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尽管中国奢侈品购买力大幅度增强,成为全球奢侈品头号消费者,但是我国目前对影响奢侈品品牌忠诚度的研究还处于探究阶段,大部分研究还停留在如何构建品牌忠诚度上,少有涉及到顾客满意度与顾客忠诚度的研究也只是研究出了品牌忠诚的一些前提因素,并未进一步进行详尽的探究。同时,奢侈品购买中有大部分比例属于冲动性购买,且冲动性购买行为通过影响消费者的满意度,进一步影响了对奢侈品的品牌忠诚度。因此本文将从冲动性购买行为的角度上研究其对奢侈品品牌忠诚度的影响。 相似文献
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“随着中国市场的不断升温,中国新富阶层受到压抑的消费需求逐渐释放,中国奢侈品的消费出现了一个欣欣向荣的时期。”这是2009年11月全球著名研究集团益普索(Ipsos)及复旦大学——博科尼时尚与奢侈品管理项目针对以《21世纪经济报道》的读者为核心的中国高端商务人士进行的奢侈品消费调查“2009 21st Century Deluxe Report”得出的结论。此调查旨在解析中国高端商务人士奢侈品消费需求,传递该群体购买倾向,进而推动成熟的本土奢侈品消费理念,同时用科学的态度和专业的角度为中国奢侈品产业的发展提供权威的参考。 相似文献
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汴绣有着悠久的历史积淀、深厚的文化内涵、高超的制作工艺、硕尖奢侈品的定制特色和服务于皇室的高贵出身.具备打造中国奢侈品品牌的优势和能力。汴绣在打造奢侈品品牌的过程中.面临着品牌价值观的市场认同、工艺品质的保证以及顶级设计人才的培养、一流管理人才的引进和品牌成长环境等问题,有着很长的路要走,但这也是一条充满希望之路. 相似文献
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奢侈品(Luxury)来源于拉丁语“Lux”,在英语中的原意为“光”。很显然,奢侈品最初的概念指的是那些闪闪发光的东西,比如钻石、黄金,延伸为价值昂贵的物品。《牛津美语辞典》中将奢侈品定义为“极致舒适且挥霍的生活调性:非必需品的,心中渴望的、昂贵的或是稀有的商品。”由此可见,在生活中,奢侈品是一种超出人们正常生活需要的、能给人带来超出普通享受的高档消费品。现在我们所说的奢侈品,“厂义上来讲泛指能带给消费者一种高雅和精致的生活方式,注重品味和质量, 相似文献
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顾客的购买行为是以顾客所追求的顾客价值为基础的.在竞争日趋激烈的国内高档体育用品市场上,由于价格促销的失败使得企业必须重新分析顾客的价值,从而深入了解消费者的购买动机以指导企业的经营和管理.通过对高档体育用品市场的实证研究,得到影响高档体育用品市场顾客价值的5个价值因子,然后以这5个因子进一步对高档市场进行细分,结果发现,在高档体育用品市场上大部分的消费者并不是价格导向的,而是基于品牌、个性、情感、功能、生活等社会利益和享乐利益为导向.在对顾客价值的深刻理解之下,提出针对中国高档体育用品的营销策略,并通过Multinomial Logit 模型对促销策略的有效性进行检验,对中国高档体育用品市场的营销策略具有一定的指导意义. 相似文献
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随着中国经济的高速发展,人民生活水平的日益提高.2012年中国已成为世界第二大奢侈品消费大国。怎么才能发展我国的奢侈品消费市场。以此来分析目前中国奢侈品消费市场存在的一些问题以及为更好地发展奢侈品消费市场提供了有效的对策和建议。 相似文献
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近年来,中国内地奢侈品市场总消费量显著增加。2009年,中国内地奢侈品消费水平净值为94亿美元,2010年则远远超过这一水平,大幅增长14%,达到107亿美元。中国市场对奢侈品需求的增长速度比世界上任何国家都快,预计中国将于2012年超越美国, 相似文献
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