电视频道的真实广告价值

在同样一个地域范围内．为什么不同卫视或不同电视频道同样的一个收视点（如1％的收视率）,会有不同的广告价值？这是许多电视台都希望能够解答的问题,并希望有明确的数量化指标采帮助领导决策,是否应合理地提高广告价格或者正确地制定有竞争力的厂告价格。与此同时,厂告公司和企业主也都非常希望找到一个更全面的方法来评价频道的厂告价值。     

怎样学习《国民经济计划管理》

为了配合中等统计专业和本科统计专业电视函授学习,我们开辟了这片小小的园地,陆续向您提供各科学习的轴导材料和复习题.希望她能帮助您取得优异的成绩.     

基于网络文化产业视角下的新型广告预算模型

基于网络文化产业视角下的多种多样的网络广告形式,越来越受到广告主的重视,其自身的独特性使其与传统的广告相比有了很大的差别,传统广告的预算方式已经不能满足网络文化产业的需要了,因此针对新型广告媒体的特点制定出广告预算模型,使其能满足企业在新型媒体平台上的广告预算要求,就显得尤为重要了。对这一问题的研究必将对网络文化产业视角下的新型广告的发展起到巨大的推动作用。     

基于层次贝叶斯方法的关键词广告转化率影响因素研究

搜索引擎关键词广告中,如何对关键词广告效果进行评估是当前的一个研究热点和难点.文章构建了基于层次贝叶斯方法的转化率实证模型,利用马尔科夫蒙特卡洛方法进行参数估计,并将模型应用于某公司3个月的百度竞价数据.结果表明,热门地区的转化率较偏远地区更高;排名位置靠前的广告转化率也更高,排名位置对广告转化率的影响还和企业的知名度(或市场地位)有关;关键词特性中,关键词长度、关键词是否包含商标信息和城市信息都显著影响关键词广告的转化率.     

几个劳资统计指标的解释

最近,我们陆续收到一些读者的来信,询问有关劳动工资统计方面的有关问题。现在我们仅就其中的若干主要问题作一个简单回答,希望能对关心这些问题的读者有所帮助。     

中国广告花费2008年首季增长达17％

CTR市场研究广告监测最新的数据显示，2008年第一季度中国传统广告市场投放总额达到820．3亿元。较去年同期增长17％。与2007年广告市场整体增长放缓相比，2008年伊始中国广告市场显示出“回暖”迹象，这与金融等行业广告投放的增长与奥运合作伙伴的广告表现不无关系。     

书信往返友谊深——中苏统计工作者的通信

亲爱的盖兹列尔问志:很久以前我就打算给您写信,感谢您对我们的帮助。在1954年,我们市统计局建立不久,我还不熟悉市统计局应该怎样工作的时候,讲到了“统计通报”上发表的您的文章“城市辅导员办事处的工作经验”。当时,我的俄文还很差,翻译字典讲了这篇文章,后来并且把它译成了中文,组织我们全局的同志进行了学习和讨论。这样,您就给了我们很大的帮助。过去,我经常想,如果能和您直接联系,得到您的直接帮助有     

对广告传播效果的测评

文章建立了不同于传统广告测评方法的广告效果测评方法,并以某房产广告为实证研究对象,论述了进行广告效果测量的变量和分析内容,并结合广告效果测量的实证结果提出了当前广告投放工作中应注意的问题.     

浅谈广告与手机品牌建设

广告作品与品牌的研究 广告是经济发展到一定程度、产品极其丰富之下的产物。在信息社会的今天,广告已成为传播经济文化、科学技术和社会信息的有力手段和工具。广告作品是广告运作的最终产品之一,通常以平面或影视作品、多媒体形式展现,是呈现广告目的的重要载体,     

卢旺达大屠杀:一场事先张扬的浩大凶杀

“向您告知,明天我们一家就要被杀”这个奇怪而压抑的标题,节选自卢旺达大屠杀中,一封由难民写给当地牧师的信……我们亲爱的领袖,伊利沙番·塔奇鲁提马纳牧师:祝好!我们希望您在我们面临的困难中依然坚强。我们希望向您告知,明天我们一家就要被杀。因此我们请求您替我们出面与市长沟通。神把他的民众托付给您而现在他们大难临头。     

