基于文化创意产业视角的包装设计研究

随着社会经济的快速发展,消费者的消费能力、消费需求不断地发生变化,在购买商品时,他们也更加注重产品的包装。商品的包装已不再只是起到防护作用,更多的是展现商品的特性与个性。因此在做商品的包装设计时,要研究消费者的购买心理,了解购买此类商品的消费者的购买需求,要在各方面的表现能够打动消费者,这样的商品包装设计才算是成功的设计,才具有吸引力,才能使被包装商品在同类商品中脱颖而出。本文基于文化创意产业视角对包装设计进行了研究,详细阐述了文化创意产业及包装设计的相关概念,针对包装设计中普遍存在的问题,论述了包装设计研究与文化创意产业的交叉、融合发展。     

免费试用化妆品的公关技巧

“免费试用”是企业将产品(或其试用装)免费赠送给消费者,供其试用或品尝的一种促销方法。这种方法有着其他促销方式无法比拟的优势,由于消费者无需付出任何代价,因此是诱使消费者尝试企业产品的有力手段。“赠送是永远具有生命力的”,通过让消费者免费试用,使消费者对该产品产生直接的感观认识,这一部分受赠对象因而较为容易地成为该产品的潜在消费者。     

没有技巧,花钱也是打水漂

“免费试用”有着其他促销方式无法比拟的优势,由于消费者无需付出任何代价,因此是诱使消费者尝试企业产品的有力手段。“赠送是永远具有生命力的”,通过让消费者免费试用,使消费者对该产品产生直接的感官认识,这一部分受赠对象因而较为容易地成为该     

买赠活动怎么搞

首先要弄清楚为什么要搞赠送活动。市场经济,竞争激烈,各大厂家都希望扩大产品市场占有率,提高产品知名度,使自己的产品在竞争中有一席之地．占领更多的市场份额,故不失时机地大搞一系列促销活动,“买几赠几”者有,“加量不加价”者有,但有一点是相同的：不管是有形的促销还是无形的促销,消费者在购买这种产品的时候,都享受了一定的优惠。     

论工具翻译策略指导下的广告词“三化”翻译法

广告(Advertisement)的英文原义为“注意、诱导”,即“广播告知”的意思。因此,广告要遵循如下原则:吸引消费者的注意力(Attention);激发消费者的兴趣(Interest);引起消费者的购买欲望(Desire);加深消费者的记忆(Memory);     

包装设计中的色彩搭配

在琳琅满目的商品中,消费者首先看到的就是包装色彩,包装设计中的色彩搭配就显得尤为重要。包装设计的色彩搭配,必须依据色彩学的规律以及各种调查报告,既要体现出商品本身的性能、用途,又要能够成功引起消费者关注,令其产生购买欲望,以达到销售的目的。本文通过对包装设计中的色彩特点及功能的分析,研究了包装设计中的色彩搭配原则,及如何进行色彩搭配,使得商品更为瞩目,使消费者更为关注、认可,以达到产品销售的目的。     

新奇服务的吸引力

新奇服务的吸引力□肖晓经营之道就如新奇的产品能吸引消费者的注意一样，具有新奇特点的服务业也会引起消费者的极大兴趣。美国一位商人买下罗德岛的新港海边一座监狱，改建成“监狱酒店”。他在保留监狱特色的基础上，把监狱粉刷一新，并在各个房间摆上彩电、音响设备，...     

山珍耶?地瓜耶?——品名的科学性与艺术性刍议

一日到超市购物,无意中看到一种塑料袋包装的食品。食品袋上最醒目的位置标的是商标“真林”和“山珍金丝果脯”几个耀眼的词汇,上方和右下方是“真林新潮一族,清廷贡品,风味甜美,天然风味”等广告用语。显然“山珍金丝果脯”就是品名了。单从这一品名还真识不透它的庐山真面目,从塑料袋透明的部位才看出囊中物原来是条状的地瓜干。看到这样的品名使人意识到商界用品牌和广告对商品进行包装的五花八门的艺术和策略,又升级换代了。如果连品名这一体现商品实质的内核都要如此包装,这究竟是包装的山穷水复,还是营销的柳暗花明?每一种商品都有相应的品名,品     

广告词创意、设计技巧

广告是艺术和科学的捷和体，而广告同又往往在一则广告中起到画龙点睛的作用。这里就笔者的经验总结出一些心得。“知己知彼．方能百战不殆”，一则广告词要能打动消费者的心，就必须“知己知彼”。“知己”，要检讨下列问题：1．该商品和其它同类商品的区别是什么？2二该商品的主要特点、优点在何处？3．用户使用该商品能满足何种需求？在对自身有了详细了解后，选出诉求点进行设计。有一则炼乳的广告词为：“哪怕你稀释一千倍，它依然有着纯正的奶香”。就抓住了该产品纯度高，口感好的特点，并以夸张的手法生动活泼地表现出来。而有的广…     

