寻路中国“白酒金三角”

打造中国“白酒金三角”，建设具有较强国际知名度和竞争力的产品品牌、企业品牌和地域品牌，形成具有世界影响力的区域性国际品牌，是四川白酒产业未来的发展目标。笔者立足中国白酒的酒情，借鉴法国葡萄酒、德国啤酒产业的发展经验，提出建立竞争机制、完善产业政策和加强产地保护等八条建议和措施。     

寻路中国“白酒金三角”

打造中国“白酒金三角”，建设具有较强国际知名度和竞争力的产品品牌、企业品牌和地域品牌，形成具有世界影响力的区域性国际品牌，是四川白酒产业未来的发展目标。笔者立足中国白酒的酒情，借鉴法国葡萄酒、德国啤酒产业的发展经验，提出建立竞争机制、完善产业政策和加强产地保护等八条建议和措施。     

可口可乐借势奥运主推新品“原叶”茶饮料

深谙奥运营销之道的可口可乐，在2008年3月的营销活动进行得有条不紊。其中对新品“原叶”调味茶饮料的宣传可见其用心。从可口可乐旗下不同品牌广告花费对比来看，“原叶”调味茶饮料的广告投放量最大，占其中的71％，远高于其他品牌；其次是可口可乐，广告投放量占其中的26％。     

关系视角下品牌市场生态位的划分与开拓

随着市场竞争的日益激烈，产品同质化程度越来越高，各种跟风模仿也愈演愈烈，企业要想在这种竞争环境中不被超越以至淘汰，唯一的出路就是打造坚挺的品牌，建立强势的品牌资产。正如WPP集团公司的斯蒂芬·金所言：“产品可以被竞争同行复制，而品牌确实独一无二的；产品可能会很快地过时，而成功的品牌确实永恒的。”著名的广告研究专家拉里·赖特也曾说过：“营销之战将是一场品牌之战，是一场关于强势品牌的竞争公司和投资者都会将品牌当作公司最重要的资产。这是一个重要的认识问题……占领市场的唯一途径就是建立拥有市场强势的品牌。”在弱肉强食，竞争激烈的市场生态环境中，占据较高的生态位，获得长足发展的底气与资本，是每个企业梦寐以求的目标。     

创服务品牌“一线员工”是关键

服务经济时代，无论传统的服务业还是制造业，创造增值性服务，打造特色十足的服务品牌成了重要的竞争手段。2006年11月在香港理工大学召开了第二届“国际品牌亚洲会议”．会议的主题是“从全球角度探讨如何提升品牌价值，寻找为顾客创造价值的不同方法和途径”。会议传递出一个强烈信息“服务与服务品牌建设在当今商业社会中日趋重要”。     

解读车企“合资自主”风潮

“合资自主”在原有合资企业的研发、采购、生产、物流以及营销架构下，在市场上取得成功应属大概率事件；但相应地，面对“合资自主”的日益壮大，传统意义上的“自主品牌”将面对严峻的竞争压力。     

论农产品品牌建设

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高,农产品需求量的不断增大和人们对健康品质的追求,农产品品牌这一新的农业发展趋势日益受到人们的重视。农业产业化的发展促进了农业生产的规模化和标准化,为我国农产品品牌战略的实施奠定了基础。农产品市场的激烈竞争,也使得农产品品牌战略成为提升农产品市场竞争力的必然选择。凯文·莱恩·凯勒曾说：“随着企业间竞争的日益加剧，产品的同质化时代已经到来，品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务，使之与竞争对手相区别的唯一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。”加入世贸组织后，大量的国外农产品品牌涌人中国。在这一背景下，我国的农产品能否在市场竞争中取得优势，很大程度上取决于农产品品牌的建设。     

做产品品牌，更要做企业品牌

现在，几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处，品牌可以为企业保持和吸引顾客，实现销售收入和利润，阻击竞争对手，获取竞争优势等方面提供近乎没有穷尽的力量。但是我们也看到，曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品消失之后，企业也跟着消亡，而且这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方？肯定是你没有成就你的企业品牌，紧盯着产品品牌，没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。     

房地产企业的品牌社群营销思路与策略研究

品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,是一种品牌营销的全新理念,为企业打造品牌忠诚提供了全新的视角。我国房地产行业经过多年市场化的洗礼后,房地产企业的营销将转入品牌营销时代,未来房地产企业的竞争将是品牌的竞争。本文把品牌社群理论运用到房地产企业的品牌管理中,结合我国房地产企业品牌发展现状和问题,提出几点房企品牌社群营销的思路与策略。     

活力红光 幸福之城

近年来，红光镇不断加大基层宣传改革创新力度，通过文化活动载体深入打造“活力红光，幸福之城”。机制创新——政府引导，社会参与。2012年以来，红光镇采取“政府搭台、企业出资、全民参与”的机制，组织有特色的公共文化活动。银行、房地产企业加盟“3．16”主题活动、“万人长跑”活动、太极拳展示、“放飞梦想”中国梦主题晚会等，注入资金为文化活动增添活力。此外，充分调动各驻镇高校积极参与基层宣传。     

