新的电信环境下三大运营商校园品牌的体验营销策略比较研究

本文着重分析了电信环境在经过运营商重组、3G牌照发放等一系列变化后,三大校园品牌(电信天翼,联通新势力和移动动感地带)为占领市场而实行的各自相异的体验营销策略。同时,对未来电信环境及三大运营商营销策略进行了预测,并提出了若干建议。     

我国电信运营商3G业务发展策略研究

本文对第三代移动通信系统(3G)的发展概况进行介绍,阐述并分析了3G业务类型,并对未来我国3G运营商开展3G业务的发展策略,从品牌建设、业务和运营策略优化整合、营销渠道建设、客户服务策略建设四个方面进行了研究和探讨。     

论体验营销在现代3G通信产品领域中的应用

本文从分析体验营销的特点入手，接着以运营商对现代3G通信产品的模式转变为例分析解释体验营销在企业中的应用，最后分析体验营销在现代3G通信产品领域中的推广应用，希望能够为体验营销的推广应用和改进创新做出贡献。     

强化用户体验——电信运营商3G业务制胜的关键

自中国电信、中国移动和中国联通三大电信运营商获得3G运营牌照以来,分别在业务、终端和服务方面进行了资源整合,开展了各种方式的营销活动,促使3G用户大幅度增长。但是我国通信产业从2G时代向3G时代转变是个较为长期的过程,现阶段正是运营商进行业务推广和用户拓展的重要时期。分析用户的需求变化,强化用户体验,是电信运营商建立全业务品牌、促进3G业务推广的必然选择。     

浅谈国内电信运营商的3G营销渠道建设

2009年中国正式步入3G时代,国内三大运营商纷纷加入到3G渠道的建设中来。3G时代依然是得渠道者得天下,然而3G产品特性和用户需求等因素决定了3G渠道有别于与2G时代的渠道,本文拟从3G产品特性、3G目标用户需求、3G行业所处的不同阶段以及3G渠道整合四个维度探讨国内运营商3G渠道建设的策略。     

电信新业务推广的新法宝——体验营销

体验营销作为一种新兴的营销策略已经受到了电信运营商的普遍重视,并积极应用到业务宣传和市场拓展的众多领域,特别是在3G时代的电信新业务推广过程中效果日益显著。本文在体验营销的理论视角下,整合"4P"策略,探讨了体验营销在电信新业务推广中的具体应用,以明确体验营销的价值,以便为各电信运营商在新业务宣传推广中提出切实可行的建设性意见。     

浅谈移动通信企业市场营销策略

随着信息社会的到来,移动用户数迅速增长,人们对移动通信的需求与日俱增,致使移动通信企业市场飞速发展,其市场竞争也愈显激烈。3G移动通信技术因此飞速发展,由萌芽到成熟,更是推动了4G时代的到来。因此,在接下来的竞争中,明确自身与对手的差异,锁定自身的优势,实施有效的营销策略,占据更多的市场份额,成为了各大通信企业成败的关键。本文通过分析时下移动通信市场的现状与特点,结合三大运营商的部分营销策略,对移动通信企业的市场营销策略提供了一些建议。     

移动通信运营商营销体系优化策略探析——以某地区移动通信公司为例

本文首先论述了某地区移动通信公司营销体系中存在的问题,指出某地区移动通信公司未树立新型的营销理念、移动通信产品的价格偏高、渠道代理商难以控制、促销手段落后。然后本文进一步从营销理念、营销渠道、产品定价及促销等方面分析了某地区中国移动通信运营商所采取的营销体系的优化策略。     

基于营销管理平台的体验卡系统设计

国内各大通信运营商为了发展数据业务,纷纷构建自己的营销管理平台和支撑系统。本文针对现有运营模式及相关需求,提出建立体验卡系统,并从该系统的功能体系结构,硬件、软件的构架和接口安全控制方面阐述了技术方案,为3G时代数据业务开拓出一条全新的营销之路。     

浅谈营销理论视角下的运营商电子渠道策略

移动互联网和通信技术的发展促进了电子渠道的建设,国内三大运营商都将电子渠道的建设作为企业发展的战略任务,电子渠道已经成为市场营销和客户服务的主营销渠道,论文研究营销理论的发展演变,并分析三大运营商电子渠道建设的现状,提出相关的发展策略,为业内研究人士提供一定的参考。     

关于运营商新兴业务发展的思考

4G时代的到来,既给电信运营商带来了发展的新机会,也带来了高昂的网络基础设施新建成本。近年来,电信运营商纷纷开展战略转型,进入新兴业务领域挖掘新的收入增长点。本文介绍了电信业务市场的发展趋势以及这种趋势下运营商新兴业务应采取的发展策略。     

