换岗位先学“游戏规则”

随着组织精简或者是生产任务增加,公司会通过岗位轮换、内部晋升、内部招聘等方式实现人力资源的配置。即便是公司内部的岗位调动,工作角色的突然转变可能会让人感到措手不及。无论是跳槽还是内部工作调整,都要先学会生存之道。     

从成美15年，看定位理论如何改变中国广告游戏规则

对很多商界中人,成美营销顾问公司并不像智业同行奥美或麦肯锡那般具有显赫的名声。但是,它却是中国目前3家最知名以定位理论为实践之指导的营销咨询公司之一。     

企业持续竞争力与绿色营销

随着经济全球化、信息化和消费者的成熟 ,企业面临着更为复杂和多变的竞争环境 ,如何保有持续竞争力成为企业成功的关键。而绿色营销 ,作为可持续发展理念在企业营销领域的一种实践 ,成为企业提升可持续竞争力、获得可持续发展的有效途径。绿色营销不仅关注企业的短期可获利益 ,更关注企业长远的全面的发展 ,同时兼顾整个社会和生态层面的可持续发展。本文通过对绿色营销及企业可持续发展的深刻内涵及深远意义的剖析 ,阐述了绿色营销和企业可持续发展的紧密联系 ,并提出相应的操作对策。     

企业营销竞争力的自测与分析

本文论述了企业营销竞争力的内涵、自测模型及企业营销竞争力下降时出现的征兆,并分析了企业营销竞争力下降的一般原因。     

整合营销与中国摩托车企业竞争力

对当前国内摩托车行业的竞争特点进行了分析 ,引进整合营销传播的理念与方法对于提升中国摩托车企业竞争力有很大的帮助。运用整合营销传播理论 ,对摩托车企业加强自身竞争力的途径提出了建议     

服务营销与提升企业竞争力

随着科学技术和企业管理水平的大幅提高，消费者购买能力的增强和需求的多样化，服务因素正逐步取代产品质量和价格而成为竞争的新焦点。现代企业要通过有效地开展服务营销，增加顾客价值，提升企业竞争力。     

消费者注意力与企业营销创新——基于宝岛眼镜的纵向单案例研究

数字技术的发展对传统企业的营销模式产生了重大冲击,如何在数字化情景下通过营销创新提高获客效率,成为企业关注的核心问题。基于注意力资源视角,对宝岛眼镜营销转型历程进行了案例研究。研究发现：(1)数字工具应用和企业—消费者交互增强使得企业对消费者注意力资源的获取和利用成为可能,并使注意力资源成为企业营销创新中的重要资源;(2)企业—消费者交互过程可以细分为“弱交互”和“强交互”两个阶段,其中企业通过弱交互环节获得消费者注意力,通过强交互环节进一步增加客户黏性。因此,企业在进行营销创新时,必须由产品运营转向用户运营,重视流量在数字时代企业经营中的作用;同时,加强数字工具应用,强化与消费者的互动,将短期流量转化为黏性客户,提高客户留存率和复购率。     

关于绿色营销与企业环境竞争力的分析

现代企业竞争的多样化,使得环境竞争力成为构成企业竞争力的重要因素,实施绿色营销是提升环境竞争力的有效手段.文章旨在从经济学的角度探讨,通过绿色营销提升企业环境竞争力.     

企业营销与社会责任的构建——基于电子商务企业视角

电子商务企业在商品交易的过程中发挥着越来越重要的作用,然而在网络虚拟的操作界面,包罗万象的网络信息造成消费者和电子商务用户难以准确判定营销中的产品性质,从而造成信息失真,电子商务企业在企业营销的过程中相对于实体经营店而言存在一定的道德风险,所以需要承担社会责任。本文结合实际情况,对电子商务企业营销中的社会责任体系的理论模型进行了构念,为电子商务企业提供一定的参考。     

关于绿色营销与企业竞争力构造的分析——基于竞争力经济学的解释

绿色营销是传统营销的延伸和拓展,是21世纪营销的主流。在市场竞争日益激烈的形势下,如何构造强势的企业竞争力,是企业经营的核心所在。把绿色营销和企业竞争力构造结合在一起,通过绿色营销提升企业竞争力,就不失为一种首选之策。     

