娱乐营销传播的辩证审视

娱乐营销传播拥有传统营销传播手段无法企及的优势和威力,它更易获取注意力资源,更好地进入媒介议程,从而获得更高的营销收益,但其中存在的认知误区和隐含的法律和道德矛盾同样值得我们重视。辩证审视娱乐营销传播,我们认为,企业既要把握营销传播之“术”,更要追求营销传播之“道”,兼顾经济与社会效益。     

娱乐营销传播的辩证审视

娱乐营销传播拥有传统营销传播手段无法企及的优势和威力,它更易获取注意力资源,更好地进入媒介议程,从而获得更高的营销收益,但其中存在的认知误区和隐含的法律和道德矛盾同样值得我们重视.辩证审视娱乐营销传播,我们认为,企业既要把握营销传播之"术",更要追求营销传播之"道",兼顾经济与社会效益.     

“体育娱乐化”在体育营销中的整合运用

体育娱乐化的新趋势使得企业在进行体育营销时,可将娱乐与企业、消费者、传媒资源整合运用,以实现与消费者的创新性沟通。这也是中小企业采用体育营销策略的契机,它们无法如知名企业一样在体育营销上投入巨大的财力,但可以借“娱乐化”策略炒作企业、品牌,以生动性、娱乐性迅速渗透至大众,达到良好的效果。     

破解城市营销之困

近日,奥美公关发布了《2012城市品牌营销》报告《国际公关》记者就城市营销具体操作的话题采访了奥美公关高级副总裁魏斯蒙和奥美公关政府与公共事务副总裁周晓俊。     

网络公关:信任是基础

Digital、网络公关、数字营销……一时间,所有公关和营销公司都在服务中挂上了这样时髦的字眼。然而,公关如何数字化?怎样在网络环境下达成真正的沟通,赢得最后的胜利?     

新媒体驱动下公关营销路线图

新媒体具有传统媒体所不可比拟的公关优越性：交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化，颠覆了传统公关营销规则，更开创了公关营销的新局面。在新媒体驱动下，公关营销规则发生了一些方向性甚至本质化的改变。     

城市营销孕育公关市场

诚然,城市营销作为一个新的营销领域,确实值得公关界的广泛关注。公关人应该如何把面向企业的各种成熟的传播手段运用到城市营销的过程中,还需要我们不断地探索     

邮政企业公关文化营销探析

通过对邮政公关营销误区的分析,指出处于形象维系期的邮政企业实施公关文化营销的优势和 效果;结合公关文化营销的特征、邮政企业的文化特色和公众的接受心理,提出了实施邮政企业公 关文化营销的策略。     

论恶意公关营销的政府治理路径

恶意公关营销是一种不正当的市场行为,损坏消费者利益。政府在治理恶意公关营销中发挥主导作用,有其必要性和可行性。因此,要从立法、商业道德、信息化技术三个层面,剖析现实生活中企业公关的案例,探寻政府治理恶意公关营销的路径,加强信息筛选,引导企业承担对信息产业的责任,制止、适时调停网络纷争。     

公关人的创业、职业和专业

一位民企的公关负责人问我,从媒体转公关,一直做企业公关、CEO公关,好不容易转到了业务部门,开始做产品营销,特别带劲,可是老板要我回来做集团的公关副总裁,要不要接受?他的假设是,在市场、公关高度融合中,如果不在企业增长的一线磨练,职业发展会受限.我的建议当然是去做公关副总裁,职业拔上去,视野不一样,接触的人就不一样.     

