卓越公共关系在中国

卓越公共关系原本是由美国当代著名公关学者格鲁尼格教授主持的卓越公共关系与传播管理研究课题的命题。该课题可以说是迄今为止国际公关界中耗时最长、影响最大的一个研究项目。它的时间跨度长达15年之久(始于1985年,原计划5年完成),预算高达40万美元。从这个课题的研究架构看,可分为两个阶段,第一个阶段为理论研究阶段,其成果主要集中于1992年出版的由9位学者参与撰写的《卓越公共关系与传播管理》一书;第二个阶段为自1991年开始的实证研究阶段,其基本成果反映在1995年出版的《卓越公共关系与传播管理经理指南》。至于该课题的终极版成果2…     

James E.Gruning 中国公关业的老朋友

在当代美国公共关系理论权威中,与我国公关界交往时间最长、关系最密切、讨论问题最深入的当属美国马里兰大学詹姆斯·格鲁尼格教授。格鲁尼格教授曾四次来我国访问,其中两次是应中国国际公共关系协会邀请,参加1996年和2000年的中国国际公共关系大会,另外两次是对我国香港和我国宝岛台湾的访问。自1996年10月访问北京以来,格鲁尼格教授与我国公关界的关系日趋密切。2000年6月,格鲁尼格教授先后访问了广州、北京和上海,看到了中国发生的重大变化,坚信中国势必成为全球最具影响力的世界强国之一。2000年,中国国际公共关系协会代表团在赴美参加…     

卓越公共关系的理想与现实

1996年,格鲁尼格教授在北京首届中国国际公共关系大会上向中国公关界介绍了他历经15年、覆盖10多个国家、预算高达40万美元的研究成果:卓越公共关系的特征。但因为他的研究项目的范围没有涉及中国大陆,所以他建议郭惠民教授和我就中国的情况提出卓越公共关系的中国特征。他特别强调,公共关系实践有不同的社会、文化背景,所以不要受他的研究成果思路的约束,尽可能独立地发表意见。在这种情况下,我提出了“中国卓越公共关系十五项标准”(以下简称“15条”)。成文后郭惠民教授作了修改、补充,并译成英文发表在美国《公共关系新闻》上。说实话,…     

美国高等公关教育发展纲要

美国资深的执业公关师、公关战略家和美国公关协会研究员及前主席JohnL.Paluszek恭贺中国国际公关协会主办的《国际公关》杂志创刊,他坚信,《国际公关》杂志将成为一本具有专业学术价值的行业刊物,并且成为与世界公关界沟通的桥梁。自1997年起,JohnL.Paluszek和迪恩·克莱克伯格博士就已是美国公共关系教育委员会的共同主席。他做为凯旋先驱公共关系公司华盛顿和纽约公司的公共事务总裁,特为本刊撰写了此文。     

朱迪思·金:我们要成为最专业的公关组织

3月4-8日美国公关代表应中国国际公关协会的邀请来华进行为期一周的访问,为帮助中国同行更多地了解美国公关协会和全球公关业的发展状况,本刊独家专访了美国公共关系协会2005年主席兼CEO朱迪思·金(JudithPhairKing)和全球公共关系联盟主席吉恩·瓦兰(JeanValin)。     

对称、平衡、对等、均衡

当今公共关系学术界,相对比较成熟的理论学派当属以美国学者詹姆斯·格鲁尼格教授为代表人物的管理学派。该学派的主要观点反映在格氏等编撰的《卓越公共关系与传播管理》（1992）、《卓越公共关系与传播管理经理指南》（1995）和《卓越公共关系与有效的组织：三个国家的传播管理研究》（2002）。     

中国管理革命及其对外商的影响

本文是1985年春来我院访问并讲学的美国马里兰大学商业与公共关系教授李·益·普莱斯顿发表在1986年10月《欧亚商业评论》上的文章的译文。它反映了外国学者对我国管理改革的一些看法,其中有些观点是很值得我们思考的。     

