浅谈新媒体下的植入式广告

近年来，植入式广告在国内外迅速发展。但是发展不太成熟，但是存在着一些问题。本文说明了国内外植入式广告发展的历史、及现状，运用营销理论说明植入式广告发展的原因，深入分析影响植入式广告发展的因素，提出改进意见，并对我国植入式广告的发展作出展望。     

电影植入式广告与品牌形象

在影视作品中，当品牌以一种不经意的方式、场景展示在观众面前时，观众对广告的抗拒心理会被降到最低。“植入式广告”比硬性广告具有天然的亲和力和隐蔽性．是未来广告发展的趋势。消费者通过广告来认识品牌，而树立和强化品牌形象是广告的立足点．因此“植入式广告”与品牌形象之间有密切的关系。     

植入式广告与品牌价值的构建的影响研究

随着付费媒体时代的到来,植入式广告异军突起,成为当下最热门的营销话题之一,而植入式广告对品牌价值的构建有着重要的影响作用。研究植入式广告对品牌价值构建的影响问题有着理论和实践意义。本文从营销角度出发,以理论联系实际,研究了植入式广告对品牌构建的影响。     

显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗——植入式广告显著性影响机制研究

植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价。造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度。本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响。我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个最优值。通过模拟实验研究发现,植入式广告中品牌与情节的关联性对品牌显著程度的最优值有提升作用。     

显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗--植入式广告显著性影响机制研究北大核心CSSCI

植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度。已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价。造成这种差异的主要原因是以往的文献并没有区分显著程度的两个维度:空间维度和时间维度。本文在区分以上两种维度的基础上,着重检验空间维度上广告显著程度对于品牌态度的影响。我们的研究结果指出消费者对于植入式广告中品牌的态度,由于会受到感知信息处理流畅性的影响,会呈先升后降的倒U型,即存在一个最优值。通过模拟实验研究发现,植入式广告中品牌与情节的关联性对品牌显著程度的最优值有提升作用。     

我国电影植入式广告的发展策略分析——以电影《非常勿扰Ⅱ》为例

本文选取电影《非常勿扰Ⅱ》为电影案例,对其中的植入式广告进行了盘点,以问卷调查的方式从整体性、认知度、对消费者行为的影响三个方面进行了传播效果分析,对电影植入式广告的发展策略提出了相关建议。     

城市营销过程中的广告效用模型研究

借鉴传统产品广告效果模型的研究成果,基于城市产品内涵以及宣传途径的特点,构建了两类比较重要的城市营销过程中的"真实"广告效果模型:第一,不区分所选用的广告媒介时的情况;第二,严格区分所选用的广告媒介时的情况。主要结论为:对单一广告媒介而言,城市广告效应模型同普通产品广告效应模型形式存在重大差异;对分散广告媒介而言,广告效应取决于媒体之间的交互影响。     

浅析植入式广告

植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。植入式广告已经深入到我们生活中每个细微的角落,不管是电视节目、电影中传达的还是网络中所新兴起的,甚至生活中渐渐增多的植入式广告,都让我们觉得植入式广告有着很好的发展前景。     

浅谈广告模式的发展趋势

广告业的不断发展使得广告业的竞争日趋激烈。在这样的背景下,广告模式的发展呈现出新的趋势。除了电视、报纸、杂志等传统的广告市场外,网络广告、手机广告、植入式广告等新模式也在迅速的扩大自身的市场份额,成为新时期不可忽视的广告力量。本文对广告模式的现状及未来发展新模式进行了浅析。     

广告效果的测定

广告效果的测定是广告活动必不可少的一个步骤，是对广告进行检验和评价的环节，也是从实践中发现问题，进而提高广告效果的途径之一。本文论述了进行广告效果测定应遵循的原则，步骤，提供了进行广告效果测定和误差调整的方法，并给出了对测定结果进行分析的表格。以上内容构成了一个对广告效果进行测定的完整程序。文章重点是广告效果测定的方法，本文从企业进行广告活动的目标出发，将广告达成目标的情况作为衡量广告效果的基本准则，并据此提出了相应的测定方法。     

广告监管与儿童保护研究

电视和网络等媒介上的许多广告多以儿童为目标受众，或以形象直观的实物展示，或以隐含间接的方式对儿童介绍各种各样的商品。很多儿童广告在内容上或形式上对辩认能力尚未健全的儿童产生不良的影响，从而危及儿童的健康成长。我国现行广告监管制度对儿童广告的监管还存在很多缺陷，有必要在借鉴其他国家经验的基础上，完善我国的广告监管制度。     

