市场研究中的多维偏好分析方法

在市场研究中 ,多维偏好分析运用多元统计理论中的主成分分析方法对消费者的品牌偏好、细分市场和厂商的产品定位等问题作出数量预测。本文对该方法的基本思想和分析过程进行论述。并进行了实例验证     

城市商业街区满意度评价模型及实证研究

"商业街区形象满意度"是一个全新的概念,其研究的核心目的在于研究如何满足客户的需要,从而保留、吸引和发展客户.通过满意度研究,可以清楚地了解所研究的商业街区:与竞争对手相比,目前街区在产品、服务等各方面的优、劣势,要从哪里下手进行改进,如何制定提升客户忠诚度的策略;在街区内部,如何制定提高街区管理与服务的标准,识别消费者对产品、服务等需求的发展趋势,寻找市场新机会点.     

基于联合品牌消费者态度评价的SR模型检验与拓展

本研究根据分层记忆过程和特征传递理论以及联合品牌消费者态度评价的SR模型,构建了一个SR模型的拓展模型,通过以中国手机行业为背景的实证分析,检验了各因素对联合品牌消费者态度评价的影响效应。数据分析结果发现,消费者对合伙品牌的预先态度、产品匹配度以及品牌匹配度是联合品牌消费者态度评价形成的重要影响因素,产品匹配度和品牌匹配度间还存在正向显著影响关系。研究结论为企业制定更加有效的品牌联合决策提供了借鉴。     

消费者异质性环保偏好下的绿色产品定价模型

文章研究了低碳环境下,需求受消费者环保偏好和消费水平影响的绿色产品定价问题.针对消费者购买行为,把消费者划分为绿色消费者和普通消费者,假设消费者对产品的估价是异质的,并服从均匀分布,通过构造效用函数得到消费者的购买行为.分别讨论了市场中存在单一垄断制造商和两个垄断制造商时生产模式的选择,研究表明:单一垄断制造商时,制造商的生产模式的选择取决于绿色消费者的比例;两个垄断制造商时,绿色产品制造商作为主导者,控制着市场中绿色产品和普通产品的市场占有率.     

能效标识对节能产品选择的引导效用分析——基于京东家电线上销售的实证检验

搜集冰箱、洗衣机、空调三种大家电的线上销售数据,通过描述性分析、组间差异比较、多元回归分析等方式分析能效标识的市场引导效果。结果显示消费者对不同等级家电产品的选择量存在差异,但不同能效等级间消费者满意度并无明显差异,能效等级并非是影响消费者选择和满意度的显著因素。     

统计分析在市场研究中的应用

随着电子计算技术的迅速普及，统计分析方法已应用到科学研究的各个领域，所以统计分析的方法研究和解决市场问题，是近年来开辟的统计应用的新领域，它对于企业经营者了解消费者和潜在消费者的欲望、需要、动向及其爱好，制定正确的产品决策和经营决策，使产品适销对路、满足消费者的需要以及企业的生存与发展、产品长期占有市场等，都具有重要的意义。一、用多元钱性回归和逐步回归分析产品需求在市场研究中，很多问题往往归结为了解一些有关变量间的联系，例如某产品的销售量与产品的价格、消费者的收入、该销售地区的人口以及所花费的广…     

营销组合理论在房地产营销体系建设中的作用

一、营销组合理论简析 美国营销学著名学者麦肯锡认为，企业的可控因素是指产品因素（Product）、价格因素（Price）、销售渠道因素（Place）和促销因素（Promoiton）等四大因素，这就是著名的4P营销组合策略理论。而企业的房地产市场营销策略就是先通过币场细分和市场定位，确定其楼盘（包括住宅和商用楼、铺面）在市场上的位置，规定该楼盘对哪一阶层消费者以何种文化价值、品牌与价格层次出售。进行市场定位需要认真研究房地产市场本身状况、     

