探析日本广告活动管理体制—高度成熟,体系完善

在日本,广告管理活动的规章与制度总称为“广告规制”。由于日本拥有成熟的市场经济体制下丰富的实践经验与完善的广告运作机制,对比其他广告业受政府管制较为严格的国家如韩国,其自律性(即“广告自主规制”)相当突出。日本广告业高度发达,态势良好,运转规范,成为不少亚洲国家广告体制改革学习借鉴的典范对象。一、日本广告活动管理体制概括日本广告活动规制共有两个方面:“法律规制”和“自主规制”;而法律规制分为“一般法规”和“个别法规”;自主规制分为“公正竞争规约”和“自律团体”,包括行业团体、媒体相关团体和广告相关团体。1.从“法律规制”来看。日本并没有一部专门的广告法,对广告业的规约都体现在与广告密切相关的法     

少些酒类广告

<正> 时下,只要打开电视,翻开报刊,几乎一不小心,就会看到酒类广告。的确,酒类广告现已充斥电视荧屏和报刊版面。如果要用铺天盖地来形容酒类广告之多,恐怕一点也不算夸张。尤其是名人、明星“加盟”酒类广告,比如马季(“东西南北中,好酒在张弓”)、王姬(“孔府家酒,让人想家”)、姜昆(“劲酒虽好,也不要贪杯哟”)等等,更起到了推波助澜的作用。无怪乎,1996年5月10日的香港     

广告巨子——利奥·伯内特

利奥·伯内特是美国广告业三巨头之一。他一手创立的伯内特广告公司是全美最大的广告公司,年创利近20亿美元。人们所熟悉的“万宝路”广告、“七喜”商标、麦当劳快餐招贴均由该公司出品。     

让员工成为最好的广告

有一种“好日子”牌香烟进行广告活动很有意思。本来香烟是不能作广告的,但厂家采用了别出心裁的创意。他们在报纸上发布一条醒目的大标题:今天是我公司××员工的好日子!将当天过生日的员工名     

比亚迪赢在精准营销

<正>一百多年前,广告业界公认的第一个现代意义上的广告主约翰·华纳梅克就曾感叹:“我在广告上的投资有一半是无用的,但是问题是我不知道是哪一半”。事实上,广告一诞生就伴随着浪费,因为广而告之的方式极易在非目标客户上投入了大量资金后却收效甚微。     

经理人,舍我其谁!

在我们职业圈子里,经常可以听到“××经理人跳槽而去,另谋高就”,也不时充斥着诸如“××老板又炒了一批经理”、“来了一队空降兵”……等等传闻。有人说:老板和经理人是一对天生的冤家,既有情也有恨,既有喜也有悲,分分合合,实在是经济生活中随时随处都存在的矛盾。     

亦喜亦忧话广告

<正> 改革、开放以来,随着社会主义商品经济的发展,我国的广告业也不再沉寂了。1979年1月28日17时05分,上海电视台播出了“参桂补酒”的广告,为我国广告业的复苏拉开了序幕。从此,我国广告业从无到有,从小到大,以空前的高速度蓬勃发展。截至1992年底,全国广告经营单位达1.66万个,为1981年的14倍;广告营业额达67.8亿元,年均增长40％。1993年仍呈旺盛的发展势头。     

商机是“悟”出来的

<正> 报刊是一个重要的信息源泉,不过,这些信息,有的是明的,有的则是暗的。明的信息,诸如“××产品好销”、“××厂求购……”、“××技术转让”、“来料加工××”之类。这些信息由于来源广泛、渠道间接、受众面广,往往会造成“滞后效应”,“一窝蜂效应”,因此,其开发利润价值并不大。而暗的信息则不然,它潜藏在新闻消息、通讯报道等多种形式之中,不易捕捉。但精明的经营者则棋高一筹,善于从中“悟”出很多商机。     

新奇de广告

<正> 店堂作广告,旨在促销。好的店堂广告,既是“广告”,又是装潢;既传递商品信息,又充溢艺术氛围;既有明明白白的金钱算计,又有浓浓郁郁的温馨人情…… 德国莱茵河畔纳肯海姆镇有家“葡萄园酒店”。该店的餐巾纸上印着:在我们缴纳过酒类零售许可税、酒税、娱乐税、增值税、所得税、财产税、基本财产税、营业资本税,营业收益税、养犬税和资本收益税后,支付过医疗储     

WTO背景下的中国广告业

<正>在跨国广告集团的挤压下,中国本土广告公司的生存空间越来越小。谁拥有中国市场,谁就拥有广告业的未来。据估计,到2010年中国将取代日本成为全球第二大广告市场。面对中国广告业在全球广告业地位的日益突出,我们应该清醒地认识到中国广告业的现状,尤其是跨国广告集团垂涎于中国广告市场的巨大利     

不要把作秀妖魔化

在连卖3天的“关子”后．有关“睢”字的城市广告在9日揭开“谜底”。据3月10日《新京报》报道，该广告刊登后．引发了争议。有人为广告的传播效果叫好．“这下不会忘记睢字和睢宁了”：有广告业人士称．该广告创意独特．“足够吸引眼球”．     

专家门诊:雾里看花

<正> 商品大潮给社会带来了许多景观。在酒楼歌厅纷纷林立闹市之时,专家门诊也不甘寂寞,一如雨后春笋般地出现在都市的大街小巷。 据某市的一项调查显示,在800多家医疗机构中,有700多家挂起了“专家门诊”、“中医世家××候诊”、“杏林一绝××出山”之类的招牌。 然而,当我们揭开专家门诊这热闹的面纱,看到其现状和无序的市场管理时,却不能不惊呼:专家门诊,你怎么啦?     

