新产品的柔性营销管理

市场在变化,竞争在加剧,消费者在走向理性和成熟购买,营销难度在不断加大,营销费用不断上升。这一切要求在产品、特别是新产品的营销计划、组织、执行与控制等环节实行柔性营销的管理。柔性营销计划企业营销计划主要包括中长期营销战略计划、年度营销计划。新产品的营销计划和原有产品应有所区别。这是因为新产品的目标市场顾客群体不同,消费者对新产品的认识和了     

新产品的柔性营销管理

市场在不断变化，竞争在不断加剧，消费者在走向理性和成熟购买，营销难度在不断加大，营销费用不断上升，这一切要求在营销计划、组织、执行与控制等环节实行更加有效的管理。     

服务观念下的企业高层决策

企业高层决策的正确与否直接关系到企业的经济效益和社会效益。随着组织内、外部环境的不断变化,决策的不确定性越来越大,难度也越来越高。寻找制约科学决策的因素,切实提高企业高层决策效率,成为理论界和企业管理人员普遍关注的问题。服务营销观念的出现为企业高层决策效率的提高提供了新的理论支持。服务营销观念在企业高层决策中潜移默化的应用,更能保证企业的经营活动是基于顾客满意的,因而企业也更易于灵活地适应市场(顾客)需求的变化。     

电信企业如何实施音乐营销

在电信企业的经营过程中,各用户的消费额以及用户总数已经成为了十分重要的营销指标,随着传统语音消费收入的不断降低,电信企业对开发增值业务的需求不断增加,因而随着3G时代的带来,包括无线音乐在内的新型营销模式逐步兴起。电信企业从以语音收入为主体的传统营销方式开始转型为以内容收入为主体的信息化营销方式。在这一新形势下,怎样推动以音乐业务为代表的增值业务的发展,已经成为各电信运营企业必须面对的重要课题。     

贯彻产品整体概念提升品牌核心价值

产品整体概念是具有营销战略意义的产品概念.在现代营销环境下,企业只有全面理解产品整体概念,才能满足市场不断变化的需求,为企业成功实现整体营销打下扎实的基础.笔者试从产品整体概念的角度来剖析阻碍我国企业发展的迷雾.     

中国企业的营销缺位

在这个风云变幻的市场,那些一直在竞争中保持着旺盛生命力的企业,是懂得如何有效的组织营销的企业,而那些一夜之间灰飞烟灭的企业,则大部分都是由于营销的失误所致。不管任何时候,企业营销的大旗是不能倒的,因为这是保证企业获得利润的根本,但是国内很多企业似乎还没有清醒地意识到这一点。营销的缺位使中国企业总体的营销水平还处在较为落后的阶段,在这个转型时期,认清这些现状将有助于企业更好的看准未来成长的方向。     

中国企业的营销缺位

在这个风云变幻的市场,那些一直在竞争中保持着旺盛生命力的企业,是懂得如何有效的组织营销的企业,而那些一夜之间灰飞烟灭的企业,则大部分都是由于营销的失误所致.不管任何时候,企业营销的大旗是不能倒的,因为这是保证企业获得利润的根本,但是国内很多企业似乎还没有清醒地意识到这一点.营销的缺位使中国企业总体的营销水平还处在较为落后的阶段,在这个转型时期,认清这些现状将有助于企业更好的看准未来成长的方向.     

连锁餐饮企业体验式营销策略探析

连锁餐饮企业要想在产品与服务良性的竞争中出现双赢的局面,不仅需要产品质量的不断提高,而且也需要服务质量的不断提升,否则,会影响企业的健康持续发展。连锁餐饮企业在发展过程中形成了丰富的体验营销活动,连锁餐饮企业不断通过提高营销策略,来实现企业有效的经营和可持续的发展。     

公益营销VS企业社会责任

1924年,谢尔顿(美国)首先提出企业社会责任的概念。公益营销和企业社会责任之间到底存在什么样的关系?现代公关之父艾维·李所说"一个组织所做的有益于社会和公众的事情,最终必将有益于该组织自身。"做好公益营销,履行企业社会责任将是一个企业"基业常青"的另一条道路。     

农业企业内部营销的现状及对策

随着人们对服务本质和服务特征认识的不断深化,越来越多的农业企业开始把提高服务质量的重点由制度转向了人.农业企业在做好外部营销工作的同时,还必须做好内部营销管理工作.     