运用统计软件进行结合分析研究

市场营销研究中一个经常遇到的问题是:在所研究的产品或服务中,具有哪些属性的产品或服务最能够受到消费者的欢迎。一件产品/服务通常拥有许多属性如价格、颜色、款式以及产品的特有功能等,那么在这些特性之中,每个属性对消费者的重要程度如何?在同样的(机会)成本下,产品或服务具有哪些属性最能赢得消费者的青睐?要解决这类问题,传统的市场研究方法往往只能作定性研究,而难以作出定量的回答。结合分析(Conjoint Analysis,也译为交     

汽车“产品召回”对消费者心理和行为的影响研究

近年来,各企业频发产品伤害召回事件,引发消费者对品牌的信任危机,给企业和品牌带来负面影响。文章针对汽车产品召回,探讨了汽车产品召策略对消费者心理和行为的影响。研究表明产品缺陷的不同严重程度和不同的召回策略对消费者造成不同程度的影响。在发生严重的缺陷时,消费者的负面情绪和感知风险会更高,产品评价和购买行为会更低。在发生不严重的产品召回时,消费者的负面情绪和感知风险会相对较低,产品评价和购买行为会比严重召回时要高。在高卷入组中,缺陷严重程度和召回策略对负面情绪、感知风险、产品态度和购买行为四个因变量的影响作用都要大于低卷入组,对负面情绪和感知风险这两个因变量的影响作用更加显著。     

中国自然垄断行业消费者满意度分析

利用消费者问卷数据,分析中国自然垄断行业的消费者满意度差异及其影响因素。研究表明,消费者满意度以供电和供水行业最高,航空客运、固定电话和移动电话行业较高,供气、有线电视和邮政服务行业居中,宽带上网行业较低,铁路客运和公路客运行业最低。从统计显著性看,消费者质量感知、缴费方便性感知和重要性感知对消费者满意度有显著的正向影响,消费者价格感知对消费者满意度有显著的负向影响。从实际影响程度看,对消费者满意度影响最大的是质量感知,其次是缴费方便性感知,再次是价格感知,而重要性感知的影响很小。消费者个体特征对消费者满意度有不同程度的影响。     

如何在创新早期鉴别产品创意——MAU理论和分层Bayesian模型的一个整合运用

导言 产品创意是衔接产品创新平台与产品概念确立的桥梁，是企业创新过程中的重要一环。一个企业通常在产品的创新策略、市场定位以及核心竞争力的基础上发展其创新平台。创新平台，就其本质而言，是宽泛且战略的。具有诸如“良性”、“生动性”或“便利性”的抽象特征。一旦企业定义了自身的创新平台，就能够发掘出未满足的消费者需求，为确立具有潜在价值的产品创新理念创造机会。深入地进行消费者研究是产品创意诞生的先决条件。     

基于品牌社群社会资本和消费体验的品牌忠诚培育研究

品牌社群是一种由消费者、企业、品牌和产品等一系列要素组成的社会关系网络,它对社群成员的态度和行为方式有着深刻的影响。当前品牌社群研究的主要内容是品牌社群对品牌忠诚的作用机理研究。本文以社会资本理论和消费体验理论为基础,从品牌忠诚的行为忠诚和态度忠诚两个角度出发,构建品牌忠诚培育的作用机理理论路径,并提出几点关于品牌忠诚培育的思路和策略。     

市场调查中的价格分析方法

价格研究始于20世纪50年代和60年代,并在70年代以后得到了长足的发展。从价格研究的学派划分,可分为计量经济学派和市场调查学派两大类。计量经济的价格模型主要从建立销售量与价格的计量经济模型出发,从而推导出不同产品取得最大利润的最优价格点。市场调查学派则是从消费者对价格反应出发,其研究模型并不需要产品销售量的数据。笔者根据多年从事市场调查的工作经验,简单介绍在市场调查中常用的三种价格分析方法模型的应用要点。1、价格敏感度测量模型:其特点为所有价格测试过程完全基于被调查本能的自然反应,没有任何竞争对手甚至自身产品…     

五类消费品竞争力因素的统计分析

对产品竞争力有多种不同的解释,但归根结底,它在市场上表现为产品满足消费者需要的程度.消费者对产品的需要表现为一组共通的特性,这些特性可以表现在不同类别的各种商品上,本文称之为产品竞争力因素. 本文中产品指的是制造业产品中的消费品.产品竞争力是指产品符合市场要求的程度,这种要求具体体现在消费者对产品各种竞争力要素的考虑和要求上.     