金融寒冬下的中国广告媒体市场——征途漫漫,路在何方

自去年美国次贷危机蔓延开来,与经济形势“生死相依,荣辱与共”的广告业界便惶惶不可终日。乃至今日全球经济危机终于席卷全球,唇亡齿寒的广告业终于“城门失火”,笼罩在经济全球化帷幕下的中国广告也成为“遭殃之鱼”。据权威机构调查显示,今年第一季度的互联网广告开局惨淡,同比下降了13%左右。向来被投资方、广告商看好的网媒,作为新生代力量也开始彰显颓势,传统媒体苦苦支撑。广告市场是否已“触底”,决定于经济实体的预期运行轨道。而根据近年来各大权威调研机构发表的调查数据以及经济走势来看,我国的广告媒体市场,具体来说呈现以下特点:一、电视仍在主流媒体中占据头号地位,网络媒体热度回归理性08年抢占眼球资源最多的媒     

荧屏莫“醉”

<正> 不知你注意到没有,如今看电视,各种酒类广告好似巨响联珠炮,铺天盖地,轮番轰炸,令人目不暇接,眼花缭乱。帝王将相喝,布衣村夫也喝,狂飙侠士醉,奶油绅士也醉,男星喝出“六六大顺”,女星醉得“叫人想家”,就连纤弱小姐也成了“饮不尽豪爽”的大酒徒……怪不得有人戏言:我们的荧屏醉了。 广告是促销的一种手段,厂家宣传产品本无可厚非,但如今荧屏“醉”成这个样子就不能不令人担忧了。须知     

会议主持词的写作方法与技巧

<正>一、会议主持词的一般写法会议主持词和其它讲话稿一样,一般由标题、称谓、正文三部分组成。(一)标题主持词的标题一般不分正副标题,并力求简洁明了、直截了当,不需要用含蓄、委婉的语言,也不需要任何的修饰词语,是什么会议就用什么名称。如,“××大学新校区奠基仪式主持词”“、庆祝第×个教师节主持词”、“××学院2005届新生开学典礼主持     

“经营数学”趣谈

<正> 世界上许多知名的企业,都有自己的一套独特“算术运行法则”,蕴含了深奥的企业发展哲理,衍生出巨大的企业发展推动力。从这些形形色色的“经营数学”中,我们不难发现一些带有共同的规律性的东西。 一、美国麦当劳快餐创始人雷·克罗克为企业制订了这样一道算式: 企业成果=原材料×设备×人力 人力=人数×能力×劳动态度 这是一道乘法算式,换言之,如果其中某一项为零,那么整个算式的结果就是“零”!可见,企业在发展运行中,每一个环节,都显得特别重要。这     

浅谈广告模式的发展趋势

广告业的不断发展使得广告业的竞争日趋激烈。在这样的背景下,广告模式的发展呈现出新的趋势。除了电视、报纸、杂志等传统的广告市场外,网络广告、手机广告、植入式广告等新模式也在迅速的扩大自身的市场份额,成为新时期不可忽视的广告力量。本文对广告模式的现状及未来发展新模式进行了浅析。     

立足30年立志100年：省广致力于整合中国创意产业链

中国本土最大的广告公司即将迎来成立30周年的纪念日。而这三十年,也正是中国广告三十年的缩影。1979年是中国现代广告业的元年。当年以省级行政区划命名成立的广告公司有18家,但现在只要一提“省广”,谁都明白指的是广东省广告股份有限公司。因为经济大潮几番大浪淘沙之后,其他挂省名的广告公司大多淡出或名存实亡了。     

中国广告市场逐鹿

<正>中国的广告业要想在国际上取得一定的位置,一定要走集团化的道路,形成几个具有竞争力的广告传媒集团。作为全球第五大广告市场,中国广告市场的发展潜力吸引了世界知名广告公司的目光,各大广告巨头纷纷杀入中国跑马圈地。面对这一趋势,本土的广告商们也不甘落后,积极做好应对的准备,中外双方由此展开了一场激烈的广告争斗大战。中国市场：全球广告业的未来改革开放以来,伴随着中国经济的持     

股东是个啥滋味

<正> 赣东北某地入股兴企的热潮正兴,有一批外出打工回来的小伙子,高兴地将一笔笔资金入了股,并说:“今后我们可是自己家乡企业的打工仔了!”然而负责办理的人却说:“你们再也不是打工仔,而是股东郎,是主人翁!”一席话把人股者的心说得热热的,劲鼓得足足的。 打工仔,变成了股东郎,变成了主人翁,这不光是名称概念的更换,更是人们意识观念的更新。近些年来,人们已习惯于以“打工”自诩,说自已是为别人干活,谈不上当家作主。可是,随着党的十五大对股份制经济的肯定,纯粹意义上的打工者越来越少了,一批又一批的入股者、持股者理所当然地以股东的面貌出现在企业里,活跃在社会上。“我入股了!”“我也是股东了!”入股者自己感到充实、自信,世人的评价也从“××有多少钱”,发展成“××有多少股、几种股”了。这反映了摆脱极“左”思潮束缚