植入式广告的“秘密潜入”

植入式广告(软广告)在近年异军突起。在《非诚勿扰》电影之后,得益于电影传播优势与受众群体的大众化,植入式广告在国内获得了一次恰到好处的示范效应,赢得了空前的市场关注度,也激起了创业者发掘新兴市场的强烈欲望。植入式广告以何种方式潜入作为一种新的广告传播形式,我国在植入式广告的法律规范方面还基本上处于空白状态,植     

植入式广告存在的必要性及发展对策探析

由于植入得生硬,植入式广告越来越受到受众的质疑。植入式广告有无存在的必要已经成为业界争议的话题。文章从媒体的现实环境出发,探析植入式广告存在的必要性,在此基础上进一步探讨植入式广告发展的出路,以期改变受众对植入式广告的态度和看法,促进其健康发展。     

植入式广告规制问题探析——基于规制经济理论的视角

随着数字技术的快速发展与广告市场竞争的加剧,植入式广告成为广告主青睐的形式。从规制经济学的角度,我国植入式广告规制应建立以立法为基础、政府规制为主导、行业自律为辅助的规制体系,其中机制设计和自我规制是核心与重点。应借鉴发达国家的广告管理经验,健全反馈机制,重视受众的舆论监督,提升植入式广告的规制效果。     

城市台植入式广告经营的困境及其对策

广告经营是城市台发展的经济支柱,而植入式广告在城市台广告经营策略中日益发挥重要的作用.在探析植入式广告的内涵及其特点以及对节目选择的要求基础上,剖析了绍兴台植入式广告经营的现状以及存在的不足,提出了促进城市台植入式广告经营的对策和建议.     

浅议电视广告营销的新模式:植入式广告

"植入式广告"是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式,它是指在影视剧情中刻意插入商家的产品或标识,以达到潜移默化的宣传效果.文章在阐述植入式广告的特点和表现形式的基础上,分析它的发展前景,并对如何经营植入式广告提出建议.     

论电视晚会植入式广告的伦理规范——以2010年“央视春晚”为例

商业广告自问世以来,其形态、传播途径和传播方式也在发生变化。广告植入到其他节目中,以非广告的形式潜移默化影响受众,正成为一种流行的现代广告模式。植入式广告已经从新闻报道深入到娱乐节目,其中包括大型文艺晚会。被植入到文艺晚会的商业广告,有的形式巧妙,有的则破坏了节目的结构,招致舆论的不满。从伦理的角度探究植入式广告的欲求、善和正当性,对于媒体合理利用植入式广告,避免引起不必要的纷争,具有理论指导意义。     

我国植入式广告的研究现状和理论综述

随着传统广告的管制趋紧、成本过高和效果式微,植入式广告越来越受到广告主、制片方和发布媒体的青睐,在其蓬勃发展的同时也引起理论界的极大关注。本文以中国期刊全文数据库CNKI选取的与植入式广告研究相关的905篇文献为分析样本,使用文献题录信息统计分析工具软件SATI,采用文献计量分析的方法,阐述我国植入式广告研究的文献增长、核心作者、主要研究机构等一般状况,并对该领域国内的核心研究团队和热点聚焦主题进行相关分析。在此基础上,按照"植入式广告对受众心理的影响机制—植入式广告的传播效果—植入式广告的管制"这一分析框架进行了理论综述。     

中国品牌植入好莱坞电影的策略研究

电影植入式广告有着超过百年的历史,特别是在电影商业化程度最高并进行全球化营销的好莱坞,植入式广告已经成为其电影中不可或缺的一部分。近年来,中国品牌由于自身发展的需要而越来越多地被植入好莱坞电影之中,成为中国广告业发展过程中的亮点之一,而这一现象也随着电影的热映引起了学界、业界和消费者的广泛关注。采用文献研究法,并佐以案例分析法,从电影植入式广告在中国的发展和中国品牌近年来植入好莱坞电影的情况入手,结合中国品牌的自身特点,提出中国品牌植入好莱坞电影的运营策略,包括增强品牌内功、运用植入技巧、提高品牌文化影响力等。     

试论中国电影植入式广告

在检视中国电影植入式广告的发展历史、现状以及表现形式的基础上,剖析中国电影植入式广告在植入技巧、有效运用、效果评估、运作体制以及法制环境等方面存在的问题,并提出相应的发展对策和建议。     

电视综艺栏目中的植入式广告研究

植入式广告与硬广告相对,由于较好地规避了受众对广告的排斥心理,到达率高,从而受到各方青睐。以湖南卫视综艺栏目中的植入式广告为研究内容,在分析其现状的基础上指出综艺栏目中的植入式广告应不断寻求创新方式、增强趣味性、积极与受众互动、抓住植入的关键时机等策略,使电视栏目与广告主获得双赢。     

