广告创意与消费心理

广告创意的关键在于市场调查。而市场调查离不开对不同消费群体心理诉求的把握 ,其中对消费心理的利益定位、比较定位和情感定位是创意活动中必不可少的环节。只有在此基础上 ,才能在广告语和广告画面的巧妙运用上充分体现广告创意策划者的独创性     

广告创意与消费者心理取向的关联

广告创意与消费者的心理关联密切。研究消费者心理是广告创意的本原和市场营销的需要。消费者心理的若干种状况直接、间接影响着他们的消费行为。因而在此基础上的广告创意要具有群体的针对性或覆盖性 ,以满足消费者的需求     

从消费者心理谈广告创意

随着社会经济的快速发展,消费者的心理研究已经成为现代广告设计的核心。只有把握住消费者的心理特征,满足其物质需求、健康和安全需求、价值实现需求、情感需求、审美需求等,才能科学而策略地投放广告,使其真正被消费者接纳。     

广告创意的误区

现代广告创意存在五大误区:创意灵感可遇不可求;有好点子就有了好创意;以引人注目为创意标准;国外广告就是好创意;创意无拘无束。必须走出这些误区才能全面理解现代广告创意的内涵。     

论公众教育观念及其心理建构

公众教育观念是一个观念群，它包含了社会大众对教育各方面的认识和看法，而且有不同的存在形态。由于教育观念既是制度、理论形态的，同时也是社会心理形态的，为了更好、更有效、更深入地研究教育观念，应着重从心理层面着手。文章试图从区别人们容易混淆的教育概念与教育观念开始，进而弄清教育观念的实质以及特点，并通过相关文献的归纳，总结现有的教育观念形态的一些有代表性的观点，最后介绍了构成教育观念结构物的几个要素：文化习染、知识影响、个人建构。     

广告创意的文化特性

广告创意是广告的生命,而文化是广告创意出新出奇的源泉.本文对一些成功的广告创意进行了文化特性分析,从文化的角度进行广告创意,能赋予商品一定的个性化与精神追求的内涵,也就能更好地打动消费者、说服消费者,最终达到其诉求目的.     

广告创意的思路

创意是现代广告的灵魂,是广告运作中最具有革命性的一环.一个广告得以站起来并为人们所赞叹的东西就是创意.广告创意的思维与其他一切创造性思维一样,虽然有时需要一种触发机制来引发,各人有各人的方法.但有时也有一些成熟的思维模式和技巧.笔者试图在常见的生活广告中发现共性,寻找广告创意的一些思维技巧.     

广告创意试析

作为广告界流行语的创意,一直未被准确完整地认识。广告创意是提炼广告主题及其最佳表现方式,以指导广告制作实践的创造性总体思维过程。在这一过程中,创意最终而又最大的成果是得出"思"的结晶—主题。主题的艺术表达形式是有着多重层次的标语。创意的其它成果是表达主题的策略或者手法,必须产生灵感的精华,才能称其为创意。     

新型冠状病毒肺炎疫情下公众心理反应及干预对策

新型冠状病毒感染的肺炎疫情发展后，公众的心理干预是一项非常重要的工作，文章着重阐述了疫情防控期间公众的心理反应表现及相应的干预对策，基于本次疫情心理干预的情况，提出了社会心理建设组织机构构建、队伍建设和信息管理等方面的思考。     

传统文化心理与谣言传播中的公众态度和行为

发生在中国的谣言传播不可避免地带有中国文化的特点,同时谣言传播中公众的态度和行为也与特定的传统文化相联系,具有一定的中国特色。本文拟从民间信仰、官本位心理、面子观念和重义轻利心理等几方面来探讨中国传统文化心理对谣言传播中公众态度和行为的影响,并提出规避其负面影响的相关策略。     

广告创意的生态本质

商业广告的本质是沟通和销售,其成功很大程度取决于广告创意。广告创意存在的本质是为了生存与发展。这是所有生物的生存原则,是一种生态关系。广告创意行为正是这种生存原则在意识形态上的具体体现。广告创意每个环节都体现和践行着这种生态属性。领会和运用广告创意的生态本质,使我们的广告创意少走弯路,回归正确的轨道上。     

略论高新技术产品的广告创意

高新技术产品一般具有科技含量大、单位价值高、产品耐用、购买周转时间长、购买决策相对复杂等特点,这使得高新技术产品的营销不同于一般产品。本文论述了高新技术产品营销中的广告创意特征和策略。     

广告创意的新观念构想

广告创意要遵循一定的创意原则,使之成为一种更为理性、更为科学的广告创作步骤.真正的广告创意是由目标消费者所需、产品的定位和市场局势三者的最佳结合所产生出来的,因此,广告创意必须为广告目标消费者服务,广告表现必须为广告目标服务,同时,广告创意是整体的运作过程.     

论广告创意的原则

在现代社会,广告的竞争已逐渐上升为广告创意的竞争,要了解和创作一个优秀的广告作品,我们首先必须了解广告创意的原则.本文详细论述了广告创意的诚信原则、创新性原则和实效性原则,并从独创性的广告策略以及表现形态,实效性的理解性及相关性等方面多层次、多视角的分析描述了这三个重要原则,从而使我们认识到广告创意的原则是制作成功广告作品的必要前提.     

浅议广告创意

近年来不少广告界与营销界的人士对广告创意效果的下降越来越感到困惑,觉得过去常用的广告策略失灵了,本文对在新环境下的广告创意进行了有益的探索。     

论广告创意的知识产权保护

本文根据广告创意的本质和价值、我国现行有关法律规定以及国外有关立法例和学说认为：由广义创意构成的“广告策划书”可作为“科学作品”给予版权保护,由狭义创意构成的“广告作品”则类似于“边缘作品”,在满足版权作品条件时亦可受到版权法保护;同时,有些广告创意在一定条件下又可作为“商业秘密”、“商业标志”等受到相应的法律保护,但权利人在行使其知识产权时应受到必要的限制     

公众在突发事件中的负面心理反应解构

突发事件引起的公众心理失衡可能会导致公众的负面心理反应,在一定条件下,还可能会引起更大范围的群体恐慌和社会动荡,从而严重影响人们的生活和社会的稳定.控制公众在突发事件中的负面心理反应,不仅应该关注在突发事件中人们的负面心理反应本身,而且更应关注这些心理现象背后的诸多社会问题.因此,从社会学的视野,对突发事件中人们的负面心理反应进行公众知情权、社会信任、公共管理三个维度的解构和研究是非常重要的.