生活

奢侈品为身份所需；爱马仕的圣诞物语；SEPHORA——商务社交的活力；江诗丹顿“Patrimony传承之夜”谭盾上海音乐会；CANALI的男士的身份；     

中国奢侈品消费特点的现状及探析

今天,奢侈品在中国已成为代表财富和社会地位的经典象征。国内由于奢侈品市场正在发展演进,整个市场瞬息万变,如何准确地把握中国奢侈品市场的脉络,是国外奢侈品在进驻中国市场之前的必要功课。本文根据对麦肯锡、贝恩等咨询公司对中国奢侈品市场的最新调查报告,就中国奢侈品市场的消费群体、市场现状和消费特点进行了阐述和浅析。     

奢侈是发展的动力

<正>高盛公司的经济学家最近提到过一组数字,中国的奢侈品市场现在的价值约为20亿美元,约占全球总额的3%,并且还在迅速的增长中。如果没有中国奢侈品市场这几年的快速发展,奢侈品行业遭到的打击可能难以想像。未来10年,中国的奢侈品市场规模将位居世界第二。     

奢侈品品牌的网络营销

奢侈品在过去10-15年间的全球市场成长很快,亚洲已成为奢侈品最大的市场,它对许多国家的消费文化产生了深远影响;与此同时,奢侈品品牌的营销方式也伴随着科技进步和消费者的成长发生着变化。曾经的网络营销与奢侈品品牌是格格不入的,网络营销的粗糙、廉价被认为是与奢侈品品牌的精致、尊贵相抵触的,甚至认为这种“大众化”的销售方式会降低奢侈品品牌积淀了多年的高贵的品牌形象,于是奢侈品品牌多年来一直通过“金碧辉煌”的实体商店销售产品和提供服务。但市场现实终使众多的奢侈品厂商不得不重新认识网络营销,越来越多的奢侈品品牌开始实施网络营销。     

奢侈品在中国市场的营销

本文首先从多个角度诠释了奢侈品的概念,并对奢侈品的特征做了简单介绍。同时描述了奢侈品现状,对目前奢侈品的情况有了大概的了解。然后分析了中国奢侈品消费市场的特点和中国奢侈品顾客的特点。以服装行业为例,阐述了奢侈品在中国市场营销的优势和劣势、机会与威胁,提出了适合中国市场的奢侈品营销策略并进行了展望。     

儒亦崇奢的经济学思考

儒家思想提倡黜奢崇俭,但中国目前蓬勃发展的奢侈品市场却似乎与它背道而驰。文章从中国奢侈品消费市场的现状出发对儒家文化下的奢侈品消费行为进行分析,希望找到这种消费行为的文化根源。     

中国奢侈品消费行为实证研究

中国已然成为全球奢侈品市场的重要消费国家。本文通过实证研究,首次证明中国奢侈品消费的四大动机,分别为炫耀性、享乐主义、自我礼物与品质保证。研究表明了,在中国环境背景下,中国奢侈品消费行为的独特性,同时验证了奢侈品消费动机与奢侈品赠送用途间存在正相关关系,为中国奢侈品消费市场的特点。本研究为新兴发展国家的奢侈品消费发展提供有依据的支撑,同时也为中国奢侈品市场营销策略与品牌管理,作有价值的贡献。     

奢侈品要走传统文化路线

高盛公司2006年在对中国奢侈品消费人群调查后表示，中国奢侈品消费者已经达到总人口的13％，每年的消费额在20亿元左右，并且还在迅速增长中。     

由“离岛免税”引发的思考——对于我国奢侈品消费心理的探析

事实证明,我国奢侈品消费已经进入了黄金期,我国的奢侈品消费为世界所瞩目.而海南“离岛免税”所带来的十分罕见的抢购现象,掀起了又一轮的奢侈品消费高潮.为什么国人会对这些价格高昂的奢侈品如此钟情,本文从这种现象背后的奢侈品消费者心理方面进行了探析.     