让中产阶级沦陷的四种营销策略

种种营销,大部分都以生活方式的名义进行,并在格调和品味的掩护下大举进攻。如何让中产阶级接受生活方式的营销呢?中产阶级会认同什么样的生活方式?鉴于中产阶级相当强大的购买力,他们迅速成为品牌们哄抢的优势资源。于是,一场以中产阶级为核心的公关营销战轰轰烈烈地展开。颇具意味的是,种种营销,大部分都以生活方式的名义进行,并在格调和品味的掩护下大举进攻。如何让中产阶级接受生活方式的营销呢?中产阶级会认同什么样的生活方式?笔者认     

传统营销已死？

在数字营销和新媒体上的花费虽然逐年上升，但所谓传统营销手段广告、公关、活动等预算依然是占比最大的，很多传统的营销手段今天还有效     

谈书业营销新趋势

21世纪中国书业营销环境发生了深刻变化,文化导向营销、公关导向营销、质量导向营销、服务导向营销、网络导向营销成为中国书业营销的大趋势.     

体育营销中的公共关系策略

体育营销策略中人员促销、广告和营业推广的失效 ,使公共关系这种新兴的营销策略在企业体育营销策略中发挥出越来越重要的作用。体育营销中的公共关系策略有 :公关赞助、公关新闻、新闻发布会、公关广告、制造新闻     

于林义：创新模式提升公关有效性

在森博公关集团的宣传册封面，“回归营销原点”六个银色字体赫然印在深蓝色封皮上，这标志着它成为国内首个将“公关驱动营销”理念写入企业宗旨的公关公司。     

企业品牌公关与营销关系及在人工智能环境下的策略研究

本文在明确企业品牌公关与营销概念的基础上,界定二者之间的关系。企业品牌公关与营销联系密切但又相互区别,在当前人工智能环境下,企业应同时考虑标准化与客制化,优化传播内容,挖掘真正具备影响力的媒体,描绘目标顾客画像,以此实现品牌公关的更好传播。另外,企业还应明确智能营销的特征,依靠场景的力量,利用社交机器人构建企业品牌形象,这对于其品牌营销活动的更好开展具有积极意义。     

大数据让整合营销更可信

正喧嚣市场、来往品牌,什么最稀缺?信任。公关也好,营销也罢,谁能解决品牌被消费者真心信赖的问题,谁才可能真正在大数据时代笑傲江湖。有了大数据,"PR"终于可以从根本上摆脱"Pianren"的"别称"了——纵观营销演化史可知,几乎每一次新技术的广泛应用,都会对营销行业产生巨大的促进作用,社会化媒体SNS、微博、微信的成功案例层出不穷便是明证。身为PR人,我们有理由相信:有了大数据,整合营销必将走得更加从容自信。     

公关公司如何面对数字营销

如今的数字营销领域，可谓鱼龙混杂，各自为战。在新媒体营销领域链条上，出现了舒种各样的公司，公关行业、广告行业、营销传播行业都有涉及。那么公关公司如何在新媒体营销的市场中分得一杯羹？这是我们今天要探讨的话题。本期沙龙的特邀嘉宾主持是海天网联公关顾问公司董事副总裁杨为民。对话嘉宾分别是睿符品牌传播机构总裁孙雷、哲基公关总经理张洪亮、网娱智信CEO张莹、新生代市场监测机构副总经理肖明超、时空视点董事高级副总裁周儒军、灵思云营销中心客户总监王忠杰。     

微博营销催热兴化千岛菜花节——兼谈政府微博管理在城市营销中的作用

2012年第四届兴化干岛菜花旅游节,为突出“亲民、时尚、魅力”的宣传主线,北京传智传播集团城市营销团队通过微博营销,大大提升了兴化干岛油菜花的品牌美誉度。据统计,今年参加兴化干岛菜花节的有70多万人次,比去年增长了近30％。那么,一个政府微博如何催热兴化干岛菜花节？政府微博管理在城市营销中又起到怎样的作用？为此,《国际公关》记者采访了北京传智传播集团副总裁、城市营销中心总经理池永强。他认为此次菜花节微博传播取得一定的成效,是公关企业把公关营销的方法与政府城市宣传相结合的一次成功尝试。     

微博公关成为必争之地

谁能更早一步探索出适合自身特点的微博公关和营销之路，谁就能在这个“营销处女地”上获得丰硕回报