浅析"情景规划"方法在城市设计策划阶段的应用

当前,城市策划日渐成为城市设计工作中不可或缺的重要环节,但当下城市策划在城市设计工作开展中一直处于意识甚强而方法薄弱的状态.本文试图借鉴商业领域中的"情景规划"方法,将其应用于城市设计中的城市策划工作阶段,并将企业的市场环境和城市发展的社会环境相类比;利用"情景规划"在团队工作中的均衡思考、博弈思考以及对环境预警信息的...     

戏剧化的商业公关时代

这是一个充满了表演,仍需过渡表演的商业公关时代。所谓表演即通过公关策划,把我们身边的一系列偶然因素和机会有机地组合在一起,以商业时代的特定公关传播语言(广告或营销活动)连续地、戏剧化地展示给社会,向消费者传达企业的产品个性、经营风格和管理理念。以标新立异的高品位商业公关表演,紧紧攫取顾客之心,牵动消费者决策的那根微妙神经。     

崔秀芝公关策划案例连载 强化劳模效应 推动社会崇尚奉献——“夜劫”劳模案例解析

我在策划北京商业全国劳模团南下传经送宝,推动社会优质服务的公关活动时,按区域分为赴皖、苏两个部分。上期已经介绍了:“北京劳模团赴安徽商之都”的案例策划始末。本文将这项策划的延伸部分——“夜劫”劳模的案例进行解析,最后是对项目的评估。     

图书策划编辑胜任力研究

策划编辑是出版企业的核心人力资源,其素质决定着出版产品的质量和出版企业的整体绩效.策划编辑不仅要进行选题、组稿等常规工作,还要对选题的实施过程和结果进行监控和指导.因此,对策划编辑的素质要求是全方位的,策划编辑的胜任力特征模型应从意识、知识、能力、特质等四个维度进行剖析和构建.     

投资策划中商业计划书的制作方法

创新与创业一直是推动经济发展与社会进步的重要力量。随着信息技术的普遍应用、经济全球化进程的加快、服务业的兴起,一股强劲的创业浪潮正在全球范围内兴起。在创业投资迅速增长的今天,商业计划书在创业投资策划中的作用也越来越被人们重视。越来越理性的风险投资商在选择创业企业时,越来越通晓会从商业计划书中发现投资的价值。     

医院实施名人战略初探

企业拥有名牌,是企业兴旺的象征.一个名牌可以振兴一个企业,一个名人可以带动一方经济.名人效应是商业策划常用的手段之一.名人首先是一笔无形资产,通过名人战略可以使无形资产与有形资产有机结合,盘活实物资产,产生巨大效益:其次,名人是一笔市场资源,通过名人战略可以使生产经营与国内外市场有机结合,带动整个经济充满活力.     

《中国管理策划研究十年追溯暨著名管理策划学家岳兴禄教授》一书出版

这本书是选编了1990年以来入选的著名管理策划学家岳兴禄教授在全国企业创新与公共关系策划研讨会、全国策划理论研讨会、全国企业策划经验交流会、全国策划组织联席会议、中国企业集团跨国经营研讨会、全国市场营销策划经验推介会、北京名牌战略研讨会、北京企业管理人才交流会和辽宁省企业技术进步会议等学术会议上的学术报告,以及在全国部分高等学校、部分大型企业和     

浅谈策划对于平面广告推广的重要性

本文从平面广告、广告策划两方面展开分析,阐述了平面广告策划的决定性、重要性、竞争性;概念简述平面广告、广告策划的市场性、经济价值;例案分析策划对广告的重要性;平面广告的自身和特殊性对企业发展的决定阶段、创新阶段、联系阶段、灵感阶段、综合性效果及影响。     

策划须准确定位

策划讲定位,是其自身性质和任务所决定的。一个企业无论策划何种活动,它都有预定的实现目标,都必须围绕市场定位和总的目标要求科学有序地展开。撇开定位原则,忽略客观实际,随心所欲,不但枉花大量资源,影响策划功力的发挥,而且在一定程度上还有可能损害企业的形象(一个活动的策划,其实是企业素质的一次综合体现)。笔者所熟知的一家大型商场,地     

竞争呼唤公关策划与创新

全国第四届企业创新与公关策划成果可观全国企业创新与公关策划研讨会,在烟台举行的第四届年会上,收到来自江苏、湖南、内蒙、山东、黑龙江、河北、浙江、新疆、辽宁等18个省市(区)作者的论文、策划方案和成功案例106篇,包括公关策划,经营策划和求变创新三个方面的内容。从中评审出20篇获奖作品,获一等奖的湖南衡阳啤酒厂公关部主任刘显辉写的《从成功的案例看企业公关》文章理论联系实事,颇有见地,受到与会代表好评,浙江大学     

挑战?机遇?——中小城市商业项目操作有感

一直以来,北京的商业代理行对于北京以外的商业项目招商代理业务都抱着很谨慎的态度,尤其是二三线、三四线城市的商业项目招商,即便是开发商亲自上门来诚意邀请,且代理佣金丰厚,绝大部分代理行也仍然选择婉言谢绝.在很少数由北京代理行承接的北京以外中小城市商业项目里,主要业务全都是前期策划或住宅销售,招商代理是所有人绝对不会轻易涉及的部分.     

