消费者民族中心主义下中国企业国际化探究简

经济全球化是全球发展方向。伴随着国内和跨国企业竞争愈加白热化，怎样让消费者购买产品变成各个企业关注的焦点。消费者民族中心主义（CET）指消费者拒绝外国货、偏爱购买国货的一种内心倾向，它对国货/外国货的购买行为起着直接的作用。对于想走出去的中国跨国企业来说，如何运用消费者民族中心主义同国外品牌抗衡、走出国门，已成为消费者民族中心主义研究的实际应用价值。     

“90后”消费者民族中心主义探讨

"90后"的消费者民族中心主义程度相对"80后"更低,不因性别、年龄、学历、籍贯、家庭收入等差别而存在显著差异。虽然消费者民族中心主义对习惯性购买影响显著,但是对多样化购买和复杂性购买影响不显著,对复杂性购买的影响最低。这些都说明"90后"是更加理性的消费群体,企业在营销过程中应该更加注重品牌和核心优势的塑造,而不是盲目依赖"国货"、"民族企业"等情感诉求。     

网络视频广告对消费者购买意愿的影响

通过调查问卷收集数据,运用二元逻辑回归分析法,分析网络视频广告本身的形式、投放方式、时长类型等对消费者购买意愿的影响。分析结果得出,与产品相关度低的广告、视频的投放、窗口弹出的广告投放方式对消费者购买意愿的影响不明显。同一视频的广告重复率、静置于页面的广告投放和视频播放前的广告投放对消费者购买意愿的影响较大。在所有指标中广告相对时长对消费者购买意愿的影响为负相关关系,且影响程度较大。     

消费者的权利

作为消费者,当你的正当权益受到侵害时,你会正确运用自己手中的权利吗根据《消费者权益保护法》的规定,消费者享有以下几项权利：一、安全权。消费者在购买、使用商品和接受服务时,享有人身、财产安全不受损害的权利。二、知情权。对购买、使用的商品或者接受的服务,消费者享有知悉真实情况的权利。三、选择权。消费者享有自由选择商品或者接受服务的权利。四、公平交易权。消费者在购买商品或者接受服务时,有权获得质量保障、价格合理、计量准确等公平交易条件。有权拒绝经营者的强制交易行为。五、获赔权。消费者因购买、使用商品或…     

价格心理与定价策略

企业的定价策略,直接影响消费者的购买行为,而购买行为是由消费者的价格心理权衡所决定的。如果定价策略与消费者的价格心理相匹配,那么定价策略将促成购买行为发生;如果企业不研究消费者的价格心理,那么高于或低于消费者的价格心理,都达不到最佳的营销效果。因此,分析和研究消费者的价格心理,是提高企业定价策略水平的有效途径。     

老国货：墙内开花墙外香

民族品牌经历了一个轮回又重新走上了时尚的舞台。越来越多的传统国货被重新定义和包装后，成为新新人类和明星名人追捧的对象。希望“中国制造”能成为全球时尚、奢侈品和新生活方式的制造者。     

手机App界面设计的色彩应用研究

现阶段科技飞速发展,手机样式越来越多,顾客对手机App界面设计的色彩要求越来越高。消费者的消费观念在逐渐改变,手机软件、硬件功能强大是消费者购买手机的前提,在此基础上,手机界面的美观程度直接影响消费者的购买兴趣。而色彩能够提高手机App界面设计的美观程度,因此,手机App界面设计者应提高对色彩应用的重视程度,只有这样才能设计出令消费者满意的手机App界面。     

基于文化创意产业视角的包装设计研究

随着社会经济的快速发展,消费者的消费能力、消费需求不断地发生变化,在购买商品时,他们也更加注重产品的包装。商品的包装已不再只是起到防护作用,更多的是展现商品的特性与个性。因此在做商品的包装设计时,要研究消费者的购买心理,了解购买此类商品的消费者的购买需求,要在各方面的表现能够打动消费者,这样的商品包装设计才算是成功的设计,才具有吸引力,才能使被包装商品在同类商品中脱颖而出。本文基于文化创意产业视角对包装设计进行了研究,详细阐述了文化创意产业及包装设计的相关概念,针对包装设计中普遍存在的问题,论述了包装设计研究与文化创意产业的交叉、融合发展。     

从“目的论”角度浅谈汉语广告翻译

功能派翻译理论目的论认为,翻译是人类行为的一种有意识、有目的的行为。所以在跨文化的广告交流中我们必须寻找目的论和广告翻译的有效切入点。在商业行为中引入"目的论"这一概念,不仅是要向消费者展示商品,更是要消费者产生购买的欲望,并最终能够成功说服消费者购买产品,因此在翻译中必须将"目的论"作为控制整个翻译过程的首要准则。     

