行为广告：这边风光独好

美国前总统罗斯福一句“不做总统，就做广告人”让人们对广告行业有了深刻的认识。广告业一头连接着商业品牌，一头联系着诸多的购买者，中间还有媒体的媒体宣扬，广告的确能够引起多方的关注。中国的广告行业起步晚，但发展迅速，仅以CCTV黄金时段的招标会为例，从2亿元，到10亿元、20亿元、40亿元、60亿元，到2008年的90亿元，广告在中国经历了十年的风光之后，走到了一个机会性的拐角，向左走，还是向右走成为了营销界共同的话题。     

广告语言的语境顺应——顺应心理世界

运用维索尔伦的理论,从顺应理论角度出发,从受众的情感需求、受众的消费动机两方面分析广告语言的顺应心理世界。阐明广告活动的互动对象是广告主和目标受众,广告主要设计富有创意的广告语就必须顺应双方的背景知识,找到双方的联结点,才能为话语的产出、理解、推理找到捷径。     

影响总统一生的爱

榜样的力量是无穷的,其他的一切都无法与之匹敌。——埃德蒙得·巴克     

宋美龄是如何说服美国的——谈宋美龄的公关技巧

六十七年前,美国总统罗斯福出于战略考虑,盛情邀请当时中华民国第一夫人宋美龄访问美国,宋美龄欣然接受。在访美七个月期间,智慧超群的宋美龄发挥了她卓越的公关才能,最终说服了美国立即停止对日本的战略物资供应,与中国并肩作战,共同抗击日本,还为中国赢得了数亿元的美援,在中国史诗般的抗战史上留下了不可磨灭的一页。     

影视作品中的植入式广告与拟态环境的构建

影视作品中植入式广告已经成为主要的广告手段之一,同时,植入式广告又是一种营销手段,要有效地运用在影视作品中才能构建出消费的拟态环境来影响受众,进而促进产品或品牌的销售或提升。     

没有好的创意，就去死吧——为广告运作把脉

二十多年的改革开放,使中国的社会和经济发生了巨大的变化,其中发展最为迅猛的当数中国广告业。据报道,1999年我国广告业的广告经营单位达64882户,广告从业人员为587476人,广告营业额达到622亿元。短短的23年中国广告便取得了如此辉煌的成就,这是令人振奋的,但与此同时我们也应冷静地看到中国广告与世界广告之间的差距。一年一度的世界广告盛会——嘎纳国际广告节,中国队四年参赛,四次空手而归。无缘获奖,固然与中西方文化差异以及价值观的不同有关。     

浅谈中国商业电影的植入式广告——以《杜拉拉升职记》为例

现如今,传统广告已经越来越受到人们的排斥和反感,随之而来的是传统广告越来越难打动人们的心灵,消费者对产品的购买欲望也急剧下降。所以,近两年,植入式广告的出现给广告商带来了新的商机。本文以201O年4月15上映的最时尚的都市商业片《杜拉拉升职记》为例,来解读受众对于植入式广告的评价及反应,以及植入式广告所面临的现状和未来发展前景。     

为什么你的移动广告不吸引人

如今广告无处不在,无孔不入,多数的广告都会被自动过滤掉,但是那些精心设计、富有创意的广告总能打动人心,吸引注意,纵观那些成功的广告案例,多数都遵循着一些规则,今天为大家揭秘移动广告的设计思路。     

从“小便池”浅析互动广告对新媒体社会的影响

本文从“小便池”作为艺术作品的元素和媒体广告的对象出发,浅谈了无处不在的“小便池”和互动广告的联系,并以此浅析了互动广告对新媒体社会的影响。     

广告艺术设计专业学生如何适应社会的要求——以唐山市建筑工程中等专业学校广告专业为例

广告的世界是一个竞争性很强、瞬息万变的世界,这就要求广告专业人员必须对专业有较高的领悟力,对其自身的专业素质有更高的要求,要求广告人能透过眼睛,发现身边一些敏感的事物。既对时尚潮流了如指掌,又对民族的、精典的、传统的东西领会透彻;     

报业广告经营环境与发展策略——以本土都市报为切入点的研究

吉林省作为一个经济相对不发达省,传媒行业的发展受到了经济发展的很大制约,报业广告的发展也在探索中步履维艰。在经济条件的制约下,在行业发展相对滞后的大环境下,在业内人才流动频繁的背景下,在各种迎面而来的危机中,我们要通过总结行业现有经验,积极探索新的经营模式,大胆拓展新的业务领域,推进本土报业广告市场的发展。     