相得益彰抑或两败俱伤？—关于植人式广告的一点思考

植入式广告异军突起成为一股不可忽视的力量,然而,如何植入、怎样植入才能发挥广告的最佳效果,却值得我们深思与探讨。应对的上策是：正确处理植入式广告的广告主与载体之间的博弈关系,在整合营销传播的大背景下选择发挥植入式广告最佳效果的方法。     

中国贺岁电影植入式广告的传播特点——以《非诚勿扰Ⅱ》为例

随着近年中国贺岁电影备受关注,在商业利益的驱动下,贺岁电影除了原有的娱乐功能之外,作为植入广告最佳媒介载体的功能越来越被人们重视与利用。以《非诚勿扰Ⅱ》为研究对象,结合电影植入式广告自身的特点,分析中国贺岁电影植入式广告的传播特点。指出电影与广告隐性结合过程中存在的问题,从审美角度分析产生的问题,提出解决办法。     

比较广告的反不正当竞争法规制

比较广告在实践中已经成为竞争者广为采用的一种竞争方式,但作为规制市场主体竞争行为的反不正当竞争法却没有对此作出回应。比较广告有其存在的合理性和积极意义,但其顺利发展仍需要法律为其提供明确的规则和可操作的标准。我国的反不正当竞争法修改在即,比较广告也应该纳入其视野,从规制的原则、具体标准和举证责任等方面对其加以规定,使比较广告的发展步入规范化的轨道。     

发展我国循环经济的对策研究

循环经济已成为当今世界各国普遍重视的一种新的经济发展模式,并作为实现节约型社会的重要途径。针对我国国情,笔者分析了我国发展循环经济存在的问题及解决对策。     

我国电子商务发展中的问题与对策

电子商务作为网络经济商务往来的主要交易模式,正日益成为信息经济发展的动力和新的经济增长点。但在电子商务的发展中却面临一些新的问题。文章分析了在其发展中存在的几个问题,并提出了我国电子商务发展的对策。     

自制剧:电视台博弈的新载体——以电视剧《丑女无敌》为例

面对日益严峻的媒介市场博弈,当下一些电视台都将发展的目光投向了自制剧这一特殊的电视剧类型。受众定位的草根化,制播体制的创新性与广告策划的植入式为湖南卫视自制剧《丑女无敌》带来了巨大的经济效益与社会收益,但同时也引发了一系列问题,这就需要避免无原则地迎合受众,克服仓促上马而粗制滥造,规避植入式广告的狂轰滥炸,从而实现自制剧的理想收益。     

数字技术与网络传播背景下的广告生存形态

广告是一个动态发展的过程。广告生存形态伴随社会营销环境和传播环境的变化而不断发生变化。数字技术与网络传播已使广告的生存环境发生了诸多变化,＂应采用何种方式生存＂已成为当前广告发展面临的重大问题。我们认为,传统广告将继续存在并通过创新适应新的媒体环境;专业数据库生存将是网络传播时代广告的一种重要生存形态。     

转变经济发展方式视野下的我国环境税立法研究

改革开放以来,我国国民经济获得了迅速发展。但在经济发展的同时,也存在区域发展不平衡、收入分配差距扩大、科技创新能力不强、产业结构不合理、资源浪费、环境污染等问题。鉴此,我国"十二五"规划将转变经济发展方式确立为未来我国经济发展的主线。其中,如何有效保护环境值得关注。鉴于我国目前与环境有关的收费和税收制度存在诸多缺陷,难以解决日益凸显的环境污染问题,立法开征环境税则成为我国转变经济发展方式以及有效保护和利用环境资源的一个重要路径。     

现代广告与文化创新

广告作为一种大众文化，在我国现代化进程中的影响越益增强。从我国的特殊国情出发，借鉴西方广告文化和继承发展我国优秀传统文化，创建有中国特色的广告文化，这是崭新时代对广告的期望与呼唤，也是有益于经济发展和建设精神文明的一项重要课题。     

报业广告经营环境与发展策略——以长春都市报为例

吉林省作为一个经济相对不发达省,传媒行业的发展受到了经济发展的很大制约,报业广告的发展也在探索中步履雏艰。在经济条件的制约下,在行业发展相对滞后的大环境下,在业内人才流动频繁的背景下,在各种迎面而来的危机中。要通过总结行业现有经验,积极探索新的经营模式,大胆拓展新的业务领域．推进报业广告市场的发展。