从受众需求角度看北京未来的报业经济

北京地区的报业经济具有独特的传媒产业特色,并且随着经济、文化和城市建设的进步而出现新的发展空间。从报业经济的源泉层次上认识受众需求具有重要意义,本文由此出发,分析了北京报纸受众群体的具体特征。在此基础上,我们依据统计数据建立模型对北京的报业经济与受众需求进行计量分析,并在对模型进行技术性和实证性解释的同时,对北京报业经营提出相关的策略性建议。     

中国人口老龄化对报纸消费市场的影响——基于老龄化程度与报纸发行量关系的实证分析

随着信息技术及新媒体的发展,报业市场面临严峻考验,阅报人口逐渐出现老龄化倾向。运用计量经济学方法,在分析老龄化程度与报纸发行量关系的基础上,进一步分析中国老龄化对报纸消费市场的影响。结果表明,老龄化程度与报纸发行量高度正相关,老龄化对报纸的发行量、消费结构、报纸读者消费行为产生影响。老龄化既促进了中国报业"量"的发展,又在一定程度上阻碍了中国报业"质"的提高。最后,提出了相应的对策建议。     

潜在受众的转化:受众市场培育的核心与关键

在报业竞争日益激烈的今天,受众日益成为稀缺资源。基于此,培育受众市场对参与竞争的所有报纸来说也就显得格外重要。培育受众市场的最终目的就是要刺激受众对报纸的消费需求,以扩大受众群。而根据有关学者对受众的层级划分,一个报纸的受众实际上分为四个层级:固定受众、不稳定受众、潜在受众、边缘受众。通过分析报业受众市场的这四种不同层级及其潜在受众之特征,认为实现潜在受众的转化实为报业受众市场培育的核心和关键,并对如何转化潜在受众进行了一些初步的探讨。     

广西报业：面对营造和谐城市社会舆论——2006年广西报纸城市读者调查总体分析报告

本次调查通过对广西城市读者调查发现:1.报纸仍是最具影响力的"第一传媒;"2.读者接触最多的是都市类报纸,电视,网络等媒介的发展是人们不读报的最主要原因;3.读者阅报目的以开阔眼界和获取时事新闻为主;一份理想的报纸应具有可信度高、可读性强、信息量大等特点;4.报业数量规模"较合适",应该增加文教、科学普及和适合农村居民阅读的报纸,可减少娱乐消遣类报纸。5.报业发展现状总体"尚可";而报道内容不真实,对读者有实际帮助内容不多等是报业的主要问题。     

数字化传播背景下欠发达地区报业转型——以贵州日报报业集团为例

在数字化传播背景下,新媒体从报纸的核心价值、受众习惯、盈利收入这几方面给传统报业带来了严重的冲击,使得传统报业需要重新寻找合理的生存方式来面对新媒体的挑战。本文通过对我国欠发达地区报业受到新媒体影响的情况进行分析,重点以贵州日报报业集团为例,得出由于欠发达地区面临的数字化环境不同,因此该地区的报业集团应继续发展大众报纸、重点发展高品质报纸、注重人才的引进与培养,以此为重点来进行报业转型。     

对都市报副刊的思考

百年来 ,各个历史时期的传统副刊大都以文艺性作品为主 ,整个新文学史的发展就离不开副刊。改革开放以来 ,随着社会的急剧变化 ,受众对精神生产需求增多 ,报业市场竞争加剧 ,报纸的副刊也有了很大变化 ,除一部分如人民日报的《大地》、文汇报的《笔会》等依然保持着文学副刊的传统外 ,更多的报纸副刊则向“杂志化”、“周末化”、“报纸化”方向发展 ,形成所谓的“大副刊”“潮流”。按照《辞海》解释 ,副刊是指报纸上刊登文艺性、知识性作品或理论性、学术性文章的固定版面 ,区别于作为报纸主要内容的新闻版 (正版 )。因而 ,都市报的副刊总…     

从全媒体发展困境看陕西报业的新闻改革--以陕西主要党报和都市报为例

在网络日益兴盛、影响力和受众急剧膨胀的新媒体时代,传统报纸的生存空间被一再压缩,受到了前所未有的冲击。本文对这一媒介环境下陕西五大报纸全媒体发展的困境进行了调查研究,指出盲目的从众、依赖新媒体并非报纸媒体发展的神丹妙药;并提出报业发展的未来趋势核心在于提升新闻品质,进行新闻改革,以内容立足,打破藩篱,赢得发展。报纸在新媒体时代应该做优秀的"信源",在与新媒体的竞争和融合中走出真正的持续发展之路。     

新媒体时代传统报纸的出路探讨

从网络媒体到4G移动媒体,随着新媒体不断涌现,其优势也越来越明显,改变了人们对信息的需求内容和需求方式,瓜分着传统报纸的受众,分享了传统报纸的内容和盈利,对传统报纸形成了巨大的冲击。＂纸媒消亡＂＂报业危机＂等言论甚嚣尘上。在这样一个新媒体蓬勃发展的时代,传统报纸已经势微,但是新媒体并不完美,报纸便取长补短,通过重新定位,并对相应职责、功能、管理和媒介融合等问题进行改革和探索,寻找自己的生存空间和发展出路。     