浅谈包装设计中的文字设计原理

包装在商品销售的过程中起到了保护商品、方便运输、促进销售的作用。而包装设计的成功要素包括文字设计、图形设计、色彩设计。文字是信息最好的传递者,并且文字设计也是包装设计中最重要的环节。它传递着商品信息,能够促进消费者进一步的购买意识。     

2016节日品牌营销趋势

针对节日的“特别优惠”策略,品牌真正的挑战是找到匹配消费者需求的最合适最具有吸引力的产品及产品组合,然后从其他品牌的众多促销优惠中脱颖而出,而往往并非价格策略。     

“略施小计”:善待产品的包装

“略施小计”：善待产品的包装储先亮俗话说：“人要衣装，佛要金装，货靠包装”，又说：“人靠衣裳马靠鞍”，甚至说：“货卖一张皮”，这都表明包装艺术在促销活动中的重要性。中国古代的“买椟还珠”的故事讲的是楚国人到郑国去卖珍珠，把珍珠装在匣子里，匣子装饰得很...     

现代社会中的理财方式及态度——香港青少年对储蓄的看法

现代社会中的理财方式及态度——香港青少年对储蓄的看法●香港青年协会传统中国人的理财观念一般是“积谷防饥”和“量入为出”。但现今香港经济活动蓬勃，人们使用电子货币及信用卡已越趋普遍。商业机构为了促销商品或服务，也经常鼓励消费者“先使未来钱”，甚至“透支...     

别出心裁,怪“招”取胜──港台新潮店名撷趣

一个好的招牌就是一个永久性的活广告。有利于提高企业的知名度，激发消费者的消费欲望，起到购物和服务的导向作用。熟谙命名艺术和消费心理的专家往往能别出心裁，以怪“招”取胜。近年港台等地市面上兴起的“新潮店名”之风，就是以怪起的店招迎合追求新奇的消费者，从而使顾客盈门，生意兴隆。理发店的店招多以谐音手法命名。如在香港有家店名叫“发裁轩”，既是理发店的雅称，又谐音为“发财”，一语双头。还有的叫“发新社（音谐“法新社”）、“高等发院”（音谐“高等法院”），是用现成词换上一个偕音字。诱人联想，幽默风趣．可见…     

怎样做聪明的消费者？（一）

怎样做聪明的消费者？（一）凡章有的消费者由于缺乏自我保护意识和必要的购物知识，常常在市场上上当受骗。怎样避免在购买商品时上当受骗？一般应注意以下问题：１、购买商品要注意商品和包装上的标志。按照有关法规规定，生产和销售的商品必须符合法定质量标准，并在商...     

包装设计的角色——从产品到商品

综合商业设计中有一项独立的设计体系,即包装策略设计。一件产品要转换成有价值的商品,需要经过包装的催化过程。而包装在策略上可以分为"色""型""质"三个部分。全方位思考后的包装设计,能扮演诸多的角色,比如传达企业文化、提供消费信息、提升产品附加价值、品牌形象再延伸、自我销售等。在探讨了"包装"的含义后,介绍了包装设计如何使产品成为商品,以期可以更好地将商品推介给消费者。     

“非由炸”未必就健康

不知道你发没发现,在超市里,“非油炸”的食品越来越多了。薯片、谷物等膨化类食物放了满满一架子,其中一多半产品的包装上都醒目地注明“非油炸”字眼。非油炸就一定健康吗？     

公关礼仪概述

进入21世纪,公关礼仪在企业的公共关系、形象宣传、品牌推广和市场营销领域正发挥着越来越重要的作用。它是促销活动的纽带,是连接“客户-消费者-市场”的桥梁。如何发挥公关礼仪在企业经营活动中的作用？如何根据公关礼仪活动的要求和目标,培养合格的公关人员？     

给孩子选择怎样的玩具

给孩子选择怎样的玩具出生不久的婴儿，可选择色泽较鲜艳的吹塑玩具，悬挂在婴儿头部的前Ｌ方；它能引起婴儿对外界事物的注意，起到帮助婴儿发展视觉的功能。６－７个月的婴孩，选择一些质地轻柔、声音清脆的玩具，比如会“叫”的猫、摇铃等等，使婴儿在抓摸中发展抓握和...     

略谈销售的战术与文化

在激烈的市场竞争中,企业为了赢得用户、赢得市场,对于改进产品的性能、提高产品的质量和调整产品的价格,思想重视、措施有力,这是完全必要的,也是十分高明的。但光有这些还不够,还应当讲究销售战术的运用和销售文化的包装,在环境及条件相近的情况下,恰到好处的战术与文化,往往具有出奇制胜的作用。目前所谓情感促销策略,是指企业通过各种方式想方设法加强与消费者的感情交流,别出心裁地为顾客提