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有的企业本来的品牌定位是主打中高档市场,虽然产品的利润并不小,但由于中高档 市场的局限性,制约了其产品的销量并不会很大,这可能由于产品设备的利用率太低,也可 市场的局限性,制约了其产品的销量并不会很大,这可能由于产品设备的利用率太低,也可能是企业的市场份额太小,所以,不少企业同时又推出了另一种主打中低档市场的产品品牌,期望能够进一步扩大同类产品的市场占有率。比如,嘉士伯啤酒公司在已有中高档的“嘉士伯”品牌后,又精心推出中低档的“利昂”品牌。又如,王朝葡萄酒公司在已有中高档的“王朝干红”之后,也推出… 相似文献
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在鱼目混杂的手机壳市场,为摆脱恶性竞争,心度公司选择了差异化之路。其切入的策略是:开发与众不同的具有科技含量的功能型产品“随心刷”,并开创自有品牌iSido,用技术化的手机壳产品、高附加值的品牌来实现打造中国手机服饰电子商务第一品牌的理想。 相似文献
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采取品牌策略,将本身产品或服务与其它同类产品或服务区别出来,如今显得特别重要,地产代理市场尤其是如此。以中原、美联、置业国际、戴德梁行等为代表的香港公司,挥舞着“品牌大棒”,进军内地地产代理市场,其业务和规模在不断扩大;而以世联、同致、世方、新业等为首的内地地产代理公司,也打出“品牌重拳”,大有后来居上之势。 相似文献
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品牌运营,是一个永恒的话题.在中国葡萄酒市场,无人不谈品牌运营,无人不知品牌运营的重要性.但是真正坚持品牌运营的酒商又有几家?
安徽戈斯曼国际酒业公司,正悄悄坚持着"品牌运营"的脚步,他们一如既往地将进口葡萄酒进行中国式的营销和推广.时隔一年,新食品葡萄酒评论家记者又见到其副总经理吕家杰,和他一起重聊这个话题.
时过境迁,身初不同阶段,对"品牌运营"概念亦有着不同的理解和感悟. 相似文献
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2002年是桂林永福山葡萄酿酒有限公司战略调整的一年,该公司综合开发了高品质的干红葡萄酒,并积极筹建永福山干红3000吨的生产线,新近又推出了公司的新品葡萄酒——金标野生王、添香柔红等,在产品结构上完成了六大系列的规划;开始进行ISO9001-2000质量体系认证,并在年内完成;2002年上半年产品销量与上年同期相比增长了30%,呈现出淡季不淡的销售局面。 相似文献
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嘉露葡萄酒公司是世界上最大的葡萄酒生产商,由于在商业实践、技术方式和IT人员管理方面的成功革新,该公司在2004年首次成为了“美国商业科技500强”排名的第一名。 相似文献
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在产品分销、品牌建设、产品开发乃至招聘方面,克雷宁公司都在游戏行业独一无二从创办之日起,克雷宁公司就几乎完全打破了游戏行业的所有规则。新颖的分销奠定该公司“不拘常规”的作风,而在品牌建设、产品开发乃至招聘方面,这种作风仍显而易见。 相似文献
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服务,越来越成为当今经济活动的重要话语,越来越成为持续发展的重要课题。“服务也是产品”、“服务也是生产力”──这是身处外向型经济领域的天津开发区在为投资者服务15年的实践中“悟”出来的一个深刻体会。我们进而产生了一个大胆设想:把“服务”当作“品牌”打出来,以“泰达服务品牌”公开面对社会,作为我们对服务对象的一个新的真诚承诺,也作为对自己服务水准的又一次严格要求和检验。品牌的概念,一般指向物质性产品。包括近年来找l<推出的“泰达品牌”、“泰达制造”,也是指在天津开发区这片土地上生产的物质产品的总称;… 相似文献
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品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系 总被引:31,自引:0,他引:31
通过消费者焦点组访谈勾画出中国消费者的品牌知识图像;再通过京、沪、穗消费者实地调查构建了品牌资产结构,检验了品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式之间的结构关系。研究发现,公司能力是中国消费者品牌联想的主渠道,构成品牌资产重要维度;品质是品牌资产核心要素,质量标准是品质的最普遍要求;基于消费者的品牌资产由公司能力联想、品牌知名度、品质认知、品牌共鸣四维构成,呈三级阶梯状;基于消费者的品牌资产能够解释品牌在产品市场的产出。论文讨论了研究结论对于建设和测量品牌资产、规划公司品牌战略和公司品牌“背书”、提升品质与品牌知名度、强化品牌—顾客关系等营销战略的借鉴,分析了研究结论的创新性理论贡献,指出了研究局限性及未来研究方向。 相似文献
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本文通过对通化葡萄酒的品牌载体进行营销诊断,从形式产品、延伸产品两个角度进行考察,找到了通化葡萄酒品牌形象存在问题的原因.并根据现存问题给出了可供选择的调整方案.文章以科学的理论和论证为基础,为通化葡萄酒未来的发展提出了建议,以求为企业实际经营活动提供参考,并希望能够积极促进这方面理论研究的发展. 相似文献
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一种普通的小零食———瓜子,被“洽洽”做成了大气候。从1999年开始,仅在一年时间内就“香”遍大江南北,成为国内炒货最热门的品牌。洽洽瓜子日产量已达80吨,仍供不应求。前来进货的经销商在公司门口排起了长队,拿不到货的就“赖”在公司的销售大厅,声称“不给货,就不走!”“洽洽”的成功营销实践引起了众多经济学家的浓厚兴趣。产品定位的差异化生产洽洽瓜子的安徽合肥华泰集团原是生产饮料的企业,产品有淡、旺季之分,他们在上新的项目时对市场进行了分析。我国是瓜子消费大国,并且瓜子的消费量呈不断上升的趋势,在全国… 相似文献
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重大体育赛事,向来都是企业的重点营销方向。赞助一次高规格的大型体育活动,能够拓展企业品牌、树立企业形象、提高企业知名度、扩大市场美誉度,所产生的边际效应,影响巨大。据美国一家国际权威调查公司测算,花费同样的投入,体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。时下,利用体育营销进行品牌传播,已经成为全球各大知名企业常用的手段和策略,形形色色的体育项目成为大家共同争夺的“品牌资源”,企业纷纷以此作为产品推广和品牌塑造的有效途径。 相似文献
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本文提出的“品牌拉伸效应”是指,长条形的品牌标识形状(相对于正方形)会使消费者认为产品能够使用的时间更长,即品牌标识形状的长宽比能够拉长消费者对产品时间属性(如电池的使用时间)的评估.文章在四个实验中发现,看到长条形标识的消费者认为空气清新剂的香氛持续时间更长、电动自行车的续航及充电时间更久、葡萄酒或葡萄汁的品牌历史更远、视频网站的平均视频时长更长;而收益时间和成本时间的不同起到了调节作用:长条形标识对收益时间的评价有利,而正方形标识则有助于获得好的成本时间评价;时间属性评估中介了标识形状对品牌评价的影响,但这一中介作用受到产品品类的调节,只有在时间属性重要的品类中,标识形状才会经由时间属性评估影响品牌评价.本文对企业进行品牌标识设计和多形状品牌标识管理具有借鉴价值. 相似文献