中国奢侈品天津市场需求分析

<正>一、调研的背景奢侈品(Luxury)又称为非生活必需品,在国际上被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品",它代表着技术的高水平、生活的高品位、品牌的高境界。奢侈品因其精美绝伦、经久耐用的品质,形成了对高能耗易碎品的反叛,也因其不断地传递与累积历史、文化信息而经久不绝。业界普遍认为,奢侈品最有利于财富在不同阶层中流动,从而提速中下层民众的上     

浅谈中国时尚奢侈品品牌的发展道路

经济危机之后,全球奢侈品市场迅速"东移",中国成为其中的主要战略要地,全球奢侈品品牌纷纷入驻中国市场,与此相对应的却是本土奢侈品品牌的疲软现状。以时尚奢侈品领域为例,国际上没有一个真正意义上Made in China(中国制造)的奢侈品品牌。本文针对全球奢侈品市场的发展现状与远景、本土奢侈品品牌的发展机遇和挑战,结合部分国际时尚奢侈品品牌的成功经验及本土市场调研数据,提出我国时尚奢侈品品牌的发展可以遵循坚持"文化"之路,以及走"生活理念"之路两条建议。     

中国奢侈品消费者行为动机分析

近年来,在全球奢侈品市场低迷的时候,中国的奢侈品消费市场却呈现出迅猛的发展势头,中国已经成为全球奢侈品市场的重要消费国。中国奢侈品消费者的奢侈品消费行为动机具有自己的特点。本文回顾了东西方奢侈品消费动机的相关研究,分析了我国奢侈品消费者的行为动机及特点,以便对中国奢侈品消费市场的研究提供参考。     

旅游

中国游客撑起欧洲奢侈品业"几年前,本人曾说过:稍不留神,整个欧洲很快就会成为中国游客的露天博物馆。如今这种状况基本应验。"全球第二大奢侈品公司瑞士历峰集团董事长兼CEO约翰·鲁珀特曾对投资者如是说。受欧元区的经济危机影响,各大行业高管正疲于应对低迷的消费需求,正是拜中国消费者所赐,才使得整个奢侈品行业     

科勒进入奢侈品领域

作为领跑全球厨卫技术与艺术的风尚标,科勒公司一直致力于为世人奉献高端厨卫精品,此次特别推出的DiamondKarbon限量版龙头,作为科勒的第一款奢侈品,全球限量销售,意义非凡。     

浅谈奢侈品的十大属性

中国目前已经是世界上奢侈品消费最大的国家之一,且拥有世界上数量最多的潜在消费者,但在诺大的奢侈品市场上却难觅中国本土奢侈品的踪影,本文拟从探究奢侈品的属性出发,揭示奢侈品固有的一些特性,为打造本土奢侈品牌提供一定的借鉴.     

关于奢侈品的传统销售策略与新销售策略的对比分析

本文对奢侈品的传统销售策略和新销售策略进行了对比分析,并提出了奢侈品销售与公共关系二者的关系。     

关于奢侈品奢侈度研究的文献综述

本文从奢侈品定义出发,对奢侈品相关文献进行了整理,并对此进行了简要评述,并对奢侈品奢侈度研究作了简单探讨。     

面向顾客的奢侈品营销策略

我国奢侈品消费需求正在不断增长,根据奢侈品独有的产品和需求特性,如何从顾客导向出发,关注顾客问题解决、顾客成本、顾客购买便利及对顾客传播沟通等来有效开展奢侈品营销活动,不仅是所有奢侈品生产和销售企业值得重视的问题,更是对中国本土奢侈品品牌的打造具一定的借鉴和启迪意义。     

股权结构优化与公司制度创新

公司是现代社会的微观经济基础。公司具有融资和制度两大功能。随着我国企业改革的深化，国有企业正在由生产型向经营型，由经营型向投资型转变。在这个转变过程中，公司的功能也正在以发挥融资功能为重点，转向发挥以制度功能为重点。制度是企业的组织形式和“游戏规则”。企业制度创新是企业以提高效率为目的的组织形式及其“游戏规则”的变革。改革开放以来，我国国有企业经历了工厂制向公司制，传统公司制向现代公司制的制度创新。从工厂制到公司制，是企业脱胎换骨的产权制度改革，它打破了计划经济体制下所有制、职工身份、隶属关系“…     

爱马仕“筛选”顾客

正法国奢侈品牌Hermes(爱马仕)的Birkin包平均价格是6万美元,最基础款的也要1万美元。有人这么说:"这世界上有两种包,一种奢侈品包包,一种Birkin。"这句话进而被大家衍生为:"这世界上有两种人,拿Birkin包的人,和剩下的我们。"过去30年来,这款包成了富有和权力的代名词。据说,就算你住在纽约的上东区,你也不会有归属感,只有拿着这款包,你才拿到了进入这个圈子的门票。奢侈品类公司的销售法宝不仅仅在于贵,而是在于"稀缺",