奥运推火广告行业

由于次贷引起的住房疲软、能源价格上涨以及信贷紧缩诸因素，各行业发展形势变得严峻，影响到行业人才需求。然而，得益于北京奥运，中国广告市场继续呈现高增长趋势。全球三大广告代理商之一的英国WPP集团曾就中国广告市场做出调查，预计今年中国的广告市场规模将达350亿美元，比上一年增长22％。该机构还预测，2009年中国广告市场规模还将继续增长19．5％，极有可能在未来两年内超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。     

总统与广告

说起总统与广告的关系,中国广告人最得意的一句话恐怕是美国历史上最伟大的总统之一富兰克林·罗斯福总统的一句话:不作总统,就作广告人!将一国之尊的总统的职业与广告相提并论,不能不说是对广告的极大推崇。 其实富兰克林·罗斯福总统的原话是这样的:“如果我能重新任我选择职业,我想我会进入广告界。若不是有广告来传播高水平的知识,过去半个世纪各阶层人民文明     

电影植入广告的潜在动力与前景

好莱坞的全球化策略,促使好莱坞大片进入中国市场的同时,一种在美国等西方国家日益火爆的营销方式悄然进入大众的视野:那就是植入式广告。电影中广告植入在西方市场已经日趋成熟,而在中国正处于发展阶段,存在很多的问题。在发展的过程中,电影中植入广告的巧妙程度,直接决定广告以这种新的方式存在的社会影响力!本文将通过对植入广告的原因,观众反对电影植入广告的原因和改变电影植入广告策略方面进行分析,透视未来植入广告的市场。     

美国广告:当心你的信用卡

在美国，除非你变成聋子和瞎子，否则绝对逃不出广告的辐射。全世界一流广告策划、一流摄影、一流模特儿正以１５分钟作为一个间距的频率在荧屏上斗智斗勇。你所看到的世界是一个梦境般的非现实的世界，而这个世界的主题是唤起你的购买欲望。当你在购买欲得到瞬间满足后而进入无欲的不应期时，美国广告会千方百计诱使你从不应期中摆脱出来，进入下一个物欲的周期。如果你是一个没有立场的人，你信用卡上的款项转眼之间就会消失得一干二净并出现赤字。 广告控制下的美国社会 如果你生活在美国，铺天盖地的广告，将使你无处逃遁。 早上，你不…     

美国总统竞选中的公关广告

美国总统竞选是一场持久战,在长达一年的时间里,各候选人要采取各种手段取悦于民,争取选民的支持。广告,作为一种公关手段,在竞选中被广泛应用。商业广告通过形象、印象,激发公众的购买动机,诱发公众的购买行为。可以说广告是商品的先行官、马前卒。而竞选广告,主要通过塑造形象,提高竞选者的知名度和美誉度,在短时间内向选民快速推出竞选者,使其成为众所周知的人物。在很早以前,竞选广告仅限于告示、传单、广告牌、与选民直接接触和在报刊上作广告。60年代随着现代传媒的突飞猛进,电视竞选广告开始在     

文化价值观与国际广告

不同的国家与地区，有着不同的文化价值观念，由此形成不同的风俗习惯。国际广告，愈是与广告对象所在地区的文化价值观相接近，就愈容易引起心理上的共鸣，愈容易博得消费者的信任。专家们认为，文化价值观念及消费者对文化的反应，大体上可以分为三类：控制、倾向和感觉反应。1、控制文化价值观念对人们的影响，使得人们对自己的思想与行为采取一定的克制态度。这一点，国际广告的设计者应充分重视。例如，香港曾有一美国香烟广告在播放，广告词是“想做就去做”。这一广告主题在标榜“个性自由”的美国，是不会大惊小怪的。但香港毕竟是…     

方志敏与红色股票

金融是现代经济的核心，在建设具有中国特色的社会主义市场经济中正发挥着越来越大的作用。1984年11月，上海飞乐音响公司委托中国工商银行上海分行证券部公开向社会发行股票一万股，每股50元。这是“文革”结束以来中国金融机构第一次发行股票。这一举动惊动了世界证券市场，从而也在相当的程度上印证了外界预测中国必将以更大步伐走向市场经济。后来，邓小平曾将一张飞乐股票作为礼物送给来访的美国总统布什。     

广告百计女为先

广告百计女为先文／弓长美国世界头号名牌Ｌｅｒｉｓ牛仔裤的ＰＯＰ广告，整幅画面只有一个全裸、浑圆、性感的女性臀部，和一只虚线点成的牛仔裤口袋形状……一项调查表明，美国广告中的人物，从性别角度分析，女性占７０％。有人指出，性别歧视在美国广告中随处可见，美...     

广告：从“狂轰滥炸”到创意情怀

5607亿元，这是2015年年中公布的2014年中国广告经营总额，从规模上讲，中国广告经营已连续3年位居世界第二。截止到2015年的数据，在中国，广告经营单位有54万余户，广告从业人员有270多万。     

用户需要鸡蛋与“情书”

美国伊莱克斯冰箱,价格比中国同类产品高出一截,广告也打得少,但是在中国境内的销售却不错。伊莱克斯驻中国营销公司总经理刘小明总结其营销谋略时说:我们会给用户送鸡蛋、牛奶,其他的厂家就做不到这一点。     

从广告用语探析美国文化价值观

本文将广告作为一个载体,通过广告用语的研究来进一步认识美国文化价值观念。探讨美国文化价值观念在广告用语中的体现,并从广告用语透视美国文化价值观体现的原因。     

抽烟的女人,特别的女人?