来自一线 与时俱进

美国著名公关大师弗雷泽·西泰尔所著的《公共关系实务》(第八版)由清华大学出版社引进英文原版,机械工业出版社翻译出版。这是一部在200所美国高校和数以百计的美国以外国家和地区高校中使用的公共关系经典教材,也是中国人民大学工商管理学院推荐MBA专业的精品教材、清华管学系教材、北京第二外国语学院国际经济与合作专业高年级专业必修课和英语专业的高年级选修课教材。 作者在这部公关专著中立体和多视角地示公共关系的内涵和外延,现状与前瞻。穿插于教材正文间的公关实践专家的“切身感受”,名流政要的“经验教训”,公关教育研究专…     

道格·纽瑟姆:21世纪公共关系再认识

道格·纽瑟姆教授在《这就是公关》一书中对21世纪的公共关系做出新的界定:21世纪的公共关系实践是全球背景下的运作。尽管世界各国在社会、经济和政治环境方面仍千差万别,但随着21世纪公关实践和研究的内涵与外延的创造性扩展,社会与业界的认可和接纳,公共关系实践万变仍不离其“为企业、为公众的最根本利益制定决策和提供信息的责任与义务”的宗旨。     

业内动态

行业新闻中美公关界北京首次高层会晤拉开合作序幕3月4日,美国公共关系协会(PRSA)和公共关系全球联盟一行5人应中国国际公共关系协会(CIPRA)的邀请,抵京对我国进行为期一周的正式访问。这是美国公关界高层首次组团访华,也是中美公关界高层领导北京首次会晤。美国公关协会与中国国际公共关系协会经过会谈磋商,在北京正式达成了合作协议,今后双方将在信息交流、教育培训、学术研究等各领域展开全面合作。美国公关界代表团来华期间,还与中国公关各界进行了学术交流和合作磋商,有力地推动了中美公关界在广泛领域的交流与合作,不仅对两国公关领域,对全球公关业的发展也将起到非常积极的作用。     

说服的权力——美国领导权的二元构成

约瑟夫·奈是美国国际关系学界著名学者 ,现任哈佛大学肯尼迪政治学院院长 ,政治学教授 ,曾任美国国防部助理国防部长 ,美国国家情报委员会主席。著有《权力与相互依赖》(1 977,1 989,2 0 0 1 ,合著 )、《理解国际冲突──理论与历史》(2 0 0 0 )、《美国霸权的悖论》(2 0 0 2 )等 ,他提出的“软权力”理论引起全球关注。本文载于美国哈佛国际评论杂志 2 0 0 3年冬季号 (HARVARDINTERNATIONALREVIEW·Winter 2 0 0 3 )“美国望”栏目 (PERSPECTIVESONTHEUNITEDSTATES) ,系该杂志资深编辑西恩·克瑞翰和塞比·拉尔曼对约瑟夫·奈的访谈 ,题为“说服的权力———美国领导权的二元构成”(ThePowerofPersuasion—DualComponentsofUSLeadership)。访谈中 ,奈联系近年来“软权力”和“硬权力”在美国外交政策中的角色定位 ,以及国际社会对美国举措的回应对美国对外政策所产生的影响等问题对其“软权力”理论再次作了精要论述。访谈主要内容如下。(以下▲代表编辑 ,●代表约瑟夫·奈 )     

中美公关峰会开启合作新纪元

在中国公共关系业走过20年发展历程,并且成功申办2008年世界公共关系大会之后,全球最大的公共关系组织——美国公共关系协会(PRSA)和全球公共关系联盟应中国国际公共关系协会(CIPRA)的邀请,日前抵京对我国进行为期一周的正式访问,开创了中美双方公关界高层交流的先河。     

世界公关百年华诞:——追忆艾维·李和爱德华·伯奈斯

1904年,美国人艾维·李开设了第一家新闻代理事务所,开创了世界公关业的先河,从此公共关系服务开始正式进入社会生活。100年来,公共关系在提升品牌价值、改善公众关系乃至推进社会进步等方面发挥了举足轻重的作用。1984年,美国伟达公关公司率先将公共关系服务引进我国,在广大从业人员的努力下,形成了当前繁荣的中国公共关系市场,公共关系服务已经覆盖IT、通讯、消费品、汽车、医药、房地产、金融、体育、文化、传媒等诸多领域。在公共关系业取得飞速发展的今天,我们有必要回溯一下历史,追忆艾维·李和爱德华·伯奈斯这两位公关先驱及其当年曾经发生的故事。谨以此文纪念世界公共关系业百年华诞。     