被广告包围的时代

大街上，张贴的、广播的、散发的都是广告。回到家来，防盗门的拉手上夹着的是广告。打开电视，满天飞的是广告。上网，弹出的网页又是广告。回收的电子邮件，也是广告。手机上的短信，还是广告。我们的生活里如果说没有广告的话，那就是睡着以后。那个时候，我们有了控制自己的自由，甜美的梦境可以带着我们自由地飞翔。可一醒来，广告则又占据了我们的生活空间。     

基于联合广告下供应链的合同设计、道德风险与协调性

1基于联合广告下的供应链模型及其最优合同设计为研究基于联合广告下制造商与分销商构成的供应链模型,我们做出如下假定:(1)在完全市场竞争环境下,制造商负责产品的生产和质量控制,其费用完全由制造商承担,cM为单位制造成本;分销商负责产品的销售,cR为单位销售成本,P为单位产品     

企业广告效益及其统计测度

广告是现代企业在激烈市场竞争中不可缺少的有力工具 ,运用统计方法对企业广告效益进行科学测度 ,对企业科学制定与调整广告策略具有重要意义。文章阐述了企业广告效益的内涵与特点 ,并初步建立了企业广告效益的统计测度指标体系。     

益普索Next^＊Connect团队荣膺2011年度ARF研究品质大奖

广告研究基金会（ARF）最近宣布．益普索品牌与广告研究（Ipsos AsI）Next^＊connect开发团队荣膺2011年度ARF Great Mind研究品质大奖。以表彰其对卓越研究做出的杰出贡献。Next^＊Connect是益普索（Ipsos）最具灵活性、最尖端的互动式广告脚本测试工具。人们可以对世界各地的任何市场媒介上投放的一个或多个宣传活动进行评估。无论是新兴的数字媒介还是传统的形式。     

Windows ABC(三)

在Windows各个窗口上的主菜单最右端上提供给我们联机的帮助(Help),它能帮助我们在任何时候使用Windows时对某一功能或命令操作没有把握时,进行查询获得帮助.只要用Mouse的指针在Help上单击或按F_1键就可以查找到各种有关的信息资料.     

中国"标王"无可奈何花落去

今年5月和7月,中央电视台又进行了“世界杯”和“同一首歌”两次“黄金收视”的广告招标活动,场面依旧很是热烈,仅“同一首歌”栏目最终以2020万元一槌定音。而就在此间,曾投巨资夺得中央电视台首届广告“标王”的山东孔府宴酒厂正式易主,亿元“标王”零价转让。“中国标王”再次成为人们普遍关注的热门话题,本文从“标王”诞生到“标王”衰败,较为详尽地分析了“无可奈何花落去”的过程,在我国加入WTO后,希望能引起企业界、商业界、广告界和传媒界更多理性的思考。     

产品伤害危机后广告策略对消费者购买意愿的影响

发生产品伤害危机后,企业为了尽快恢复市场,常会采用广告,以降低消费者感知风险,重塑其购买意愿。然而根据现有研究,企业形象广告和产品广告对消费者的心理影响是不同的,因而其购买行为也有差别。文章在理论分析的基础上,建立了一个危机后广告对消费意愿作用的路径模型,并根据实证分析结果,对模型进行了修订,找出了在危机后更有利于提高消费意愿的广告形式。     

中国广告市场进入变局前夜

2011年中国广告市场以“平稳、放缓”结束。在平稳的大幕之下，我们也看到市场蕴含的强大变革力量。广告主应对内外调整媒介策略，而新的营销趋势已经渐成规模。     

基于向量误差修正模型的位置广告效果研究

文章利用通信行业中大样本真实数据,建立向量误差修正模型,研究位置广告的动态效果以及其比较效果.文章研究发现位置广告的短期和长期效果均优于弹出广告,但影响持续时间短于弹出广告.     

论广告效益统计指标体系的建立及其综合评价

在我国广告事业空前发展的今天,建立广告效益统计指标体系,全面、客观地测定,评价广告效果,对于检验、提高广告策划和决策水平,检查、反映广告所耗与所得;对干企业高层决策者认识广告的作用及其在整个经营活动中的重要性,及时调整经营策略和生产机制,提高管理水平;对于推动广告的设计与制作水平及整个广告质量的提高,促使广告业向高水平发展,都有着重要意义。但这方面工作,目前我国尚未得到应有重视,亟待今后进一步研究和加强。广告效果的评价可分为三个方面：一是对广告本身效益的评价,即对传播效益的评价;二是对广告心理效…