从消费者行为角度看植入式广告的成败

<正>当今市场,广告狂轰滥炸,消费者行为发生了众多的改变,硬广告已经无法吸引消费者的注意,植入式广告更容易让消费者接受,文章在结合相关植入式广告案例分析基础上,总结出植入广告的方式,以及对如何做好植入式广告提出一些策略。     

浅析房地产广告在营销中的应用

房地产广告是开发商与消费者的重要媒介,它是广大消费者购房时的主要信息来源,优秀的广告应用能让地产在同类商品中脱颖而出,给消费者留下深刻印象,使消费者买到满意的产品。同时全方位的整合策划、宣传、营销,能使中国房地产广告呈现出异彩纷争的局面。     

浅析广告素养教育

当今世界已经进入多种媒介并存的时代,信息量骤然激增,然而,任何一种媒介信息都是一定政治及经济语境中的产物,媒介素养即是要求我们透过媒介机构的生产活动与意识形态及经济利益之间的复杂关系,剖析媒介信息的真实意义,运用媒介素养的理论,有助于我们更理性、更深刻地分析广告所传达的信息,解构信息背后的意识形态意义,最终找出规避其负面效应产生的有效途径——推行广告素养教育。     

百灵时代借OOH广告创意大赛构建创意智库

现如今,传统媒体快速发展的同时,众多新媒体传播方式不断涌现。无论是户外广告、电视广告、互联网广告还是移动互联,所有的传播方式交织在一起进行融合,广告主的需求也在发生多样化,重视广告媒介的传播形式和广告发布回报率已成为最大诉求。而户外传媒集团百灵时代却能够不断的创新营销模式,在2012年通过主办首届OOH青年广告创意大赛顺利实现创意智库的构建,此举有效的对媒介形式进行了融合与升级,为客户提供更多样化的发布选择,同时突出了媒介投放的效果,积极的推动了品牌客户的成长。     

广告翻译的语用等效和语用失误

广告作为一种大众传播媒介,存在于人们生活的方方面面.本文试图从语用翻译的角度对广告翻译进行探索,分析广告翻译如何达到等效,并关注广告翻译中的语用失误问题,力求提高广告翻译的准确性.     

电子网络广告的特点、发展前景及对策分析

网络时代的到来使得电子网络广告成为广告媒介中一支不可忽视的力量,它信息量大、信息面广、交互传播模式、表现手段丰富等诸多特点使其发展前景广阔。     

广告情感效果及其前因的实证研究

根据阶梯步骤模型把广告效果划分为3类,提出了广告情感效果的概念并界定其范畴,验证了情感效果的两个心理步骤(喜欢与偏好)之间存在显著的因果关系.把广告被消费者感知的整体特性作为广告情感效果的主要前因,检验它的4个维度对广告情感效果的两个心理步骤产生的影响,实证结果表明广告特性的4个维度(有趣性、享受性、实用性和可信性)都会对喜欢产生显著影响;而广告特性的维度对偏好的影响的检验结果表明,可信性直接影响偏好,有趣性和享受性通过影响喜欢而间接影响偏好,实用性既直接影响偏好,也通过喜欢间接影响偏好.对研究结果进行讨论并提出相应的管理启示.     

灰色市场条件下的供应链广告策略研究

灰色市场已成为跨国企业面临的严峻挑战，企业亟需开拓新的应对策略。本文在灰色市场背景下，研究授权渠道广告策略的决策及其效果，分别在集中化和分散化两种供应链结构下讨论了不投放广告、仅在高价市场投放广告、在高低价两个市场均投放广告以及是否采用合作广告等不同的广告策略情形。研究表明：(1)广告投放量与消费者对灰色市场产品的认可度负相关，但逐渐趋稳；(2)集中化情形下，在高价市场投放广告对制造商和灰色市场投机者是一种“双赢”策略；(3)集中化情形下，在高低价两个市场均投放广告不仅对制造商有利，还能在灰色市场成熟期起到遏制灰色市场的作用；(4)分散化情形下，广告投放量会降低，授权渠道利润降低，但灰色市场投机者利润可能提高；(5)合作广告可以提高全市场全渠道的价格，刺激广告投放，对制造商和灰色市场投机者有利，但不利于零售商。     

广告攻心术

<正> 广告实施攻心战术,采用夸张的表现方法,设计广告情节形象,可以起到引人注目,留下深刻印象的效果。 故弄玄虚术 广告贵在创意。有创意,才有魅力。借用文艺创作惯用的手法,在广告中制造悬念,有意隐去其“庐山真面目”,延长了人们对广告内容的感受时间,诱导人们带着疑问弄个明白,迫不及待想早点看到“谜底”,为以后加深广告印象打下伏笔。 深圳“太太口服液”是一组成