游戏元素对消费者参与行为影响的研究述评与展望

游戏元素作为新型的营销工具,已经被越来越多的企业用于营销实践,旨在提高消费者参与。鉴于此,通过对国内外相关文献的梳理与回顾,将游戏元素划分为游戏设计对象、游戏设计机制和游戏设计原则这三类,并从工具结果和体验结果上界定了游戏元素与游戏、游戏化以及游戏化营销等概念的关系。在此基础上,通过对背后理论基础的探讨,发现这三类游戏元素会影响消费者的认知、情感和内部动机,进而增强消费者的参与行为,并且产品类型和消费者特征都会调节游戏元素与消费者参与行为之间的关系。最后对未来研究进行了展望。     

企业品牌国际竞争力的构建

随着知识经济时代的到来和经济全球一体化的迅猛发展 ,中国的市场化程度明显提高 ,市场竞争已经进入国际品牌竞争时代。面对WTO的冲击和挑战、国际环保的潮流及人们消费层次的提高 ,中国企业必须以战略的眼光来看待环境保护 ,从绿色生产、管埋和营销等方面入手 ,尽快提升品牌的国际竞争力。     

企业文化也是企业核心竞争力——市国资系统举办“党建工作与企业文化”高层论坛

新时期，如何适应形势发展的要求，推进企业文化建设，加强企业党建工作，服务企业改革发展？2006年7月5日，南京市国资委系统举行了“党建工作与企业文化”高层论坛活动。50多位市国资委系统各所属企业董事长、党委书记、总经理、党群工作部部长参与活动。     

基于消费者行为的企业营销策略研究

通过对影响消费者行为主要因素的分析,在阐述了消费者行为与营销策略之间关系的基础上,提出了一些相关的营销策略。同时强调了消费者行为是变化发展的,企业应根据消费者行为的发展趋势制定相应的策略。     

北京市连锁零售企业营销竞争力研究

近年北京连锁零售业发展迅猛,已成为北京流通领域新的经济增长点.为了更明确地界定和研究北京市连锁零售企业的营销竞争力,本研究制定了北京连锁零售企业营销竞争力的评价指标体系,选取超市发、物美、家乐福、京客隆、华普等五家企业,对其营销竞争力进行了客观评价,并对北京市连锁零售企业提升营销竞争力提出建议.     

从消费者心理行为变化趋势看市场经济条件下企业的营销策略选择

在市场经济环境下,消费者的心理行为发生着显著的变化,企业必须深入研究分析消费者心理行为变化的趋势,创新营销理念。在营销策略、营销方式上做出正确决策,才能在市场竞争中立于不败之地。     

企业竞争力与企业的核心竞争力

在日益开放和日趋激烈的市场竞争中,企业要在经济全球化大潮中立于不败之地,最有效和关键的一点,是提升企业的核心竞争力。本文就企业竞争力的内涵、影响企业竞争力的因素及其企业竞争力与企业的核心竞争力之间的关系加以阐述,分析了如何提升企业核心竞争力     

知识经济对企业营销的影响

以科技革命为基础的知识经济时代 ,使人们的消费观念、消费方式、消费行为发生转变 ,这就要求企业营销管理方式随着消费者的转变而转变。面对信息产业和高科技产业为基础的知识经济对我国企业营销产生深刻的影响 ,我国企业要迎接挑战 ,必须进行营销创新。这主要包括营销观念、营销制度及营销管理的创新。     

中国企业竞争力研究中心

北京交通大学中国企业竞争力研究中心（以下简称“中心”）成立于2007年7月,是致力于推动中国企业竞争力理论研究与经营实践的互动融合和共同提高的研究性机构。中心搭建了“产学研”一体的管理咨询平台,面向政府、企业和学术界传播研究成果、开展管理咨询实践活动,在企业战略与能力研究、     

企业核心竞争力的市场细分研究

核心竞争力是企业保持长期竞争优势的源泉 ,同时它也在市场细分中发挥独特作用。利用企业核心竞争力作为变数 ,代替传统营销策略中的购买者特性进行市场细分以及目标市场确定和产品定位 ,可以在细分的目标市场中发挥企业竞争优势 ,利用含有企业核心竞争力的产品服务充分占领目标市场。企业核心竞争力在细分市场中还可以创造顾客与创造市场 ,维护企业在目标市场中获得领导者地位