基于用户内在风险特征的双边市场垄断平台定价策略

双边市场在现代经济中的重要性与日俱增.双边市场中平台企业的定价策略是双边市场的一个极其重要的问题.双边市场定价策略的影响因素有很多,然而,双边市场两侧用户内在风险特性对平台企业的定价策略和收益结构的影响尚未专门研究,值得关注.通过构造的一个风险杠杆指标,将用户的内在风险特征因素引进到了双边市场定价问题中来.结论表明,用户的内在风险特性及其不同组合,对平台企业的定价策略和收益结构有重要影响.     

在线视频服务中平台商与广告主之间的竞合分析

文章从双边市场理论的视角研究了在线视频服务中的平台商与广告主之间的竞争与合作关系.使用博弈论的方法,分别探讨了视频网站与广告主在竞争与合作时的决策情况.通过构建Stackelberg博弈模型和合作博弈模型,对两个博弈下的视频定价、用户需求、广告定价、广告投放量和整体利润进行比较,得出合作是在线视频服务业中的平台商与广告主之间的最优模式的结论.     

双边市场中平台企业的隔离机制研究

隔离机制能促进优势企业形成竞争屏障,保护企业的核心竞争力,但关于隔离机制的理论研究还相对欠缺.在此应用双边市场理论,在分析交叉网络外部性等双边市场特征的基础上,从模仿障碍、先动者优势以及定价策略三个层面深入研究平台企业竞争隔离机制的形成过程与特征.     

平台匹配技术对双边市场定价的影响

文章对双边市场中平台匹配技术在垄断平台与竞争平台下的三种定价方式的影响进行了探讨，得出平台的最优定价结果。分析结果表明:无论在垄断平台下的双边市场还是在竞争平台下的双边市场，平台采用不同的收费模式来应对不同的用户需求，其盈利本质上没有根本的区别。     

网上农产品交易平台的定价策略研究——基于双边市场理论

网上农产品交易平台的定价策略与传统的企业定价完全不同,利用双边市场理论对网上农产品交易平台的定价进行研究,推导出双边网上农产品交易平台定价的决定因素,这对于网上农产品交易平台企业的定价具有重要意义。文章首先综述了双边市场的定义、特点和相关理论研究,然后建立网上农产品交易平台定价的新模型,根据模型推导出了具体的价格结构和组成,发现网上农产品交易平台的定价受到平台差异化和网络外部性影响较大。并以"中国农产品网上交易平台"的定价为例,运用调查资料表格对定价策略进行验证,发现根据模型推导出的定价策略与"中国农产品网上交易平台"实际定价策略相符,最后对网上农产品交易平台的定价提出了建议。     

游戏运营平台定价模型及价格影响因素分析

本文利用双边市场理论对游戏运营平台的定价模型及影响因素进行了相关研究,并指出,游戏运营平台具有典型的双边市场特征,表现出明显的正网络外部性。文章通过建立垄断和竞争两种情况下的定价模型研究了游戏运营平台的定价问题,并通过分析得出游戏开发商和玩家的需求价格弹性、一边用户对另一边用户的网络外部性大小、游戏运营市场的竞争程度、游戏运营平台向双边提供产品或服务的成本以及竞争性运营平台间提供产品或服务的差异化程度是影响游戏运营平台定价的主要因素。     

基于双边市场的媒体跨媒介竞争效应分析

基于三网融合的现实背景,在双边市场理论框架下,构建了媒体跨媒介竞争博弈模型。模型分析表明：媒体平台进行跨媒介扩张,可以增加自身消费者数量、广告投放数量以及广告费用;媒体平台跨媒介扩张存在一个投资临界,只有当投资成本小于这一临界时,跨媒介扩张才会增加媒体平台的利润;随着广告厌恶型消费者所占比例的增加,两家媒体平台最终的均衡广告收费和利润都会提升,进行跨媒介扩张的媒体平台广告量和消费者数量会减少,而没有进行跨媒介扩张的媒体平台广告量和消费者数量会增加。     

浅析新媒体环境下报纸的发展策略

新媒体便捷、灵活、互动性强的传播优势,给报纸的发展带来了前所未有的挑战,报纸正经历着前所未有的“寒冬”。通过对新媒体环境下报纸面临的挑战进行分析,如时效性再次成为劣势,报纸的读者流失严重,报纸的广告市场遭到瓜分等,进而对新媒体环境下报纸的发展策略进行探讨,即做好深度报道,开设官方微博,加强媒体合作等。     

