。曾有人这样打趣:“尖庄”、“杏花村”、“山花”竞开放,望远处是“林河”、“洋河”、“宋河”,穿过了“古井”和“秦池”,在“孔府”闻到“稻花香”。 《酒类广告管理办法》明文规定,不得鼓励和倡导饮酒,但违反此项规定的广告俯拾皆是:“××大曲常喝,天时地利人和”;“×牌××醇,好运带给您”。……而销价奇高、利润丰厚的补酒,更是不惜     

一美元买轿车

<正>美国的一家报纸上登了这么一则广告:“一美元购买一辆豪华轿车。”哈利看到这则广告半信半疑:“今天不是愚人节啊!”但是,他还是揣着一美元,按着报纸上提供的地     

独步天下de广告奇招

<正> 在办企业,做生意的激烈商战中,策划出台一宗成功的广告,一是要有紧紧抓得住消费者(包括未来消费者和未来消费市场)的心,让他(她)们始终念念不忘“昨夜伊人亲吻”的持久魅力和轰动效应;二是不落俗套,不拘一格,以新、奇、怪、异、绝取胜。正所谓“一路奇拳怪招永霸天下”。 我们不得不承认有这样一种事实:一些港商和外国人的的确确精明得很,广告点子五花八门,别具匠心,新奇怪异,令人拍案叫绝!     

明贬暗褒,广告做巧

国外有家报纸刊登过这样一则广告 :“狮牌保险柜最大的缺点是密码上锁 ,必须用密码开锁。否则要用焊枪切开 ,这是唯一的办法。记密码有困难的人 ,请不要使用狮牌保险柜 ,免得麻烦”。乍一看 ,这好像在暴露自己产品的缺点 ,但仔细一想 ,反而觉得这“缺点”正是其优点。狮牌保险柜非密码莫开的“最大缺点” ,不正反衬出“保险”功能非同寻常这一“最大的优点”吗 ?想买保险柜的人 ,看了这独具一格的广告 ,谁不动心呢 ?英国名牌车“罗伊斯·伊尔斯”的广告也与其有异曲同工之妙 :“车速在６０公里时 ,罗伊斯·伊尔斯车内唯一的噪音是电子钟走动…     

言为心声

<正>2003年3月,美国发动了伊拉克战争,中央电视台在报道伊战前线战争的间隙,插播了一条广告语为“多一些润滑,少一些摩擦”的广告。由于     

广告补空术

<正> 美国十大咨询研究机构之一——盖洛甫公司的总裁曾经说过:“市场开发与竞争的外在表现形式必定是广告战,而广告战会带来更大的竞争。”广告宣传在市场竞争中的地位日渐突出,导致电视、杂志、报纸、广播等重要媒体的广告价格一升再升,迫使企业或广告公司寻找新的广告空白处,以降低广告成本。在这方面,国内外一些企业或广告商取得了很大的成功。 一、电话广告。美国宏苏里州一位电信专家于1992年发明了一种集成电路块,把这种电路块与电话机或电     

A.O.史密斯：提价赢得价格战

它从不进行大规模的广告和促销,却能坚持高价位,维持高市场占有率“价格战”,一个极具中国特色的词汇,一些企业家对它爱得真真切切,一些企业家对它恨得咬牙切齿。说对“价格战”爱得真真切切,是因为这些人靠价格战进入了某市场、创造了昔日的奇迹;说对“价格战”恨得咬牙切齿,是因为由于“价格战”的滥用,殃及了越来越多的企业和行业,使企业在微利和亏损中挣扎,甚至破产。     

缩小你的梦想

世界著名撑竿跳高名将布勃卡有个绰号叫“一厘米王”,因为在一些重大的国际比赛中,他几乎每次都能刷新自己保持的纪录,将成绩提高一厘米。当他成功地跃过6.25米时,不无感慨地说:“如果我当初就把训练目标定在6.25米,没准儿会被这个目标吓倒。”莱得是英国知名作家兼战地记者。二战结束后,他谋到了一个写广告剧本的差事。出于信任,广告商也没有明确他一共需要写多少个剧本。心平气和的莱得一直不停地写,竟然完成了2000个广告剧本。这个成绩,后来连他自己都感到吃惊——如果当初广告商要与他签订合同的话,别说2000个剧本,就是1000个,他也未必…     

迷惑人间的药品广告

<正> 如今,打开电视,广告便会扑面而来,这种“图象广告”比“铅字广告”更受人们青睐,因为它更直接、更形象。但是,缺乏监督管理机制的电视广告也给社会和人们带来了种种副作用,令人忧心忡忡—— 现状:触目惊心 中国有句俗语道:无病吃饭,有病吃药。但是近一个时期以来,虚假药品广告泛滥成灾,在药品的世界里,搅起了股股污泥浊水,致使治病的药也张大了血盆大嘴     

国际广告的禁忌

<正> 在国际市场上,世界各国风尚习俗,语言文化各不相同,反映在产品广告上也有很大的差异。因此,向国外推销产品,做广告一定要“入境随俗”,切勿犯忌。否则,广告难以收到预期效果,甚至事与愿违。例如,美国骆驼牌香烟的印刷广告画面是一位烟民对着镜头高跷着二郎腿,皮鞋底下两个窟窿豁然可见……,该公司为开拓泰国市场,在广告画面增加了泰国驰名的神庙,以突出佛国风情,然后配上“骆驼人”鞋底朝天的吸烟照片,此广告刊出     

海外广告的经典创意

随着经济的发展,广告已进入寻常百姓家。无论你星坐在家里打开电视机、翻阅报刊．或是出门走上街头,公共汽车上、火车上、飞机上、人行道栏杆旁、高层建筑墙壁上……你都会看到形形色色的广告：你喜欢也罢．不喜欢也罢．反正广告在你生活中无处不在。什么“领导世界新潮流”．“誉满全球”、“蜚声世界”、“超越时空之选择”．令人眼花缭乱．耳不暇接。最近,笔者在国外一本广告杂志上看到一些创意新颖的广告艺术．堪称经典。     

让员工成为最好的广告

有一种“好日子”牌香烟进行广告活动很有意思。本来香烟是不能作广告的,但厂家采用了别出心裁的创意。他们在报纸上发布一条醒目的大标题:今天是我公司××员工的好日子!将当天过生日的员工名     

“胡萝卜”广告

<正> “大棒”广告的招数使完了,该轮到“胡罗卜”广告动手了。 这正象国与国之间,上级与下级之间,乃至任何两个对立矛盾的双方之间的情形一样, “大棒”下岗日,就是“胡罗卜”上岗时。 “大棒”广告采取的是地毯式轰炸和逼迫、追击的战术,用的是力量。它通过机械的叫喊,耳提面命的劝告,耸人听闻的恐吓,反复不断的重播,你走到哪它追到哪,迫使您在记忆中建立起某次需求与它的商品之间的记忆联系。而不管您对这种刺激乐意不乐意,反感不反感。反正它是要利用“条件反射”的生理特性,来达到它的促销目的。 当你某次正在或者正想象着在拉肚子的时候,听到了“泻立