品牌生态调控原理探讨

通过分析品牌问题的生态学实质 ,提出品牌生态系统的结构 ,并就品牌生态系统的动力学机制进行了归纳。在此基础上 ,着重就品牌生态调控的原理进行探讨 ,构建了品牌生态调控的指标体系。     

品牌生态系统结构分析及应用

品牌生态系统是一个以品牌企业为核心的,由品牌与品牌产品、品牌拥有企业、公众、相关企业以及品牌生态环境所组成的人工生态统。本文以宁夏乳制品行业为例,分析品牌生态系统的特点和运行规律,对品牌生态系统的构建与应用具有重要意义。     

产业集群的品牌生态研究

产业集群不仅仅是众多相关企业在地理上的集聚,品牌集聚的现象也十分突出。一般来说,经过一段时间的演化,品牌由个体到群落会逐渐形成一个复杂的品牌系统。由于品牌具有类生物学特性,因此我们可以借助生态学理论来研究产业集群中的品牌系统,进而关注产业集群的品牌生态健康问题。该文主要从种群到群落两个层次构建了品牌分析的数量指标,并提出一般化的品牌生态系统模型,最后以狮岭皮具为案例,研究其品牌结构和生态健康问题。     

试论生态视角下城市会展品牌的塑造

生态系统视角下,城市会展品牌具有系统性、共生性、流动性和循环性等特点。当前我国城市会展欠缺品牌定位,层次较低,宣传手段单一,产品与宣传内容出入较大。生态视野下,应从完善城市会展品牌生态系统子单元以及促进系统单元之间的共生循环两个角度入手,塑造成功的城市品牌,多方协力,共同提升城市会展的品质,塑造优质的城市会展品牌。     

品牌生态系统结构分析与实证

从生态学的角度描述了品牌生态系统,对其结构特征及优势进行了分析,并以电脑行业为例,分析了品牌生存网络结构优势,通过分析证实了其生存网络结构,增加了品牌竞争力,这一研究旨在为品牌经营管理提供一种全新的理念。     

基于生态理论的自主品牌系统分析

品牌已经成为反映一个地区经济实力的重要指标,如何培育区域内的自主品牌成了品牌管理中的一个关键问题.本文将自主品牌作为一种有机体,利用生态学的思想对自主品牌的培育进行了分析.通过成功构建的自主品牌生态系统发现了制约自主品牌发展的限制因子,并借助生态位的概念从理论上对自主品牌的竞争战略进行了探讨,而打造自主品牌绿洲则是形成自主品牌规模效应的需要.在品牌竞争日益激烈和残酷的商业环境下,这种思想将为自主品牌的发展壮大提供可行的道路.     

我国科技传播生态健康评价探析

文章在建立科技传播生态健康评价指标体系的基础上,运用模糊综合评价法对我国科技传播生态健康状况进行了综合评价。通过量化分析与定性评价,得出我国科技传播生态系统的评价分值为60.49,虽然整体处于健康状态,但离亚健康状态警戒线仅有0.49的差距,一系列涉及科技传播生态系统各要素的根本性问题还未得到解决。对此,文章有针对性地就科技信息制造者、传播者、受众、调控者及整体生态系统的调控提出了相应对策。     

论构建以客户为本的品牌资产的方法——以“动感地带”品牌为例

品牌的作用在今天的市场中越来越重要，因此，构建以客户为本的品牌资产的方法尤其值得研究。基于此，在提出了品牌资产的概念的同时，就如何构建品牌资产提出了方法：选择品牌要素、制定营销计划、整合营销沟通，并就动感地带这个品牌进行了实证分析。     

基于扎根理论的农产品区域品牌生态系统演化路径分析——以茶叶区域品牌为例

选择农产品区域品牌的典型代表——茶叶区域品牌,运用程序化扎根理论方法,通过开放性译码、主轴译码和选择性译码三个步骤,分析茶叶区域品牌生态系统的演化路径.研究发现,“围绕品牌,螺旋升级”是茶叶区域品牌生态系统的演化路径.基于案例研究得出的茶叶区域品牌生态系统演化路径和区域品牌内涵的扩展方向具有较高的“可外推性”,对农产品区域品牌理论有一定的拓展,也为政府和企业发展农产品区域品牌的实践活动提供一些理论依据.     

品牌定位的生态位视角分析与对策

品牌定位是品牌经营的首要环节.准确清晰的定位对品牌在激烈的市场竞争中形成比较优势具有重要的意义.本文运用生态位原理及生态位构建理论,首先分析生态位理论用于品牌定位的适用性及其对品牌定位的启示意义,然后以上述理论为参照分析了目前品牌定位存在的问题,在此基础上,用生态位构建理论提出了品牌定位的策略.