与线电视入网费定价模型及影响因素分析——基于双边市场理论

本文借鉴双边市场理论,在双寡头垄断市场结构下,通过建立Hotelling竞争模型,分析了网络运营商对频道商和消费者的网络接入定价模型及影响因素。本文指出有线电视网络是典型的双边市场,具有明显的网络外部性。研究表明网络接入定价的主要影响因素包括频道商的需求价格弹性和多归属特性、消费者的单归属特性、另一方用户规模、网络运营商对单归属用户的补贴、网络运营商的竞争以及提供服务差异化。     

基于必有组件独占的双边市场协调——以数字电视产业为例

数字电视产业服务于广告客户和电视观众,是典型的双边市场。文章分析双边市场协调如何影响数字电视频道商和传输运营商的共同利润。基于当前数字电视的市场结构,即电视频道商决定广告价格,而终端收视价格由传输运营商决定,文章建立了一个三阶段的博弈模型发现,对某个电视频道商的内容收取较低的终端收视价格会损害其它电视频道利益,因此传输运营商控制终端收视价格只能部分内化数字电视频道之间的竞争。研究结论表明,只有开放网络才能够解决双边市场中存在的双边问题。     

价格竞争原理与动态价格战略

近些年来 ,我国很多行业的价格战愈演愈烈 ,这一方面反映了这些行业中市场竞争的激烈 ;另一方面 ,产生这种现象也与一些企业不了解价格竞争原理与策略有关。文章旨在介绍价格竞争的基本原理与相关的研究成果 ,以期为企业价格决策提供一些参考。研究表明 :商品的价格不仅是价值的货币表现和取决于市场的供求关系 ,以及受质量和心理因素的影响 ,而且与企业的目标、采取的战略、相对竞争地位和产品市场特性有密切的联系。因此 ,企业必须制定自己的动态价格战略     

网络产业组织中的双边市场研究:文献述评

对网络产业中双边市场的研究是产业组织理论的重要进展,它提供了一个考察企业行为的新视角。在回顾网络外部性概念的基础上,考察了双边市场理论的起源、特征及分类,综述了双边市场企业的价格策略和最新进展的代表性文献。最后对双边市场中反垄断问题的文献进行了评论。     

新兴视频业务运营中平台与内容提供商的定价及利益分配研究

基于双边市场理论建立了一个三阶段价格博弈模型,讨论新兴视频业务运营中平台与内容提供商的定价与合作收益分配问题。模型对双边市场理论中相对单一的定价机制进行了创新,增加了内容提供商对信息内容的定价、平台与内容提供商就信息服务费的收入分成比例,这样的讨论更加符合新兴视频业务实际运营现状。基于模型得出,视频内容为主的新兴视频业务运营的关键仍是规模化运营、用经营媒体而非电信增值业务的思路经营新兴视频等七条核心结论,对新兴视频业务运营和政府政策的制定具有重要指导意义。     

基于双边市场理论的平台企业行为与规制研究

近年来,和各类平台企业相关的冲突不断,国美与格力、QQ与360、家乐福与康师傅是其中的典型代表,运用双边市场理论研究平台企业的行为正成为热点话题。研究发现,传统的基于供求的工商企业定价机制正在被平台企业的不对称定价机制所取代,平台企业的捆绑销售行为正在造就平台的垄断倾向。所以,如何通过界定上述行为并最终综合运用市场和政府手段进行规制是研究的重点。     

市场结构与企业定价研究

本文首先从分析影响企业定价的市场结构入手 ,研究了处于不同市场结构环境中的企业定价战略 ,继而结合案例分析了不同市场结构的企业定价策略和技巧 ,特别是给出了几种实用的定量定价方法。在研究各种定价策略的基础上 ,提出了一个实用有效的定价程序。此外 ,本文还用博弈论的观点重点分析了寡头垄断市场的定价策略     

论低价营销策略与现代市场经济的关系——中国企业出口低价营销策略面临多重阻击的博弈分析

长期以来,国内学界和企业界都认为,价格竞争是市场经济永恒的主题。但市场经济的发展历程表明,早期市场经济以价格竞争为主导的营销模式,已让位于现代市场经济以非价格竞争为主导的营销模式。WTO以反倾销为核心的自我保护规则,只是这种变化趋势的客观反映。由此,本文基于国际社会以反倾销为主的对中国产品出口多重阻击,对我国企业一贯坚持的低价营销策略进行了博弈分析,力图寻求现代市场经济条件下的符合WTO宗旨与规则指导的最优营销与竞争策略。