影响消费者购买行为的主要因素探析

研究顾客的欲望、知觉、偏好以及购买行为将为开发新产品、生产特色产品、价格、渠道、信息和其他营销组合因素提供依据。为此,主要分析了影响消费者购买行为的因素。     

塑造企业理念形象

现代市场营销是以消费者为起点,又以消费者为终点的商务活动过程。其结果是实现商品和劳务由生产者手中到达消费者手中的转移,其核心是满足消费的需要。要达到这种要求,营销活动就不仅包括引导商品和劳务由生产流向消费者的销售过程,还包括各种产前活动和各种售后工作。形象营销正是涉及企业从生产向消费者为中心,涵盖企业环境与理念形象、公关形象、产品形象等子系统,这些子系统又有其各自的因素组合,共同形成公众对企业的整体识别,从而影响消费者的购买方向与购买行为,满足市场消费需要,实现企业目标利润。形象营销对企业生存发展具有持久性和整体和谐性。     

全球标准与本土适应--基于兰州市肯德基的田野洞见

本文将兰州市闹市区一家肯德基餐厅作为田野观察点，将其看作是全球化的一种文化符号，旨在通过参与式观察的方式，对肯德基作为跨国企业与本土环境相互融合的过程、逻辑进行描述，同时，从消费者、跨国企业员工、空间转变三个角度对肯德基作为全球化的文化符号在面对本土环境时所作出的回应进行描述，探讨在面对全球化浪潮与地方发展转型的双重环境时，发展相对落后的地区是如何对“全球标准与本土适应”撞击下产生的新环境做出回应的，并由此洞见全球化与本土化之间的关系。     

论工具翻译策略指导下的广告词“三化”翻译法

广告(Advertisement)的英文原义为“注意、诱导”,即“广播告知”的意思。因此,广告要遵循如下原则:吸引消费者的注意力(Attention);激发消费者的兴趣(Interest);引起消费者的购买欲望(Desire);加深消费者的记忆(Memory);     

拯救＂老国货＂老牌国企的救赎之路

“新国货运动”又开始流行。很多人又说，还是中国品牌及设计师最了解国内消费者的喜好，而今时尚潮流的国际化已让产品牌与国际品牌征外观上没有太大的区分，而每年在中国国际服装服饰博览会（CHIC）中参展的本土品牌数量越来越多、底气越来越足，就证明了国产品牌抵抗“外敌”的决心越来越强。     

＂老国货＂记忆 时尚复兴老国货的再次流行

从“回力”球鞋变身欧美潮牌,到“国民床单”意外走红网络,随柑“同民怀旧”情绪的日渐浓郁,越来越多的人开始重新将目光锁定在那些久违了的老围货身上。而这些大多流行于上世纪的老圈货。如今又卷土重来,在众人的追捧下掀起了…股强烈的老国货购买和收藏浪潮。它们在欧美市场翻身成为时尚,卖到很高的价格,老国货的“回潮”是集体怀旧的投射,而不仅仅是时尚潮流的简单跟风、复制。事实上,有不少伴随我们长大的“中国经典”品熄都已经渐渐淡出了我们的生活,他们中有的也许不会再“复出”了,但这些国产经典老品牌会永远“生活”在我们的记忆中,正是他们见证了整个国家历史文化的变迁。     

浅析传统图案在包装设计上的应用

在经济飞速发展推动下,商品包装不仅为了增加视觉上美感,更重要的是实现图形符号和商品包装内涵的良好融合,以激发人们的购买欲望一个良好的包装能够给消费者留下深刻的印象,有助于产品品牌形象的树立,因此,在竞争激烈的市场经济中,有必要对传统图案在包装设计上的应用进行探讨,以增强包装设计的民族感与时代感,凸显产品品牌的独特魅力.     

商业广告中的语用策略探析

商业广告的目的是激发消费者的消费欲望,促使消费者最终购买产品。因此,商业广告语往往字斟句酌,意在通过简短的广告阐明产品特色,吸引消费者。从语用学出发,以商业广告成功案例为研究对象,探讨商业广告中的语用策略,发现商业广告是通过运用语用预设、模糊限制语和语言顺应论来凸显产品特色、传播企业文化吸引消费者的。     

怎样做聪明的消费者？（一）

怎样做聪明的消费者？（一）凡章有的消费者由于缺乏自我保护意识和必要的购物知识，常常在市场上上当受骗。怎样避免在购买商品时上当受骗？一般应注意以下问题：１、购买商品要注意商品和包装上的标志。按照有关法规规定，生产和销售的商品必须符合法定质量标准，并在商...     

“云想衣裳花想容”——化妆品广告中传统文化因素的运用

文化对人们的思维和行为方式产生细致入微的影响,就人的消费而言,文化能够从各个方面、以各种形式向消费者传授社会规范和价值标准,影响社会成员的消费行动和购买行为。对于化妆品这样流行性很强的时尚商品,文化对消费者购买行为的影响主要体现在文化心理趋同和审美观上,本文拟讨论化妆品广告是如何运用传统文化因素的。     

大学生网络团购平台发展前景的探讨与建议

本文分析了影响大学生网络团购用户购买意向的因素,指出我国大学生网上团购购买现状、趋势以及大学生网上团购发展所面临的主要困境,提出建立健全大学生网络团购平台的建议与意见,并从政府、市场、商家、消费者四个维度进行了深入探讨。