如何以品牌力赢得市场?

如何看待半山半岛的"逆市热销",有业内人士认为:半山半岛的成功,来源于其自身强大的品牌影响力.从市场角度上来说,谁在消费者心中占领了品牌高度,谁就获得了竞争胜利.     

晋江鞋业的品牌建设

中国的消费已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”时代,品牌就是价值,品牌就是效益,品牌就是企业的生命,也是一个地方经济实力和竞争力的象征。这使得企业的市场竞争活动从某种角度来说就是企业商品品牌的竞争,谁运用了恰当的商品品牌战略,谁就很有可能赢得市场。近几年来,我国企业不断创造和推出了自己的品牌,在这过程中,不乏国有企业的成功案例,也闪现着中小民营企业的身影。对于福建人来说,最值得骄傲的是品     

品牌创新 永葆青春

企业家越来越意识到品牌的重要性,千方百计打造品牌。随着国内经济的持续增长,本土企业纷纷高举品牌竞争大旗,攻城略地,不亦乐乎。然创牌不易,保牌更难,有的今儿个还是"春风得意马蹄疾",转眼间"一江春水向东流";而有的却仿佛"驻颜有术",长城永不倒。试问,谁不愿做像Coca-Cola那样的百年老店?谁不想寻求品牌的"青春秘籍"?可问题是,如     

品牌定位:削铅笔与扣扣子

正品牌管理的相关理论知识很多,其中最为重要的就是定位理论。无论一个企业的产品或服务有多种样式,品牌定位是最为核心的工作。定位不准,全盘皆输一个品牌定位,能决定一个企业的兴衰,也能左右企业的未来。所以品牌定位无论是对初创企业还是在发展中的企业都很重要。而且,品牌定位不仅仅是企业初创容易犯的错误,就是在发展中的成熟企业也会常犯这种错误。那么,什么是品牌定位?通俗地讲,就是你是谁?有点类似古人书中说的,来者伺人,报将名来。当然,我这说的绝对不是名字,名字只是一个品牌形象的符号,远远不能代替品牌,当然更不能替代定位。表明你是谁,就包括了品牌定位,就是     

透过八个要点 抓住品牌的本质

正作为商业,品牌这个词,谁都绕不开。要想有高附加值,必须有品牌。一个企业从诞生开始,就面临如何打造品牌的问题,而当一个企业做大的时候,往往面临品牌如何保持活力以及持续发展的问题。但是品牌这个词,不是每个企业都能将其理解透、做透,并且也没有唯一正确的答案。然而,我们现在谈品牌,我们更多都在谈全球的那些百年的国际的外国的品牌的经验和做法,中国本土的品牌被奉为标杆的并不多,一方面,中国品牌在国际     

中国品牌节年终盛典在京圆满举行

<正>2023年1月8日，由品牌联盟（Topbrand Union）主办的2022中国品牌节年终盛典在北京香格里拉饭店新阁宴会厅成功举行。本次盛典以“谁为中国赢得尊敬”为主题，来自政、产、学、研、媒等嘉宾500余人出席活动。全国人大代表、林达集团董事局主席、品牌联盟智库执行主席、中华思源基金会副理事长兼秘书长李晓林博士出席活动并致辞。品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永揭晓了七项榜单。     

我们还能吃什么?

令人担心的事情终于发生了,不法食品商对我们的下一代下了毒手。三鹿奶粉事件惊动全国——谁无子女?谁无后代?谁无道德良知底线?随着三鹿被曝光,经检查,伊利、蒙牛、光明等其它一些品牌的奶粉甚至液态奶也不同程度上含有三聚氰胺。人们为此而恐慌——如果连孩子的食品都不干净,还有多少食品是真正干净的?如果连孩子的基本健康都不能保证,还有多少公民的健康能获得保证?     