尽管中国医科肿瘤所和世界卫生组织胩瘤处已联合宣布："吸烟将是21世纪中国人群的首位死因。"但在我国3．4亿吸烟大军中，年轻女烟民正以让人吃惊的速度剧增。难道真的是"生命诚可贵，香烟价更高"？美国有一种以女性为主要客户群的香烟广告这么写着：怎样让女人注意到你呢？就是忽视她。言外之意是"抽你的烟，不屑别的女人，以达到引人注目的目的。"意味深长地暗示一种独特而有品味的感觉，试图用烟倡导一种全新的生活方式。充满蛊惑、用心良苦。在美国，香烟的销售已被证实是20年代广告的最大胜利。当时，许多人认为吸烟是一种不受欢迎的习…     

澳洲的邮送广告

“甩出一块石头，也要打着几个广告！”这一不无幽默的调侃，是形容多如牛毛的美国广告。澳洲的广告虽不至于像美国那样气焰嚣张，但也称得上是“四面出击，遍地开花”。这个自然包括了林立的广告牌，闪烁的霓虹灯，缤纷的广告旗，飞翔的热气球，流动的人体模特，琳琅满目的橱窗……但给我印象最深的却不是这些“宛若平常一段歌”的广告手法，而是有效、便捷亦有澳洲特点的“邮送广告”。所谓“邮送广告”，其实就有点像国内的“递送广告”，只不过国内是在街头散发或径直塞进人家房屋，而澳洲则是送到每家每户的信箱里。澳洲的房屋分私人庭…     

英文广告中的辞格赏析

广告从本质上来说是一种致力于吸引公众注意力的沟通行为.随着经济的发展,我们接触到的广告中的英文要素开始逐渐增多,英文广告中的一些修辞特点开始逐渐引起我们中国学者的重视.本文通过以世界知名企业的英文广告为基础,对其中常见的辞格进行分析鉴赏,从而为英文广告的翻译和创作提供思路和帮助.     

公关广告分析——以万科集团为例

随着市场经济日益深化,"买方市场"出现并渐趋成熟,公关广告作为一种新型的广告形式随着公共关系的兴起和发展逐渐进入人们的视野,它以公共关系活动与广告的联动效应为企业带来利益.万科集团是中国房地产业的一个神话,它的成功在很大程度上得益于成功地运用了大量的公关广告.     

广告的编辑环境

1926年，美国第30任总统约翰·卡尔文·柯立芝在对美国广告代理商协会的演讲中谈到：广告是商业界的牧师，它既是一种鼓舞和推崇商业世界的强大动力，更是有助于拯救人类及其更新换代的一大要素。二战时期的美国总统罗斯福也曾说起：“如果我能重新生活，重新挑选职业，我想我会进广告界。”以总统之尊，竟然对广告如此抬举，广告在美国社会的重要作用由此可见一斑。     

中国经济成长,不止一个模式

邓小平在1985年和1986年至少三次讲过一个重要的发展观.例如,邓小平1985年10月23日会见美国时代公司组织的美国高级企业家代表团时说:"一部分地区、一部分人可以先富起来,带动和帮助其他地区、其他的人,逐步达到共同富裕."1986年8月19日-21日他在天津听取汇报和进行视察的过程中又说:"我的一贯主张是,让一部分人、一部分地区先富起来,大原则是共同富裕.一部分地区发展快一点,带动大部分地区,这是加速发展、达到共同富裕的捷径." 我认为这个关于中国经济发展战略的观点是非常正确的.     

诉情原理在广告设计中的应用

就内容而言,可大体把广告诉求法分为诉诸理智与诉诸情感两类。究竟哪类方法较有效果,广告界至今尚无定论。日本的广告心理学专家川胜久说:如果市场上对某一商品或服务的需要十分迫切,消费者的欲求十足,则广告应采取诉诸理智的方法;反之,如果需求滞涩,就只能诉诸情感。美国著名的制鞋企业高浦勒斯公司总经理弗兰西斯认为:市场竞争的初级阶段主要是依靠价格取胜,接着     

对邓小平社会发展观的哲学思考

邓小平的发展观包括两大部分:一是邓小平的当代社会发展观,一是邓小平的当代中国发展观。后一部分学术界集中研究的比较多,前一部分学术界专门探讨的比较少。本文是对前一部分的研究。笔者认为,邓小平的当代社会发展观,是邓小平以唯物史观为指导,以当代社会(或当代世界)的发展为对象,对当     

广告语中的美国精神

美国广告研究权威人士彼得·特拉吉尔说:“广告不仅影响着它所赖以生存的社会,而且反映着社会价值观念和社会机构的某些方面。”英国小说家诺曼·道格拉斯也说过:“通过广告你可以发现一个国家的理想观念”。 在美国,报纸60％到80％的版面,以及电视节目20％的时间都被广告占用,美国人每人每年要看36400到43680个广告,所以美国观众头脑中的形象,谈话中的词汇等等,有许多都来自广告。具体来讲,美国精神在其国内的广告中有以下体现。