满足读者需要是开拓报业市场的根本途径

在市场经济深入发展,报业竞争激烈的情况下,研究读者需求,满足读者需要,是开拓报业市场的根本途径。一、研究读者是报业生存发展的需要报业的竞争,使报业市场发生了很大变化,出现了新的发展趋势。全国两千多种报刊,都在寻求和探索自身的生存发展途径,竞相增刊扩版来争在读者,抢占报业市场。有的甚至为了迎合取供读者,热衷于格调不高或低级的内容,以此来吸引读者;读者喜欢的内容不管是否符合自己报纸的性质也纷纷刊登,广播电视报的节目预告毫不例外地见诸于很多报端……这种竞争不但未赢得读者,反而使很多报纸失去了原有的读者…     

试论湖南报业发展的基本战略

针对湖南报业发展的现状与存在的主要问题,从人才开发、媒介重组、信息开发、广告发展、受众市场培育等方面,探讨了湖南报业发展的五种基本战略。认为湖南报业应抓住历史机遏,走产业化、集约化发展的道路。湖南报业必须针对自身的状况,迅速转变人才观念,改革人才体制,加强后备人才基地建设;优化资源配置,实施多种经营,壮大媒体实力;立足本土,放眼全国,充分挖掘信息资源;更新经营理念,改进经营方式,扩大广告市场份额;树立报纸品牌,改革发行机制,积极培育受众市场。     

浅析免费报纸经营理念的变化

免费报纸是报业经营理念发展的产物,或许还不成熟,但至少有一点是不容置疑的,它顺应了当前竞争激烈的市场规律,顺应了新媒体、新技术不断出现和对纸媒体的冲击的现实,以读者为中心的靠扩大规模、尽可能地压低成本的经营理念,代表着办报的一种思路。     

报纸广告的前生今世——简析传播技术的发展对报纸广告的影响

作为已经存在了400多年、最早诞生、最传统的媒体形态,报纸在人类信息传播过程中发挥着重要的作用,而报纸广告作为支撑其发展的主要经济来源也在发挥着自身重要的作用。主要介绍了报纸及其广告的发展历程、现状以及传播技术在二者发展过程中产生的影响与作用,提出在新媒体环境下,报纸与报纸广告应积极创新以适应日新月益的媒介环境。     

陕西报业发展的现状、问题与对策

改革开放以来，陕西报业得到了长足的发展，这可以从新闻工作者的队伍构成及其对工作的满意度、办报意识等方面得到充分反映，陕西报业在取得成绩的同时，也存在着以下矛盾由结构不合理造成的跨世纪发展中的结构性矛盾，报业分散经营与规模发展之间的矛盾，报业市场化发展与现行报业管理之间的矛盾，报业从业人员智力结构不健全与报业发展之间的矛盾。解决这些问题的关键在于进一步深化报业改革，优化结构，进行规模经营，实现结构、效益、体制改革等方面的突破。     

试论“后厚报时代”报业市场的特点及发展趋势

与"厚报时代"不同的是,"后厚报时代"的报业市场的竞争主体不再以版面的厚度作为市场竞争的必要手段,发行市场也逐渐回归理性,同时,数字新媒体将更多的介入报业市场竞争.基于此,"后厚报时代"报业市场必将呈现出几个重要的发展趋势,即报业市场将进入寡头垄断时代,数字化发展战略将成为未来报业市场发展的主线,相关的人才竞争也将更加激烈,精通跨媒体经营的复合型人才将是未来报纸争夺的重点.     

省委机关报在组建报业集团中的障碍分析及对策思考

党报要求与市场要求的矛盾 ,事业机构与市场实体的矛盾、宣传任务与商业广告的矛盾 ,以及人才结构不合理的矛盾等导致省委机关报在组建报业集团的过程中障碍重重。解决这些矛盾的方法 ,是以破釜沉舟的决心转变观念 ,由改革的宣传鼓动者变为改革的积极参与者     

报业改革:党报改革的必由之路

以各级党委机关报为核心的报纸改革 ,不是办报人的主观行为 ,而是社会经济发展的客观要求和必然趋势。中国报纸发展历程证明了这一发展规律。改革开放以来 ,中国党报改革走过了新闻改革———报纸改革———报业改革三个阶段 ,报业集团的诞生不但标志着党报改革进入了更高层次 ,而且也为报业的发展提供了完全不同于以往的物质基础。新闻改革的根本动力在于信息提供者与信息接受者之间的矛盾运动 ,而报业改革的根本动力乃在于信息掌握者、信息市场主导者、信息接受者三者之间的矛盾运动。这是远比前二者矛盾运动要复杂得多的一种矛盾运动过程。社会主义市场经济体制的建立为中国报业改革提供了广阔的空间 ,但是还有不少问题需要思考 ,需要实践     

高校报“报网合一”趋势探讨

针对互联网时代，高校校报读者群有限、出版周期相对较长等问题，提出了“报网合一”的解决办法。从高校校报“报网合一”的发展形式、优势、可行性三方面展开了论述，经实际运用证明，采用“报网合一”形式办高校校报既能保持传统纸媒介的特点又能发挥网媒介的优势，值得推广。     

对高校校报主流媒体地位的思考

办好校报,是时代赋予高校的使命,是实现“办报育人”的前提。在高等教育快速发展和信息多元化的新形势下,高校校报主流媒体地位面临各种媒体和自身发展不足等方面的巨大挑战。文章对高校校报主流媒体地位的现状和面临的挑战进行了分析,对谋求高校校报新的发展空间,推动校报事业发展做了探讨。     

都市类报纸的现状及发展微探

都市类报纸作为传统纸媒中的一员，如今在发展上很不平衡。既有经营举步维艰的困境。又有国内影响很大的知名报纸左右夹攻。而分析其中成功的特点，和形成困境的原因，从中总结出一些可供参考的措施和方法，对都市类报纸的发展，应该说具有积极意义的。