从Jeep遇“柠檬车”事件看国外危机公关形势

近日,一名澳洲车主因为所购Jeep屡出问题,返厂维修了5次未解决,该车主一气之下写了一首歌来讽刺Jeep是“柠檬车”。很多视频中将该曲译为《谁买Jeep谁傻缺！》,从视频网站出现到微博、微信朋友圈流传,最终新闻客户端推送,这个视频火了,却给Jeep带来难以想象的品牌危机。     

营销真谛:品牌?文化?还是价值?

正同样一双鞋,为什么耐克的600多;李宁的200多;特步的400多;361的300多?还是同样一双鞋,在地摊卖不过几十元,到了商场、专卖店,会涨到一百甚至几百。有人说那是品牌的作用,还有人说是因为在不同地方卖,卖的价格当然不同。不论你是选择卖品牌,还是卖文化。我们都需要承认,今天我们己经从产品制造时代进入塑造产品价值的时代。在产品供大于求的今天,谁能更好的塑造产品的价值,谁就会取得最终的胜利。购买宝马车的人有时候不是最在乎车子的本身跑得多快,能开多久,他们购买的是宝马车的价值,即开宝马的感觉和开宝马的那种身份象征。买     

品牌营销传播秘笈

一现在有一个说法,国家与国家之间的竞争从某种意义上讲已转换为企业与企业之间的竞争,而企业与企业之间竞争的核心就是品牌与品牌之间的竞争。整合传播思想有一个概念,营销等于传播。意思是当产品高度同质化时,就看谁会做信息传播。比方说两只杯子,功能是一样     

柳传志怎样攻克接班难题

联想集团在柳传志的带领下,经过十多年的披荆斩棘,缔造了中国电脑的第一品牌。2000年,面对联想取得的夺目成就和纷至沓来的荣誉,57岁的柳传志却高兴不起来。一个难题正摆在他的面前:已近耳顺之年,联想的未来交给谁?不是没有合适的接班人,而是出     

公关,以世界杯的名义!

正世界杯热浪袭来,成就了2014年度的最佳营销时机,几乎所有的行业营销都在追赶世界杯快车。各路商界世擘已然竞相出动,无论是兵精粮足的官方赞助商还是艺高胆大的业界新秀,每一个不甘寂寞的品牌,都怀着对世界杯的理解和憧憬,不断寻找创意公关的灵感以借世界杯之力"名利双收"。每届世界杯都是各国企业施展拳脚的舞台,本届世界杯则是中国企业大放异彩的一届。本届巴西世界杯有诸多中国企业的"中国制造"产品:小到比赛用球、球迷围巾、吉祥物,大到比赛场馆能源设备、球场电子大屏幕……随处可见的"中国元素"已成为本届世界杯一道独具特色的亮丽风景。世界杯是特别的,它带有一种神奇的力量,无论是企业发展、品牌推广,还是电商营销,中国以不同的方式强势征战巴西世界杯取得的辉煌战果再次证明了一条真理:体育大赛竞技场从来就是厂商角逐的大舞台,谁综合能力最优,谁求胜冲击力最强,谁就能抢占舞台大显身手了。大赛不断,商机无限。——本刊编辑部     

酒香国里数风流——与“泸江酒业”总经理及华北区经理谈酒企业的发展之路

中国酒类市场千变万化,尤其是现在处于市场经济竞争时代,更是实力的打拼,谁有能力、有实力,谁就发展的快。酒类企业更新换代频繁,有好多酒类企业昨日还在叱咤风云,今天已成昨日黄花。大浪淘沙,每一个企业,都会在大风大浪中经受考验,展现出时代的风彩。在这其中,泸江老窑如一轮喷薄而出的太阳,冉冉升起。为此,本刊记者宫胜就泸江老窑的发展历程采访了泸州市泸江酒业有限公司副总经理叶圣平及华北区域经理周海帆、杜保军。访谈了该企业在品牌建设和公关营销方面的发展之路。     

赵亮 地产广告的创新、聚焦、外拓、转型 《安家》专访三英禾田董事长赵亮

“内个谁,你在哪？我在名旺角等你!“2014年4月16号,春城街头惊现上千身着粉嫩清凉装的兔女郎高举呼唤爱人的醒目牌,引发路人驻足围观。事后,带来地产业内关注和公众好奇,以及跨行业品牌的呼应与模仿。在移动互联时代,地产广告将会有哪些创新发展的思路？     