现代企业成功营销四要素

现代市场的显著特征,就是市场的不断变化,既给企业带来机遇,也带来风险和挑战,企业要想进行成功的营销,就必须密切注意市场的变化,掌握以下营销研究的四个核心内容。     

美国右名企业“走出去”营销策略与理念创新

企业“走出去”实施国际化经营,是我国加入WTO后企业面临的一项紧迫任务。“走出去”的一个重要方面,就是要不断增强企业跨国经营能力,取得国际市场经营的广阔空间。在这之中,美国知名企业不断进行国际经营策略与营销理念创新,跳出传统的“先生产、后出售”营销思路,推出“先出售、后生产”的拓展国际市场新方法,带来营销理念的新飞跃。对美国企业经营创新实践进行理论剖析,有助于我们更多的企业“走出去”,取得跨国经营的更大成果。     

新媒体语境下的企业公关营销战略研究

新媒体时代,信息传播的自主交互性、跨时空开放性、共享性、个性化与社群化,不可避免地改变着政府、企业和公众面临的舆论生态环境,也改变着企业公关营销的传统规则,企业对公关营销的需求越来越强烈。如何充分把握新媒体时代信息传播的特征,为企业公关营销增添新的元素,同时规避新媒体带来的负面冲击,确保企业在险象环生的市场环境中不断向前发展,是企业亟待解决的课题。     

浅议营销专业网络营销课程改革

互联网经济的不断发展促使许多企业开始采用网络营销这一新的模式,高等院校营销专业也应该根据营销环境和人才环境的变化来调整课程设置及课程内容。本文通过分析营销专业网络营销课程设置中出现的问题,提出课程改革的几点建议,以期对培养适应社会需求的营销人才有所帮助。     

科技图书营销模式浅析

随着信息技术和各类新型媒体的不断发展,科技图书销售市场竞争激烈,科技图书出版企业急需开拓图书营销新模式以适应复杂的市场环境。本文结合实际工作经验,对常见的科技图书营销模式进行了分析及探讨。     

房地产开发企业应当把顾客关系管理作为营销战略重点来抓

现代营销管理理论和实践是紧紧围绕满足顾客价值和顾客满意展开的.加强顾客关系管理在企业营销战略中具有重要作用,尤其房地产开发企业的主要产品--房屋住宅是一种特殊商品,只有不断的加强顾客关系管理,改变传统的销售模式,寻找顾客的需求,满足顾客的需求,才能不断扩大市场占有率,创造更多的利润.因此,在制定和实施企业营销战略时应当把顾客关系管理作为重点来抓.     

高职院校市场营销课程教学方法改革探析

随着经济全球化和多元化趋势的加强,企业间的竞争不断加剧。产品只有卖出去才能获利,伴随着这种竞争态势,营销成为企业今后诸多工作的重中之重。社会对市场营销的重视程度越来越高,对营销人员的需求越来越迫切。     

渠道权力综述

自科特勒提出经典“4P”理论以来,渠道一直成为营销领域研究的热点问题.科特勒和卡夫兰(2001)认为,营销渠道是促使产品或服务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的组织.渠道不仅是企业实现产品价值的关键环节,而且是连接企业与消费者观念的重要平台.     

公关活动广告之外的营销手法

公关活动是指一个企业或组织为了达到预期目标而作出的决定及实施过程,主要目的是为了树立企业形象并与公众建立相互信任的联系。从这一定义出发,公关活动的目的在于达成企业决策,这也是一种新的营销手法。文章主要针对现代社会中公关活动的营销策略展开分析。     

低碳经济下的酒店绿色营销探析

低碳经济时代下,绿色、环保、节能等应用理念不断兴起,特别是对当前高度竞争的产业市场而言,倡导绿色营销已经成为一种必然趋势。因此,对于国内酒店产业而言,在营销方式的革新及转变,必须要看重绿色营销,强调酒店产业结构内需建设要求与产业外部经济发展的科学结合,以此才能逐步更新酒店产业的营销理念,在营销方式上做出明显突破,以保全自身酒店产业下的各个组织结构能够实现内部资源与外部环境的和谐发展。