我国传统旅游目的地营销的再定位策略--以桂林为例

由于旅游者需求发生变化等原因,传统旅游目的地需要进行营销的再定位。桂林是我国传统旅游目的地的典型代表。综合桂林旅游产品的情况和旅游者需求的特点,对桂林旅游的新定位是观光胜地,休闲之都。     

论区域竞合中的旅游过境地发展——以贵州铜仁为例

旅游过境地与旅游目的地发展研究是区域旅游竞争与合作研究中的一个非常重要的问题。目前国内比较关注旅游目的地的建构与发展,而对区域旅游线路中旅游过境地的可持续发展问题没有引起足够的重视。对于那些在一个区域或一条旅游线上,有一定旅游资源但非核心资源的旅游地,没有必要拘泥于目的地或过境地之争,而应在立足于过境地的基础上,弄清自身与区域内的终极旅游目的地的产品构成差异,主动接受旅游目的地的辐射和产业延伸,通过形象推广和旅游线路设计,强化其过境地功能。在可能的情况下,还可以通过市场细分的形式,开展专项旅游获取部分地区性旅游目的地市场。     

山地生态型城市旅游目的地建设与管理研究——以福建省三明市为例

山区生态城市成为旅游目的地具有重要意义,本文论述了形成山区生态城市旅游目的地的条件;具体分析了三明市成为旅游目的地的优势和存在的问题;以三明市为例提出了建设与管理山地生态城市旅游目的地的方法和路径。     

旅游目的地意境营销战略研究——理论阐释与现实构建

将中国传统美学中的意境概念纳入到旅游营销战略体系中来,从意境角度来构建旅游市场细分、目标市场选择、市场定位等战略和产品、价格、分销、促销等策略是现实可行的。这种试图营造一种能吸引旅游者的意境之营销尝试有助于在旅游者中形成显著的差异化形象和品牌感知,最终达到良好的营销效果。旅游目的地意境营销战略是有现实依据的营销创新,是典型的中国式营销理论,其理论内涵与逻辑维度、战略行动步骤与框架及相关影响变量显著异于其他旅游营销理论。     

目的地居民旅游发展感知研究——以香港大澳为例

本文通过抽样问卷调查方法,以香港大澳为案例研究对象分析了目的地居民对旅游发展的感知与态度,认为目的地居民的总体感知引发了其对于旅游发展的态度,而这一感知又受到目的地居民对于旅游影响细分认知的直接影响,并且这一感知会对目的地旅游发展进程产生实际的作用.     

旅游目的地公共营销组织整合与构建

旅游目的地公共营销涉及众多利益相关者,营销主体多元化现象日益明显,应辨析政府、企业、第三部门、国际组织(区域组织)和社区居民等各营销主体的职能,重新确定政府在多主体系统中的地位和作用。目前,山东省旅游公共营销主要由政府部门承担,营销主体单一,公共投入不足。为获得旅游市场竞争优势,山东省应构建多元化的旅游公共营销组织,整合各营销主体的职能、优势,统一山东省旅游营销诉求,制定山东省旅游市场营销规划和旅游公共营销行为规范与细则,建立山东省旅游公共营销绩效评估体系。     

区域经济视角下欠发达地区旅游目的地建设

中国东西部地区旅游目的地建设现状和发展潜力存在很大差距,区域经济发展水平的差异是重要原因之一。经济欠发达的西部地区在旅游目的地建设时,面临着认识上的差距和误区;经济不活跃,客流不旺;旅游规划与地区经济和旅游市场脱节;缺乏整体打造,旅游地综合吸引力差;重建设,轻经营管理;区域联合形同虚设,缺乏整体实力等问题。这些地区在进行旅游目的地建设时,可采取与当地经济互动、协调发展;重视区域软环境建设,提升综合吸引力;从区域经济的实际出发进行旅游目的地规划;以区域经济合作促进区域旅游合作等措施。     

论民族旅游目的地的营销策略

民族旅游目的地营销主题的判断与提炼,营销思路的选择与实施,直接影响着该民族旅游目的地的发展快慢和市场前景。假如一个民族旅游目的地要想在旅游市场上占有一席之地或独树一帜或长盛不衰,那么,就必须在民族旅游目的地主题的打造、口碑的获得、网络的利用等方面,做认真的调查分析和策划。     

对贵州旅游目的地发展小型旅游经营组织的思考

贵州相当区域的旅游目的地接待能力是由小型旅游经营组织提供的,这些组织绝大部分为个体经营,没有企业的身份.小型旅游经营组织伴随着贵州旅游产品的开发而发展,对旅游目的地的经济和社会发展产生了重要影响.     