公共关系学学科体系新设计

公共关系学是一门新学科,这门学科的历史至今只有几十年。北美洲和欧洲的学者们对此学科研究较早,有很多著述。其中,有些著作(比如美国学者卡特利普、森特的《有效公共关系》、英国学者杰弗金斯的《实用公共关系》等)对公关学界影响较大。20世纪80年代初期,公共关系学被引进中国大陆。80年代中期,大陆第一代公关教材面世,其开山之作有中国社科院新闻研究所明安香等人编写的《塑造形象的艺术——公共关系学概论》、王乐夫和廖为建等人编著的《公共关系学》等等。这一代教材主要完成了公共关系学的引进任务。20世纪90年代初,一批对中外公关理…     

格鲁尼格伉俪卓越公共关系

目前,马里兰大学的詹姆斯·格鲁尼格(JamesE.Grunig)和拉莉莎·格鲁尼格教授(LarissaA.Grunig)以“终身荣誉教授”的头衔而荣退。本刊特约其博士生撰写了此文。     

非公关专业公共关系原理课教学方法改革初探

公共关系学是本世纪初从美国诞生的一门新兴的学科,１９２３年,公共关系先驱爱德华·伯纳斯在纽约大学首先开设了公共关系课程。目前,我国高校公关专业与非公关专业、经济类与非经济类专业大都开设公共关系学课程,但对公关原理课的教学一般沿用传统的教学方式,即课堂...     

公共关系与经济发展

公共关系学是一门为社会组织塑造良好形象的科学,是商品经济高度发展的产物。 十九世纪下半叶,美国经济进入了高度垄断时期,少数“大享”控制了美国五分之三的经济命脉,霸占社会财富,使社会矛盾十分尖锐,经济一片混乱。这时由艾维·李首先创办了第一家公共关系咨询事务所,并努力帮助客户和公众对话,处理劳资纠纷,化解社会摩擦,塑造组织形象,取得了良好成绩,受到公众赞扬。公共关系在1920年左右发展到了英国,英国促成了公共关系的国际化,1955年英、荷、美及西欧等国成立了国际公关协会,到80年代它已拥有90多个国家和地区的一百多个会员。随着我国改革措施的实施,80年代初发展到我国,白云山制药厂首先开始了中国公关的尝试,收到了良好的经济效益和社会效益,《经济日报》的报道与配发的社论和有关理论书籍的出版,将公共关系提到了一个理论高度,白云山的公关效益为加速中国公关的发展起到了不容忽视的示范作用。《公共关系》杂志在陕西的创立,中国公关职业道德准则的     

墨子非儒与孟子批墨

美籍华人学者李绍崑教授系湖南永顺县人,获美国华盛顿大学教育学院哲学博士学位.李绍崑教授曾任美国宾川雅玮纳学院哲学系主任,台北中国文化大学客座教授,现任美国宾州爱丁堡大学心理学资深教授.李博士著作甚丰,已经出版的有《墨子·伟大的教育家》,《墨子研究》、《墨子思想》、《闻道集》、《哲学·心理·教育》等九部专著.一九八六年五月下旬至六月上旬应邀到吉首大学讲学,现将他讲学专题之一:《墨子非儒与孟子批墨》整理发表,以飨学人.     

阿尔·里斯:先公关,后广告

阿尔·里斯是“定位”理论的创始人,在国际营销界享有盛誉,他与女儿劳拉·里斯共同完成的著作《公关第一,广告第二》,成为中国公关从业人员的经典读物。5月14日,记者在空间定位与嘉利公关举办的“定位·公关,突破中国营销瓶颈”媒     

美国公共关系教育漫谈

现代公共关系始于美国。现代公关教育及研究也多以美国的发展为根据。本文旨在介绍美国主要大学的公关科系、学派、教育方式,希望能与国内学者及业界人士分享经验。>美国公关长春藤盟校及公关学派在近期的《公关周刊》所报道的美国公关长春藤盟校中,国内公关学界及业界所熟悉且