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本世纪60年代,在西方国家开始出现了“大创意”(the big creativeidea)的概念,并且迅速在西方国家流行开来。大卫o奥格威指出:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”,就是创意的意思。那么,一个好的“点子”,它要有什么样的特征呢汽车广告创意具有什么样的特征呢大体说,可以从以下几个方面来考虑。一、汽车广告创意要有明确的广告主题凡是成功的汽车广告作品,都必须首先明确地表达主题。我们应该正确认识广告设计中图文整合的重要性,并通过对图文的精心设计,既让广告画面更加和谐统一,又 相似文献
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贾佳王逸瑜蒋玉石李珺竹 《管理学报》2017,(8):1219-1226
结合广告的不同创意程度和重复呈现次数来研究不同组合形式的广告对消费者注意产生的影响作用。通过双因素被试内重复实验设计2(广告创意程度:创意、非创意)×5(广告重复次数:1次、2次、3次、4次、5次),考察了创意广告和非创意广告在不同重复次数下对人们注意的影响。实验结果表明:在不同的重复次数下,创意广告受到的注意总比非创意广告受到的注意程度高;人们对创意广告的首次注视时间呈倒"U"型变化,由重复频率为低度开始上升,在重复频率为中度时达到最高,随后呈下降趋势;人们在第2次重复观看创意广告时,瞳孔直径达到峰值,说明其被吸引程度最高。 相似文献
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浅论当今广告创意策略 总被引:1,自引:0,他引:1
在现代市场经济中,商品的竞争愈发激烈。企业和产品的形象广告是通过生动的广告来向社会和公众进行传递,使人们对企业和产品产生优良品牌的形象,促进商品的销量和提高企业的知名度,使企业健康的发展。而一个好的广告要吸引住消费者,就必须具有好的创意。本文从广告的形式与内容两个方面对如何进行有创意的广告设计做出了探究。 相似文献
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广告是现代经济发展的产物,也是现代经济必不可少的一部分。广告对现代生活十分重要,随着信息技术的发展,现在我们进入了读图时代,人们似乎越来越不关心文字了,而读图时代的文案的作用就是能够使创意完全展现出来,所以广告文案可以说是一个广告的眼睛。同一个品牌或产品在不同的媒体上有不同的宣传方式,广告文案也就各不相同,本文就戴比尔斯、德芙巧克力为例,对它们在不同媒体的广告文案策略进行分析,总结出不同媒体上文案的差异。 相似文献
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正广告创意的设计定位一项统计显示,每天播放的大量电视广告信息,观众平均只看到其中的3%,而在这些广告中,一天内被记住的只有0.05%。从中可看出广告要想给人们留下深刻的印象是一件不太容易的事,那些缺乏创意的雷同广告往往会因观众的视觉疲劳而被忽视。广告的目的就在于引导人们消费,它起到一个传播作用。为了更大地发挥这种作用,就要在广告的制 相似文献
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由于中国与世界经济的多年落差,让中国广告的发展从借鉴国外广告的表现手法开始,发展到今天,中国广告越来越呈现出创意模仿的粗糙和缺乏新意。千篇一律的创意模式已经很难打动挑剔的消费者,而广告也只是作为产品宣传的一个定式行为,而不是为企业塑造形象,打开市场的有力武器。面对这样的中国广告,寻找另外的广告创意元素和表达方式势在必行。 相似文献
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在全球化维度下,经济日趋一体化,各产业也不断趋同,除了文化。在经济结构的转变与文化建设的国家政策下,文化产业迅速发展,尤其是文化创意产业。《国家“十一五”时期文化发展纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务,成都市也出台了相关政策支持和推动文化创意产业的发展,建立了天府创意产业园和红星路35号广告创意产业园,并立足传统文化,引进人才和资金,打造创意产业,力求把成都打造为中国文化创意产业鼎力之城。 相似文献
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计算机web2.0技术的应用使得网络传播发生巨大变化,传统媒体广告状态下被动接受的广告的受众成为主动发布信息的主体,其使用和接触网络媒体的方式也发生变化,在互动程度很高的网络媒体中,web2.0时代的广告创意策略主要从整合、创意的执行性、与受众沟通的方式、品牌传播的回报和创造有吸引力的内容五个方面结合案例提出建议。 相似文献
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以移动广告为研究背景,研究地理定向和消费者产品偏好定向相结合的混合定向方式下企业的定向广告投放策略,同时通过对比企业投放定向广告与大众广告,研究企业的广告策略选择问题。研究发现,企业运用定向广告策略应针对不同的消费者群体提供差异化较大的营销策略:对属于企业近距离范围且偏好企业产品的优势市场,企业应加大广告投放力度并实行高价;为了争取部分远端劣势市场的收益,企业应向其投放一定力度的广告并实行低价;对属于双方的竞争市场,企业应选择中等程度的广告和价格。同时,通过与企业投放大众广告相比较,发现竞争企业使用定向广告策略反而不如使用大众广告策略。 相似文献
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广告创意与平面广告设计是一门以实验为主的综合性很强的课程,通过本课程系统的学习和了解,培养同学们熟练掌握Photoshop在平面广告设计领域的应用,培养同学们的设计思维能力和表现技巧的能力,通过有效的实战训练,不断提高学生在创意设计、创意技巧、创意制作和广告鉴赏等方面的能力。培养创新型、实用型、适合于市场需要的广告人才。通过笔者多年的教学经验总结出了一套实用的教学方法,通过本文与大众分享。 相似文献