旅游目的地营销新理念

正一、旅游目的地营销的内涵1.旅游目的地的概念。国外学术界对旅游目的地的研究起步较早,成果也相当丰富。但明确提出旅游目的地概念的是英国的帝弥崔.布哈利(Dr.Dimitrios Buhalis),他认为旅游目的地是一个明确的地理区域,这一区域被旅游者公认为一个完整的实体,有旅游规划和营销的政策和法律框架,由统一的机构进行管理的区域。国内学者研究认为,旅游目的地是由吸引物、住宿设施、餐饮设施、娱乐设施、零售店和其他服务设施等核心部分组成,具有丰富的文化财富的地理     

在北京市开展的旅游目的地营销活动的比较分析

本文主要目的是比较和分析在北京市场上开展的旅游目的地营销活动及各营销主营销行为的差异性。通过实地观察，笔者分析了各地营销中反映的优势和劣势，归纳和总结出了目前在北京比较好的营销行为，并对旅游主管部门改进旅游营销的绩效提出相应的对策和建议。     

影视作品对旅游目的地的影响研究

哈尔滨依托人文历史优势和自然资源优势,发展旅游业迅速,但是旅游者对哈尔滨旅游形象的认识单一,从而限制了哈尔滨旅游业的进一步发展。本文在大量的文献研究的基础上,运用实证分析的方法研究影视作品对旅游目的地的影响。实证研究的结论表明,影视作品在一定程度上可以影响到旅游者对旅游目的地的认识,然而这种影响程度是有限的。     

我国民营快递企业内部营销探析

我国快递业正处于飞速发展期,市场前景广阔。越来越多的民营资本开始介入快递业,然而随着国际快递业巨头的进入和国内国有快递企业的冲击,我国民营快递企业面临着恶性竞争、服务质量下降等问题。本文立足于现今民营快递企业经营出现的种种问题,提出通过内部营销提高快递服务质量,并借此塑造企业核心竞争力,分析提出了民营快递企业进行内部营销的实施策略。     

可持续发展旅游目的地竞争战略研究

随着旅游目的地争夺游客的竞争态势越来越激烈,确定并选择适宜的竞争战略是目的地规划者和管理者亟待解决的问题。本文致力于探讨可持续发展观下目的地竞争战略的选择问题,在阐述Porter的基本竞争战略、Gilbert的竞争战略框架和Poon的弹性专门化的基础上,提出了可持续发展旅游目的地的竞争战略应基于突出独特性卖点的差异化战略,在市场导向的基础上,从低产量中实现高回报。     

海南旅游目的地竞争力及其影响要素研究

海南旅游目的地竞争力的优势凸显,存在的问题不容忽视,要深刻地理解旅游目的地竞争力,进行深入透彻的分析。主要从基础性、发展性、支持性和调节性四方面因素探讨各种因素如何对海南旅游目的地竞争力产生影响。     

全球化视野下重庆旅游目的地打造研究

直辖后的重庆,伴随外向型经济趋势,国际化倾向日趋明显。在国家和重庆的产业定位中,旅游业是未来重庆的重要支柱产业之一,重庆在将来完全可能成为国际性的旅游目的地。因而,在当前的旅游目的地打造中,重庆应该树立和强化"全球化"意识,充分利用自身优势,抓住有利政策条件,凸显旅游资源地方特色,吸收旅游发达国家和地区的先进经验。与此同时,还要深化和相邻区域的合作,打造旅游精品、加强国际旅游市场营销等工作。     

旅游目的地社会经济承载力的经济学分析

旅游目的地可持续发展的核心是其旅游承载力。社会经济承载力则是构成旅游承载力的重要因素。社会经济承载力决定了目的地在有关各方利益得到基本满足的前提下所能够接待外来游客的最大数量。本文运用经济学理论和数学模型,模拟了构成社会经济承载力的各要素之间达到均衡的过程。     

基于竞争本质的旅游目的地竞争及竞争力诠释

对旅游目的地竞争力概念的界定只是进行旅游目的地竞争力研究的起点,本文从竞争的经济学本质出发,通过旅游目的地竞争的主体、对象、目标和结果等方面的分析,尝试对旅游目的地竞争力概念进行了新的诠释。     

内部控制下旅游企业财务风险探析

通过对旅游企业目前面临的财务风险进行剖析,探讨其内部控制体系建设的基本设想及办法,指出通过加强预算、完善资产管理、盘活资源、创新体制机制、建立内审等内控手段,可相应降低旅游企业的财务运营风险,改善旅游景区经营环境,进而促进旅游目的地建设。     