OLAY背后的美丽爱情传奇

玉兰油上个世纪50年代诞生于英国后。迅速成为英国第一护肤品牌,1989年进入中国,此后连续十多年蝉联最受欢迎品牌,成为业内奇迹。可谁能想到这个奇迹背后隐藏着一个感人至深的美丽传奇——原来只有爱能让女人变得美丽,只有爱能延缓时间留在女人脸上的足迹……     

自主品牌要不要？

最近,关于在全球经济一体化进程中是否需要自主品牌的讨论,再次在多种媒体上展开。人家给我们贴一个商标的利润,顶得上我们的工人几天的劳动,人家一项技术、一项许可就能占到一半以上的股份。我们不能闭关锁国,但我们也不能任人宰割。中国人享受到了世界上最便宜的胶卷是因为有乐凯与世界的同步发展;同样,在汽车频频降价、新产品层出不穷的浪潮中,肯定有吉利和奇瑞的翻云覆雨。在韩国没有大众现代、福特现代,也没有索尼三星、飞利浦三星,有的只是韩国现代、韩国三星。韩国的资源不如中国,基础条件不如中国,影响韩国最深的儒家文化也是从中国传入的,为什么韩国的发展竟然超过我们一大截,可能就是自主品牌这一块把握得比较好。中国在市场经济条件下完全有能力创造自己的民族品牌, 同时,不靠自己的努力,谁也不会白送你一个什么品牌的。     

名人效应与品牌化生存

吃什么不重要,重要的是和谁吃。一顿饭的时间,可以抢占头条,结识人脉,获得指点,更能了了偶像崇拜的情结。因此,不仅“巴菲特午餐”这个无形的品牌随着年复一年的有效营销得以存在、成功、壮大,“时间拍卖”更因许多社会名流的效仿成为一种时尚。     

“侵略”北京:秦皇岛的高招

城市化的快速发展让各大城市经济圈之间的联系越来越紧密,北京、上海、深圳等这些中国分部三级的城市俨然成了中国村的概念,以滨海地产为代表的最具区域局限性的房地产产品也打开了全国化的销售布局。以三亚、秦皇岛为领军城市的滨海地产,随着人们对居住旅游品质的追求逐渐成为房地产市场独特的风景。而随之引发的海滨城市价值提升效应也不容忽视。这些滨海城市不再局限于某个省或某个区域,而是整个国家的度假品牌。4月15日,北京市住房管理中心发布消息称,即日起,北京市民在秦皇岛买房时可使用自己的公积金贷款,这是北京住房公积金管理中心首次与其他城市全面合作开展个人异地贷款。京秦互贷,是全国住房公积金管理系统第一个跨省开办个人住房公积金异地贷款业务。到底谁是谁的螃蟹,谁又是吃螃蟹的人?     

世界杯品牌营销战：看谁更“犀利”

百威英博亚太区市场剐总裁王道曾经用如下选择题测试普通人：可口可乐，百事可乐，阿迪达斯，耐克，麦当劳，肯德基，谁是奥运会和世界杯的真正的赞助商？答对的人很少。但这并不影响哈尔滨啤酒成为第一个以官方赞助商身份出现在世界杯的中国啤酒品牌。“成为世界杯官方赞助商，意味着你有好的品质、好的管理，符合高的标准。     

世界杯营销战谁更“犀利”

百威英博亚太区市场副总裁王道曾经用如下选择题测试普通人：可口可乐／百事可乐,阿迪达斯／耐克,麦当劳／肯德基,谁是奥运会和世界杯的真正的赞助商？答对的人很少。但这并不影响哈尔滨啤酒成为第一个以官方赞助商身份出现在世界杯的中国啤酒品牌。“成为世界杯官方赞助商,意味着你有好的品质、好的管理,符合高的标准。因为国际足联对赞助商的筛选本身就十分严格。”王道说。