论作为广告援手的公共关系

公共关系诞生已经有一百多年,公关现象可也说充盈于人们的生活空间,国家公关、城市公关、企事业单位公关、个人公关已经成为普遍存在的社会现象。有学者认为,“公关的首要任务,在找回因都市化而失去的社群感,即一种街坊相亲、休戚与共的感觉”,社会学的视角让人们看到在都市丛林里重建交往的努力。     

以“迪奥”香水为例的广告意识形态及在消费社会理论中的解读

本文结合阿尔都塞意识形态理论中的物质性和想象的关系两方面,对迪奥香水广告中的意识形态的传播依据进行分析,力图找出广告中的意识形态来源。再者通过鲍德里亚《消费社会》中的理论来解读迪奥香水广告符号安排与受众的有效沟通以达到传播意识形态的目的,继而分析人们对物的追求受到了哪些意识形态的影响。     

未来的广告、护照、信用卡……

在哪儿做广告?怎样获准通过海关?用什么方式付帐?新技术魔幻般的功能,将为您的事业锦上添花。让我们来见识一下美国已经开发或使用在望的新生活情景——     

和谐人居环境 2011北美十大绿色建筑

美国建筑师协会环境委员会最近宣布了2011年十大绿色建筑。今年已是这一奖项的第十五次评选,获奖建筑包括学校,住宅、办公楼、文化类建筑等。每个项目都有自己的独创性,在解决城市问题和社会问题方面发挥了作用。     

他们的“传销深渊”

不到两年时间,便疯狂敛财10亿余元,发展传销人员13万余人,波及全国20多个省、区、市……不过,这个打着点击广告就能赚钱的幌子,向人们编织着一夜暴富美丽神话的香港世界通国际科技有限公司(简称世界通)很快就轰然倒塌。这起涉案金额和人数堪称史上之最的非法网络传销案在破获后,引发了诸多疑问和思考。世界通的骗术究竟有多高?这些人缘何深陷传销陷阱?     

龙和鹰，对抗还是合作？——来自《后美国世界》的发问

有这样一本书，让美国总统奥巴马在穿梭外交中也要随身携带它，让美国“梦八”队北京奥运前夕人手一册，让很多人在社区图书馆一直排着队等着阅读它，这本书就是《后美国世界》。但作为一个中国人来说，它让我读到了大国崛起的新世界。     

做个懂魔术的商业摄影师 专访上海盛荣广告制作有限公司摄影总监孙乐

他的摄影手法偏重后期视觉,他说那就像在变一场魔术;他的风格多变却拿捏到位,他说摄影师与制图师应该是相辅相成的。他是上海盛荣广告制作有限公司摄影总监孙乐。他将为读者揭秘商业摄影的相关拍摄技巧,教你克服商业摄影中会遇到的困难。作为资深商业摄影师,孙乐认为,个人风格应该根据自己的特长和成长环境结合现实中前辈的经验来塑造,展现形式可以多变,但是本质是属于自己的特性,不能迷失自我。人在经历了很多事情之后会变得敏感,这个时候对一些细微的东西会很有感触,他觉得一个好的摄影师肯定是对生活有很多不同的体验和感触,所以才能拍出可以打动别人的作品来。     

国际商业传播者协会职业道德准则

由于数十万的商业传播者在世界范围内从事着影响数百万人们生活的各种活动。由于这一势力负载着重大的社会责任,国际商业传播者协会为职业传播者推出了职业道德准则。这个准则是基于适用于全世界的三个不同的但是又相互交织的职业传播原则。     

关塔那摩监狱的前身今世

据新华社消息,美国总统奥巴马已于今年1月22日签署了一道总统令和三道行政命令,要全面改革美国对待恐怖犯罪嫌疑人的政策体系。其中的具体措施包括在一年内关闭关塔那摩监狱。可以预见接下来的日子里,关塔那摩监狱如何被关闭,特别是关押在其中的嫌犯最终会如何处置等问题？将牵动着国际社会和舆论媒体的目光。为什么奥巴马在上任伊始就急吼吼地签署这样的命令,关塔那摩到底有何魔力聚焦如此多的关注？还要从它的前身说起。