川闽茶品牌建设的独特探索

当我们在谈论“川茶”品牌的时候,究竟要谈论些什么？是“竹叶青”、“碧潭飘雪”,还是“峨眉山茶”、“蒙顶皇茶”？尽管近几年来,四川茶产业已经初步形成了川西名优绿茶、川南早茶和名优红茶、川东北富硒香茶三大优势产业带,但“川茶”品牌建设依旧亟需寻找到一条适合自己的发展路径.“川茶”整体形象不够鲜明,地理标识不够突出,企业品牌仍处于起步阶段,这些都是四川茶产业在品牌建设方面面临的问题。     

实施品牌温州战略 增强经济内在动力——温州产业品牌发展报告

今年初温州市委九届三次全会提出了“品牌温州”战略,其内涵很丰富,主要包括产业品牌、城市形象品牌、政府服务品牌和温州人品牌。这当中产业品牌是基础和关键,是一个地区经济综合实力和竞争力的重要标志。为全面把握温州产业品牌格局,为实施品牌温州战略提供决策参考,最近温州     

论饭店品牌竞争力的评价和测度

自20世纪90年代以来,中国饭店业已进入品牌竞争时代,中国饭店品牌与世界著名饭店品牌在中国市场上展开了激烈的品牌竞争。特别是我国加入WTO以后,饭店的经营环境比     

论名牌的内涵,特征及其创造

现代市场的竞争主要表现在商品的竞争和企业的竞争,而商品的竞争或企业的竞争,关键还是品牌的竞争。因此,创立自己的名牌已成为我国经济以及企业界逐鹿国内外市场的当务之急。本文针对近年来所出现的名牌热,从名牌基础理论的角度切入,对名牌的内涵、特征及其创造加以阐述。一、8牌的内在通文名牌,就是指著名品牌,是一种著名商品,服务的品牌或商标的总称,是区别不同商品（服务）质量与形象的标志和象征。1、名牌与名牌产品的区别及联系名牌产品是一种产品,是具体的事物,具有一定的功能和质量,同其它商品一样经历了产生、发展、成…     

企业统计与企业文化建设初探

知识经济时代，经济与文化一体化是其必然趋势．企业的一切活动时刻与文化相伴．经济的竞争正逐渐变为深层的文化建设的竞争。企业文化是企业及其关系利益人共同接受的核心价值观．“没有文化的企业是没有前途的企业”．企业文化建设是一项复杂的系统工程．包括物质文化、精神文化、制度文化、行为文化、管理文化、营销文化、品牌文化以及建立学习型组织等诸多方面．     

走向国际的中国品牌谁领风骚

品牌全球化是全球经济一体化过程中的重要组成部分，是企业在进行跨国生产经营活动，并占领世界市场的过程。宝洁、微软、IBM，Nokia，美国通用、耐克、麦当劳……这些如雷贯耳的跨国公司携他们的品牌在国际市场上叱咤风云，也给中国市场乃至整个社会带来了强烈冲击，众多外采品牌成为中国市场的宠儿甚至主角。     

落实“五五”普法规划 努力营造统计事业健康发展的法治环境

今年“12.4”全国法制宣传日宣传活动的主题是：“落实‘五五’普法规划，促进和谐社会建设。”围绕这一主题，各级统计部门深入开展了以宪法、统计法和《全国农业普查条例》为主要内容的法制宣传活动，     

建设与城市精神相融合的苏州统计服务品牌

2010年,苏州市统计局在统计文化16字基础上确定了“统计求实、服务创优”统计服务品牌和品牌标识,提出了具体工作部署.“统计求实、服务创优”八个字,虽然精练,但含义深刻,与苏州“崇文、融合、创新、致远”城市精神相融相通.如何借鉴城市精神的思想精髓,谱写统计文化新篇章,是统计品牌建设的工作着力点.     

黑龙江省：冰雪经济存在的问题及发展对策

冰雪经济，就是以冰雪为特征的经济，它涵盖源于冰雪活动的第三产业、为冰雪旅游服务的经济生产活动和为经济服务的冰雪活动。冰雪经济是黑龙江省第三产业的重要组成部分。分析其存在的问题，寻找解决对策，对提升黑龙江冰雪品牌，促进第三产业发展具有重要意义。     

统计文化的价值理念

一个时代需要一个主题，一个品牌蕴含一种文化．一项事业需要一种理念。滨州市统计局大力加强统计文化建设．在创建“实捷博强”服务品牌中，有力地促进了全局干部职工爱岗敬业、勤奋工作的热情，为打造文明机关，促进统计事业发展提供了强有力的精神支柱。