浅析3G手机的营销渠道建设

随着通信行业的快速发展,我国手机终端厂商竞争格局不断变化,尤其在3G时代,手机厂商们将面临越来越激烈的市场竞争。如何面对竞争、如何应对竞争是摆在手机厂商面前的重要课题。因此,有必要对国内手机营销渠道的发展历史、当今3G手机营销渠道现状进行分析,对手机终端厂商的现有渠道环境和运营商发展状况进行研究,从而对手机营销渠道进行针对性的建设,为厂商和品牌运作的代理商在这个市场竞争中取得成功提供参考性建议。     

中国通信运营商3G市场策略简析

国际通信市场上3G发展迅速,中国市场也即将进入3G。3G牌照发放指日可待,对中国各大通信运营既是机遇又是挑战,目前的竞争格局很有可能因3G而重新洗牌。3G牌照发放的方式存在极大的不确定性,这为运营商制定3G战略带来重重困难:3G牌照张数和获得牌照的运营商不确定;3G牌照的技术选取以及其他限制对于未来的竞争态势将产生极大的影响。各大运营商均力图在3G市场的分割上获取最大利益,在市场运营策略上占取先机,以期在3G启动的初期获得明显竞争优势。     

通信运营商终端补贴模式转型思考

当前,国内通信市场竞争异常激烈,终端补贴作为运营商常用的营销手段,正面临巨大的成本压力,已成为运营商发展的一大"瓶颈"。本文从终端补贴方式入手,分析终端补贴面临的问题和压力,提出目前缓解终端补贴压力的应对策略以及运营商终端补贴模式转型具体建议。     

C2C网上交易模式下的营销组合策略探讨

近年来,C2C网上购物在网民中渐成气候,发展前景看好,随着互联网的进一步普及和对网上购物了解程度的增加,网上购物市场还将持续增长.C2C网上交易模式下的营销组合策略与传统商业模式有很大的差异性,本文从传统的市场营销理论角度分析了C2C交易模式下的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略,希望能给C2C网上交易的进一步发展提供借鉴.     

消费者采用3G移动通讯的影响因素研究——对重庆移动通讯市场的实证研究

自从中国发放3G牌照后,虽然新一代3G通讯在技术上拥有巨大的优势,但市场渗透率却不尽如人意。针对此问题本文采用选择型联合分析法,从消费者面对不同通讯服务的选择行为中,获得了消费者对于通讯产品属性的效用系数。结果表明:目前3G通讯的技术优势并没有对消费者起到应有的作用,而通话费、上网费及高购机成本是阻碍采用3G的关键因素,中国移动在3G背景下依然拥有较强的品牌效用,同时消费者对移动增值服务具有选择性。本文研究结论对于认知消费者在通讯市场的行为和帮助移动运营商更有效制定营销政策的实践具有重要意义。     

浅谈新经济形势下的市场营销模式

在新经济形势下,企业的市场营销环境发生了巨大变化。通过分析传统营销模式的弊端和营销变革的分析原因,从信息化营销、知识管理系统、关系营销、文化营销及全员服务营销5个方面论述了营销创新策略的重要性、特色及模式,以便把握企业营销发展的必然趋势。     

移动互联网时代下电信校园营销策略

随着移动互联网市场的快速发展,作为现实意义上的主要新增市场以及理想意义上的未来战略市场,校园市场价值不断被放大,引起运营商的激烈竞争。尤其是在移动互联网高速发展的时代下,以"90后"年轻人为主体的校园市场更受运营商的重视。本文以中国移动为例,着重分析了校园市场的特点,学生群体的特征,并针对这些特点特征,利用市场细分、精确营销、可持续性营销的原理,从业务和促销方式等方面提出了一些营销策略。     

论营销中的跨文化因素

文化差异对营销活动有着重大影响。能否掌握各国文化背景的差异,采取适宜的营销策略,往往是成败的关键。文章从营销组合(产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略)的角度来探讨营销中的跨文化因素。     

重视用户休验在手机营销中的运用研究

本文对我国传统手机营销模式进行了分析，认为传统的营销模式主要是从产品的角度进行考虑，通过提高产品的质量和功能来吸引消费者进行购买，其激发顾客的消费行为明显不足。然后对体验式营销进行了理论分析，并在此基础上对智能手机体验式营销的策略进行了分析，并提出了智能手机体验式营销的建议模式。