用形象为国际旅游岛“开光”——记海南大学形象研究室主任徐国定教授

形象研究品牌塑造专家文化策划商业策划高手 徐国定,海南大学形象研究室主任、研究员;国际品牌联盟学术委员、品牌中国产业联盟专家、中国高教公关专业委员会常务理事、全国首届大学生礼仪大赛咨询顾问以及海南多个企事业形象顾问。最近为参加国际旅游岛建设还被海南省授予“文明礼仪巡讲团专家”称号。     

高校教学中的公关策划

在我们的日常工作中,策划有意无意地被广泛使用,并积极影响人们的行为,特别是在主动条件下,策划所起到的效果将是十分明显。因此我们把公关策划突破口首先选择在校园内,从身边和实际做起,然后依次向社会和企业拓展,不断加大公关策划的宽度和深度,以促使大学生创新能力的提高。这里,我们举几个大学生成功设计公关策划的例子。     

咨询策划人:要学会拒绝

如今,咨询策划业的圈里人都知道,从事咨询策划虽然时髦,但这碗饭吃起来确实难。面对生存的压力和利益的诱惑,咨询策划人还要学会拒绝,不要破坏行业的游戏规则,不要违背伦理道德乃至法律法规。否则,咨询策划企业面对的将是更大的风险或危机,乃至使企业走向死亡。因此,咨询策划人在做咨询策划过程中把握一个“度”是至关重要的,因为这     

企业 CIS 导入的“木桶理论”

从今年第一期起,本刊新辟“策划手记”栏目,专门发表身处策划前沿的一切策划者的策划写真、策划心得、策划透视,让策划及策划人走下神秘的圣坛,走近读者。“策划手记”栏目兼容并蓄,她向从事公关策划、营销策划、广告策划、CI 策划、城市形象策划的所有策划人员开放;可以谈成功的经验,失败的启迪,也可以展示创意之火花,联想的妙用,还可以说说策划者的甘苦和体验,只要扣住策划主题,都在刊载范围之内。比如策划者同企业的关系,是只作幕僚,还是披挂上阵;是从游离走向融合全程参与,扶上马送一程,还是始终保持距离,对这些话题直抒胸臆、娓娓道来,只要能结合实际说明问题,自白、对话、日记、心得、散记不拘形式。     

简单是力量 务实是聪明

本文,着重探讨了如何以简单务实的切入方式来完成高品质商业规划制定的具体问题。在现代商业环境中,商业规划对很多企业来说都已成为不可忽视的环节,并关系到企业的生存与发展。本文,结合我国企业的实际情况,并基于简单与务实这一视角,对如何制定高品质商业规划的若干细节做了有针对研究。     

知识就是力量 思路就是效益

这几年策划工作受到越来越多人士的重视,也出现不少成功的案例,我认为这个工作很值得研究。从根本上说,经济策划是适应社会主义市场经济的发展和需要出现的。现在,我们所面对的不是国家和计划,而是一个变化莫测的市场,而市场的本质特征就是竞争。企业也罢,地方也罢,都不得不在市场竞争中求生存,求发展。而要在竞争中取胜就需要策划。当然,有的策划是企业自己进行的。但策划部门集中了高层次的专业人才,掌握更大量的信息和知识,能提出更好更新的思路,所以能获得更好的经济效益。这     

关于征集中国公关最佳策划方案的补充说明

由中国公关协会和《公关世界》杂志社联合举办的’94中国最佳公关策划方案评选活动,本刊已发过启事,现再做如下补充:一、宗旨:公关策划是公关活动健康化、效能化、科学化的基本保证。它同经营策划、创新策划相匹配,又是形成企业竞争整体功能的主要能源。在市场经济条件下,策划作为决策的前提和保证,是高层次、高能量和高品位的智     

黑马使命——记哲宇点金（北京）企业策划机构总策划师贾哲宇

贾哲宇，哲宇点金（北京）企业策划机构总策划师，中国实战营销理论全息介质营销理论的创始人。笔者结识贾哲宇先生是在三年前，之后并多次光顾哲宇策划机构。有感于几年来贾哲宇和他的团队辛勤努力，务求实效，为客户认真负责的精神，而正是这种精神赢得了医药保健品及食品等行业众多企业的推崇。在市场经济的大潮中，哲宇策划机构如一匹黑色的骏马恣意驰骋。     

荣获世界级金鹅毛笔奖的新西兰佳沛奇异果案例

高诚公关顾问公司是享誉世界的公关公司。其中国分公司为新西兰佳沛奇异果国际行销公司策划实施的"Zespri佳沛新西兰奇异果2005年度公关营销"案,被国际商业传