中国出境旅游目的地竞争态分析

利用旅游竞争态对我国出境旅游目的地竞争态势进行分析,确定各目的地所属市场类型。分析发现我国出境旅游目的地市场表现为瘦狗市场的回落,幼童市场的壮大。出境旅游经营主体要根据市场变化,加强对重点市场的促销,不断开发新生市场,以达到拓展我国出境旅游目的地市场的目的。     

网络口碑对游客旅游目的地选择的影响研究

本文从网络口碑的视角研究社区留言对游客旅游目的地选择的影响,以浙江省2007年的各大旅游景区全年接待人数的数据和国内两个旅游网站上的网络口碑信息为样本,运用多元回归法研究了网络口碑数量、口碑态度和口碑质量与旅游景区接待数量之间的关系。研究结果表明,网络评论、旅游博客的数量以及图片数量等与景区接待量具有显著的正相关关系,而评论评分和评论的质量等与景区接待量的正向关系不显著。     

旅游体验营销刍议

旅游从本质上说就是一种体验,本文立足体验经济的时代背景,提出旅游企业必须转变传统营销观念,树立旅游体验营销理念,并据此提出实施旅游体验营销的几点策略和注意事项。     

中国成全球第三大旅游目的地

在西班牙公布去年旅游业经历连续3年下滑以来首次出现增长之后。世界旅游组织也发表最新数据指出,2010年国际旅游出游人数达到了9．35亿人次,较上年增长了6．7％。     

旅游目的地危机规划理念探讨——基于混沌理论运用

5.12汶川地震发生后,旅游危机研究再呈热潮。面临日益复杂的环境变数,旅游目的地危机管理也变得日益困难。寻求一种现代化的弹性规划理念,指导旅游规划和旅游目的地发展是十分必要的。本文借此机会,对传统的旅游规划理念进行反思;分析了混沌理论在旅游业中应用的可行性,以混沌理论的思想为指导,提出旅游目的地规划应遵循的三个规划理念,并分别阐述了具体内容,希望能为旅游目的地发展提供理论上的指导和借鉴。     

旅游目的地形象的测量与分析——以南京为例

本文探讨了旅游目的地形象测量的概念与方法。作者认为,目的地形象测量是开展形象设计与推广前的必要步骤,测量结果则是实施形象推广策略的基本依据。形象测量方法可分 “结构法”和“非结构法”两种基本类型。作者运用“非结构法”对南京的旅游形象进行了测量和分析,为了解和进一步提升南京的城市旅游形象提供了方法和依据。     

桂林旅游地品牌策略创新应用研究

随着当前广大消费者经济生活水平的提高,消费群体的消费结构表现多样化,特色化。旅游产品在当前的消费需求中成为消费者的一个重要消费意向,本着大力开发与发展的建设思路,各旅游目的地在注重强调产品特色及消费吸引的同时,品牌建设以其独特的竞争优势成为旅游地竞争的重要手段。本文以桂林旅游地品牌的发展及品牌策略的应用为研究基础,充分利用营销管理手段,以期对于桂林旅游地品牌策略的创新应用提出合理化建议,取得实践指导性成果。     

做好内部营销管理

<正> “员工似水,企业如舟,水能载舟,亦能覆舟。”内部营销就是一种把雇员当成顾客,取悦雇员的哲学,从营销管理的视角来管理企业的人力资源。通过对职工的关心和培养,提高职工对公司的满意度和归属感,切实奉行“顾客至上”的理念。没有外部顾客购买企业产品和服务,企业无法生存;同样,缺乏优质的     

论企业内部营销管理

内部营销的性质和特点决定了内部营销的管理难度大，内部营销不良会导致风险的乘数效应。本文在分析内部营销特点的基础上，从内部营销内容角度，阐述如何做好企业精神文化营销、规章制度营销、技术和工作流程营销和企业发展规划营销，以提高内部营销管理效率。     

海南旅游目的地品牌个性塑造的研究

个性塑造是旅游目的地品牌营销的核心，也是海南国际旅游岛品牌建设中必须解决的问题。本文从旅游目的地品牌个性的相关文献进行研究入手，分析了旅游目的地品牌个性的形成机制，对海南旅游目的地品牌建设的个性问题进行了讨论，并就创建海南旅游目的地品牌鲜明个性的有效途径提出思考。