跨文化营销的基本策略

国际市场营销必然与国际经营环境的大背景密切相关。由于国际文化差异 ,造成沟通上的困难已成为国际营销活动中所面临的重大障碍。本文先提出文化和营销的内在联系 ,然后探讨了跨文化营销的基本策略。强调不能以自己传统的价值观念去推测异国消费者行为 ,而应提高自己接受文化差异和适应新环境的能力 ,并在此基础上通过文化交流促进异国的文化变迁 ,以从中捕捉新的营销机会 ,创造新的国际市场。     

国际市场营销中的跨文化策略

国际市场营销是在跨文化的背景下进行的,文化差异带来了消费态度和消费行为的不同。制定正确的跨文化营销策略,充分认识消费者的文化特征是营销取胜的基础;了解、适应一国的文化环境,排除文化差异是国际营销活动顺利进行的前提和保证;企业通过外向配置,借助营销第三方势力,可以加速了解跨文化市场,降低经营风险,提高营销效率。     

文化营销：打开北仑企业国际营销之路

文章从文化内涵的特点 ,文化在企业营销中的作用尤其在国际营销中的作用等方面 ,探讨了北仑企业运用文化营销步入国际市场的策略。     

国际营销环境及评估方法

营销环境是指围绕并影响企业生存和发展的各种客观因素之和.这些因素包括政治、法律、经济、杜会文化、技术发展和竞争活动等方面.国际营销环境则是指由本国和外国营销环境中各种因素相互交叉、相互作用而形成的营销环境.     

文化营销浅析

随着国际投资的扩大及国际贸易的发展,跨国家、跨地区的市场营销活动面对的是错综复杂的社会文化、社会法律等环境因素。因此,一个公司要想取得跨文化营销的成功就必须对文化的差异性加以准确的分析、度量,并分别制定产品文化、分销渠道、价格、促销等不同的策略,以迎合不同文化环境下消费者的要求。     

基于市场国际化的中小企业营销策略研究

随着市场国际化进程的推进,我国中小企业面临的竞争越来越激烈。从营销的角度寻找适合我国中小企业国际化发展的竞争策略,显得尤为重要。通过分析我国中小企业营销现状和在国际市场发展中存在的问题,借鉴国内外国际营销策略,提出提高我国中小企业国际竞争力的营销策略。     

中外企业营销比较研究

目前,西方发达国家已经实现了经济的高度社会化、市场化、现代化,市场商品的极大丰富和高质量化为企业市场营销的运作提供了充分的物质基础和前提.我国企业的营销管理的运作水平与运用程度与发达国家相比,在经济环境、文化环境、社会环境、营销观念等方面都存在较大差距.我国企业的营销策略和手段还相对落后,对西方理论界先后提出的一些营销策略还未能借鉴和吸收.     

社会文化与宏观营销环境分析

社会文化与宏观营销环境分析邓红辉朱益群一、社会文化是宏观营销环境的重要因素市场营销环境包括公司企业为之制订相应营销策略的不可控行动者与力量，一个企业的营销环境由企业营销管理机能外部的行动者与力量所组成，这些行动者与力量冲击着企业管理当局发展和维持同目...     

动漫影视产品国际营销产品策略——基于科特勒营销理论的视角

在国际竞争中,我国动漫影视产品存在故事原创和动画表达能力不足、动漫明星较少、差异化程度不高、文化折扣等问题。针对当前问题,从科特勒营销理论视角出发,在坚持顾客导向的基础上,探索动漫影视产品的国际营销策略,以创意十足的故事内容、与世界水平接轨的动画表达能力,坚持民族文化元素的差异化定位,以及不断提高的国际适应性来打造动漫影视精品,将有助于提高国际观众的顾客感知价值,促进我国动漫影视产品“走出去”,传播中国文化。     

广告传播中的语言和文化的障碍与跨越

语言和文化的差异常常阻碍着广告信息的准确传播,进而影响产品的营销活动。本文结合广告传播中的典型案例,说明异己文化和语言给沟通带来的负面影响;并联系国际营销策略提出跨越障碍的方法。