电视综艺栏目中的植入式广告研究

植入式广告与硬广告相对,由于较好地规避了受众对广告的排斥心理,到达率高,从而受到各方青睐。以湖南卫视综艺栏目中的植入式广告为研究内容,在分析其现状的基础上指出综艺栏目中的植入式广告应不断寻求创新方式、增强趣味性、积极与受众互动、抓住植入的关键时机等策略,使电视栏目与广告主获得双赢。     

相得益彰抑或两败俱伤？—关于植人式广告的一点思考

植入式广告异军突起成为一股不可忽视的力量,然而,如何植入、怎样植入才能发挥广告的最佳效果,却值得我们深思与探讨。应对的上策是：正确处理植入式广告的广告主与载体之间的博弈关系,在整合营销传播的大背景下选择发挥植入式广告最佳效果的方法。     

关于影视植入广告关注度影响因素的实证研究

影视植入广告指将产品或品牌及其代表性的视觉符号等品牌要素的内容,策略性融入电影、电视剧、电视节目或其他媒介中的一种特殊广告。本文对影响影视植入广告关注度的因素进行了实证研究,结果发现:(1)影视植入广告关注度受产品喜好度的影响,喜好度越高,关注度越高;(2)影视植入广告关注度受到影视情节关联度的影响,关联度越高,关注度越低;(3)影视植入广告的关注度受到影视情感迁移度影响,迁移度越高,关注度越高;(4)影视植入广告的关注度受情感涉入度的影响,影视情感涉入度越高,对广告的关注度反而越低;(5)对影视植入广告的关注度与年龄特征有关,年龄越大,对广告的关注度越低;(6)相比于男性,女性对植入广告的关注度更高。研究贡献在于实证研究了影响影视植入广告关注度的因素,可为植入广告的设计以及植入广告商对影片的选择提供理论借鉴。     

花钱就要砸出响声来——《变形金刚4》广告植入的思考

前段时间．《变形金刚4》赶在世界杯的”档期”之前着实火了一把。上映仅两周时．累计票房就已经超过了15亿．打破了《阿凡达》保持了五年的票房纪录。变4疯狂的吸金速度令国内外电影市场震撼。然而，影片内容却引发了观众的吐槽，其主要原因是片中简单而粗暴地植入了大量广告商业元素，变4暴露出来的广告植入问题．值得广告主反思。     

精准就是达到海量消费者与海量广告主之间的匹配——专访聚效广告董事长兼首席执行官杨炯纬

移动互联网时代下,精准营销成为最火爆的一个营销术语。精准营销为何大受广告主欢迎？究其原因．是广告主变得越来越“抠门”了。多数广告主如今更看重投资回报率（ROI）,他们精打细算．摒弃了大规模投放广告的笨方法,转而把全部的精力投入到目标消费者的寻找以及精准投放上来．只有找到了潜在的目标消费者．并能够为其提供能够满足其需求的营销信息．才能够促使目标消费者产生购买行为,形成高的广告ROI。而这就是精准营销。     

论广告侵害著作权的责任界定——以2010年施行的《侵权责任法》为视角

根据《侵权责任法》的规定,广告侵害著作权案件的归责原则为过错责任原则。对广告主、广告经营者、广告发布者注意义务的认定是界定各主体侵害著作权责任的关键。以可预见性及结果回避可能性作为判断标准,广告主、广告经营者负有审查广告是否侵害著作权的义务,广告发布者无此义务。根据《侵权责任法》关于共同侵权的规定,广告主、广告经营者、广告发布者只有具有共同故意才构成共同侵权。在修订《广告法》之时应明确规定广告主、广告经营者、广告发布者在广告侵害著作权时的责任。     

构建合理的广告侵权责任制度——《广告法》第38条修订的几点建议

广告侵权的主体包括广告主、广告经营者和广告发布者、广告推荐者,应当增加推荐广告的个人作为广告侵权连带责任的主体;广告侵权应当有一个统一的归责原则,以推定过错责任为宜;与其他侵权中的损害不同的是,广告侵权责任中的损害主要是购买商品的花费,有时也包括购买商品所带来的固有利益的损失和固有利益损失带来的精神损害。广告侵权责任不适宜建立惩罚性赔偿;在广告侵权连带责任的内部关系上,广告主是最终的赔偿义务人,在广告经营者和广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址时,应当替代广告主承担责任。     

网络社区广告现象研究——以新浪微博为例

随着移动互联网的兴起和微博影响力的日益增大．微博做为广告投放渠道越来越受到广告主的认可。微博广告有企业官方账号、明星账号、草根账号和原创账号4种发布主体，微博广告可以通过有趣或夸张的内容、明星真实案例、微博现场打折、反复出现的方式加以推广，把握用户心理，综合运用多种推广手段，集中推广产品最重要的特点，以提高广告的影响力。     

明年综艺哪家强？

央视招标在11月18日低调完成,几家一线卫视也都先后完成了部分资源的招商招标。优质广告资源如众星捧月,赢得诸多广告主的青睐。伊利豪砸10亿拿下《爸爸去哪儿第三季》,《奔跑吧兄弟第二季》,《最强大脑》三档节目的冠名,成为2015年广告王。节目的赞助投入在企业利润的占比越来越高,高投入的性价比如何？     