农村汽车消费者购买意愿与态度影响的调查分析

文章采用问卷调查、实地访谈等研究方法,从性别、文化程度、经济收入、职业身份等4个人口学变量考察了我国农村汽车消费者购买汽车的意愿与态度.结果表明:在"汽车下乡"政策推动下,我国农村汽车消费者购买意愿与态度明显增强;从农村汽车消费者的意愿与态度来看,男性较女性强;文化程度越高购买意愿与态度越强;家庭年收入越高购买意愿与态度越强;村干部购买意愿与态度最强,农村教师和工人次之,普通农民最低.     

基于Logistic模型的市场细分——以手机为例

市场细分在战略营销中占据着极其重要的地位。营销大师Kotler等（1999）把市场细分定义为“将市场划分为有着显著需求、特征或行为差异的不同群体的消费者，每一群体的消费者对产品或营销组合有着同质的需求”。Dibb等（2001）认为，市场细分就是将具有异质特征的消费者进行聚类的过程，细分后的每一类消费者具有相似的需求或购买特征。企业则根据自身的资源和外部竞争情况从中选择自己具有比较优势或认为更具有投资价值的细分市场作为企业的目标市场。     

市场研究的利器联合分析

一件产品通常拥有许多特征,如价格、颜色、款式以及产品的特有功能等,那么在这些特征之中,每个特征对消费者的重要程度如何?在同样的(机会)成本下,产品具有哪些特征最能赢得消费者的满意?要解决这类问题,传统的市场研究方法往往只能作定性研究,而难以作出定量的回答.联合分析(Con-joint Analysis,也译为交互分析)就是针对这些需要而产生的一种市场分析方法.一、联合分析的基本原理与步骤联合分析是通过假定产品具有某些特征,对现实产品进计模拟,然后让消费者根据自己的喜好对这些虚拟产品进行评价,并采用数理统计方法将这些特征与特征水平的效用分离,从而对每一特征以及特征水平的重要程度作出量化评价的方法.     

农机企业营销定位对策探析

随着新农村建设步伐的加快,农机产品市场潜力巨大。但是。许多农机企业的高质量、高技术、物美价廉的农机产品的销售业绩却上不去。这种现象产生的根本原因是没有认真研究农村市场．没有生产适销对路的产品。农机企业必须做好营销定位：挖掘农机产品的情感因素,做好产品情感定位;充分认识农民的真正需求,做好产品实用性定位;以服务农村为宗旨,做好企业文化定位;重视农村环境差异性,做好产品地域差异化定位;洞悉农村市场特征,做好营销模式定位。     

创新产品的市场扩散与政府最优价格补贴

文章建立了创新产品和传统产品的制造企业之间的Cournot博弈模型、政府与企业间的Stackelberg博弈模型,采用最优控制法和博弈分析工具,研究了在创新产品和传统产品的市场竞争中,政府如何对购买创新产品的消费者给予价格补贴,才能促进资源节约或环境友好型创新产品的市场扩散。     

新政下购房需求遭“雪藏”

自2009年年底以来，一系列新政调控直指抑制房价过快上涨，尤其是4月份的“新国十条”更是被称为最有力的“调控组合拳”。新政出台后住房市场的成交量下滑有目共睹，那么市场上真实的购房需求状况是怎样的呢？消费者对地产调控政策的态度如何？