居民对区域生态旅游发展的感知与态度分析——以江西为例

保护自然环境、维系当地人民生活是发展生态旅游的两大责任,但是旅游活动的干扰性、侵蚀性、破坏性影响着当地居民对旅游的接纳程度。因此,了解旅游目的地居民对发展生态旅游的感知与态度,有利于协调当地政府与居民之间、居民与游客之间、居民与旅游公司之间的关系,这对制定合理的旅游发展政策、完善生态保护的补偿制度、改善居民对旅游发展的态度、提高居民对旅游业的支持,具有非常重要的理论与实践意义。运用聚类分析等统计学方法,可以将居民的感知简化为文化认知、社会代价、生活水平提升、生活成本、环境保护、环境代价六个因子。人口特征(性别、年龄、受教育程度、收入等)、区域生态旅游发展相关程度和依赖程度、与游客接触的频率等因素,都会对居民的感知和态度产生影响。     

旅游目的地形象的社会文化建构:“文本与语境”的分析范式——以湖南凤凰古城为例

在一定程度上,旅游目的地是社会建构的产物。旅游目的地包括物质属性和非物质属性两个方面,社会对旅游目的地的建构,主要体现在对目的地的非物质属性的建构。本文借用语言研究和解释学传统中的"文本与语境"范式对旅游目的地形象的社会建构进行分析。根据这个范式,旅游目的地可以被看做是一个文本,它具有什么意义,取决于它所处的语境。旅游者正是根据某一目的地对他们所具有的意义而决定是否到该目的地去旅游的。本文借助"文本与语境"的范式,以凤凰古城为例,揭示了旅游目的地的形象和意义(即其非物质属性)的社会建构动态过程。     

亚旅游目的地的理论与实证研究

亚旅游目的地现象,是我国各省市旅游业在发展进程中不可忽视的问题和瓶颈,也是我国从旅游大国迈向旅游强国必须考虑的问题.文章梳理了“旅游资源阴影区”、“旅游资源非优区”等相关定义,并进行对比分析,站在旅游者角度,提出亚旅游目的地的概念和特征.随后,以四川省精品旅游路线(“九黄线”)为例,采用田野调查法,对线路上六大景点的游客消费和偏好特征进行调研,前瞻性地提出鉴定亚旅游目的地的方法,即线路设计鉴定法及综合因素评估法,并针对亚旅游目的地的未来发展提出相应对策.     

乡村旅游的文化转向——以江西为例

近些年,随着中国居民休闲消费需求与能力的提高,乡村旅游已经步入全面发展的"快车道"。越来越多的游客之所以青睐乡村旅游,除了在乡村旅游中可以欣赏到美丽的田园风光外,更重要的是可以体验乡村古老的、富有特色的地方文化。因此,不断提高乡村旅游资源的文化含量无疑是促进乡村旅游快速发展的有效途径。     

旅游目的地导向的资源分类、评价体系研究

考量旅游资源的核心指标,是科学评价这些资源在一定地理空间上是否能够同旅游专用设施、旅游基础设施以及相关的其他条件有机配置,成为旅游者停留和活动的旅游目的地以及目的地的吸引强度和辐射能力的大小.鉴于此,笔者认为应构建一种新型的以旅游目的地为导向的"H-CSSR"资源分类、评价体系,科学合理地评价资源,有重点、分主次地实现旅游资源开发的空间布局最优化,打造竞争力强的旅游目的地,实现区域旅游业的可持续发展.     

区域经济整合下的欠发达地区产业结构调整——以吉林省为例

在中国区域经济整合的背景下,文章针对欠发达地区产业结构调整问题,以吉林省为例,基于经济增长路径分析,认为欠发达地区必须立足于本地区的经济发展现状,充分发挥自身比较优势,进行产业结构调整,将产业优势、人力资源优势转化为地方经济竞争优势,在多极发展的雁阵中确立自己的地位。     

关于旅游目的地竞争力测评方法的研究

自自从1980年代迈克尔.波特提出国家竞争力模型之后,旅游目的地竞争力评价的指标体系和测评方法就一直是学者研究的重点。本文通过对国内外旅游目的地竞争力相关研究的追踪和分析,归纳现行主要测评指标和方法的特点,尝试寻求更准确地衡量旅游竞争力的模型和方法,从而使得相关政策制定者和从业人员目标更为明确。研究发现旅游目的地测评方法从定性方法、定性与定量相结合的方法,发展到多元定量分析,日趋客观和精准。从而使得在评估现实竞争力的基础上,准确研究和考量旅游潜力成为现实,旅游目的地可持续发展的方法和策略也更有针对性。     

区域海洋旅游竞争力提升研究——以山东省为例

海洋旅游业是新时期的朝阳低碳产业,当前,资源开发的失衡和产业规模的迅速增长导致各沿海旅游目的地竞争加剧,如何在竞争中取得优势成为急需解决的关键问题.在建立海洋旅游竞争力评价体系的基础上,以山东省为例,测定主要七个沿海城市的海洋旅游竞争力,提出区域海洋旅游竞争力的升级路径,以期提高区域海洋经济的发展质量和国际地位,并加快我国海洋强国战略的实施.