我国植入式广告的研究现状和理论综述

随着传统广告的管制趋紧、成本过高和效果式微,植入式广告越来越受到广告主、制片方和发布媒体的青睐,在其蓬勃发展的同时也引起理论界的极大关注。本文以中国期刊全文数据库CNKI选取的与植入式广告研究相关的905篇文献为分析样本,使用文献题录信息统计分析工具软件SATI,采用文献计量分析的方法,阐述我国植入式广告研究的文献增长、核心作者、主要研究机构等一般状况,并对该领域国内的核心研究团队和热点聚焦主题进行相关分析。在此基础上,按照"植入式广告对受众心理的影响机制—植入式广告的传播效果—植入式广告的管制"这一分析框架进行了理论综述。     

浅论广告策划的消费者因素

浅论广告策划的消费者因素方世敏广告策划是广告主根据一定时期市场营销的需要，按照广告活动的规律，对企业等组织的广告活动进行规划设计和安排的工作。进行广告策划，需要考察的因素很多，而消费者因素则是其中最为重要的因素，因为广告策划的最终目的在于通过广告信息...     

虚假广告民事责任若干问题探讨

虚假广告是指广告主或其代理人,或者通过广告经营者、广告发布者,利用一定媒介和形式进行宣传、介绍与其所提供的商品或服务不符的广告。虚假广告民事责的构成条件包括虚假广告的行为、损害事实的存在、虚假广告行为与损害之间有因果关系、行为人主观上有过错四个方面。虚假广告应由广告主依法承担民事责任,广告经营者、广告发布者明知或应知广告虚假仍设计、制作、发布的,依法承担连带责任;在广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的,应当承担全部民事责任;社会团体或者其他组织,在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务,应当依法承担连带责任     

我国商业广告中的诚信问题探析

我国目前的商业广告,确实存在严重的诚信危机,不仅直接损害了广大消费者的利益,而且对广告主、对我国大众传播事业、对广告经营者、乃至对国家的经济发展,都有严重的负面影响。针对我国相关法律不完善、广告主为促销而见利忘义、广告经营发布者缺乏基本的职业道德素质、消费者缺乏必要的区分真伪的能力与维权意识等主要相关原因,首要的任务仍在制定完善相关法律,严惩违法者,以促进广告主转变意识、提高广告经营发布者的职业道德素质、增强消费者的法律维权意识。     

网聚知识互动先行——"网络广告"课程建设和教学方法研究

一、"网络广告"课程开设的必要性 1.网络广告的概念及其对中国广告业的影响 网络广告是广告主和广告发布者在遵循互联网协议的基础上,以网络为平台,由广告主自行或委托ISP建立的、基于www的站点或网页,以推销商品或提供服务为终极目标的经济信息或非经济信息传播形式.一般来说,网络广告也包括广告主、广告媒体、广告受众、广告信息和广告效果五个要素.     

广告信息传播初论

广告信息传播初论杨海平广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。是一种试图传递不同类型的市场信息的特殊事物，一种有目标的大众信息传播活动。其实质是广告主通过宣传媒介向受众传递一种或一类信息，并期望...     

影视作品中的隐性广告及其对受众的影响

随着影视事业的发展与壮大，“隐性广告”悄然诞生。作为市场经济的产物，相比于显性广告遭受众抵触的处境，隐性广告越来越以其“隐性”并且形式多样的特点慢慢潜入了人们的生活中，对受众产生了一系列的影响。本文通过对影视作品中隐性广告的举例分析，阐释了隐性广告的内涵及其植入过程中存在的问题，进而指出受众面对隐性广告应该保持的正确心态。     

论电视广告中的人文关怀

如果说20世纪的主流广告强调广告是销售的手段、所有的广告活动都应以销售为本的话,那么,关切人的生存状态、重视人的价值、捍卫人的尊严幸福、满足人的整体需求和关注人的个性发展,则是人本广告观念的核心.从销售观到人本观,是广告观念革命性的转变.这一转变给广告带来了极大的发展空间,促使广告主、广告人从"唯我独尊"的思维模式中走出来;这一转变必然越来越契合人的特性和需求,越来越具有人文关怀的氛围.     

对外贸易中的广告风险承担机制

随着国际贸易竞争的日益加剧，广告在国际营销中一方面发挥着愈来愈不可忽视的作用，而同时也暴露了现有广告机制的种种弊端。本文通过对当前对外贸易特点和现有广告机制的分析，提出“广告风险承担机制”这一设想，试图加深广告商对广告对象的介入，使广告商参与风险投资，从而获取更大利润，同时也帮助广告主降低风险，更快捷地打开海外市场，进而实现整个国际贸易的高效性。在商业日趋发达的今天，广告作为经济信息交流最有力的手段之一，在经济生活中占有越来越重要的地位。以我国为例，1998年我国广告营业额达537．8321亿元，较上年461…     

虚假广告与媒介责任

虚假广告的不断增长使得其已成为危害性最大也最为常见的一种广告违法行为。为此,各有关部门也采取了一系列打击广告主的做法来打击虚假广告的活动,然而效果不大。其实,除了广告主应为虚假广告负责外,作为中间“桥梁”作用的大众媒介也有不可推御的责任。