浅议品牌文化

品牌是一种文化，高品位文化含量是名牌不可或缺的要素，名牌又是高品位文化的结晶。现代企业要使自己的品牌赢得竞争优势，必须增加品牌的文化含量，提高品牌的文化品位，实施品牌文化促销。     

对企业自主知识产权名牌内涵的理性思辨

品牌经济时代,企业之间的竞争已经悄然转变成企业自主知识产权名牌的竞争.自主知识产权名牌作为以自主知识产权(尤其是专利技术、技术秘密等核心技术)为支撑的自主名牌,不仅可以表明企业自主创新实力和市场竞争地位,而且可以体现企业可持续发展竞争力的强弱.在对品牌、名牌、自主知识产权名牌界定的基础上,探讨自主知识产权与自主名牌的互动关系,可以促进自主名牌的创造、发展及扩张增值.自主名牌经营所创造的高额市场回报又可为企业的自主研发、产品设计以及自主知识产权的保护与积累提供储备资金,进而促进企业自主创新的良性循环发展.     

基于文化底蕴的企业强势品牌建设

品牌文化是一种无形资产。品牌产品作为有形资产,它需要品牌文化这一无形资产的引导与升华。鉴于我国许多品牌产品尚未形成品牌文化优势的实际,必须加大力度,用先进的企业文化理念创造强势品牌。同时,创新企业文化,打造优势产业,并充分发挥品牌文化辐射企业文化的作用,将无形的文化价值转化为名品、名牌这些有形的产品价值之中。     

西部中小企业员工忠诚管理初探

西部地区中小企业员工忠诚滑坡的原因是多方面的,但企业自身在员工忠诚管理方面的问题不容忽视。西部中小企业必须在企业改革、用人理念、企业文化建设、人力资源管理和薪酬福利管理等多方面采取措施,遏制员工忠诚度下滑的趋势,为企业快速发展创造条件。     

中国中小企业品牌经营策略研究

本文从困扰中国中小企业发展的品牌经营作为切入点，分析了品牌经营对中小企业发展具有重大意义；结合中国中小企业在品牌经营过程中出现的种种漏洞，分别从品牌意识、品牌定位、品牌创建、品牌形象塑造、品牌保护和品牌推广等方面提出具体的经营对策。     

发展区域经济 实施名牌战略

当我们大谈特谈“名牌”时，却不能从荟萃了几千年文化精髓的《辞源》中给其一个明确的界定，这时才恍然发现“名牌”之潮仅仅是近几年之事，顾名思义，名牌就是著名的、有名的、好的品牌，实际中它又远远超出品牌之内涵，它体现的是一个企业或产品的牌子长年累月在顾客心...     

加大保护和发展名牌产品的力度

现代市场的竞争,从某种意义上讲,就是名牌的竞争,就是培育名牌、保护名牌、发展名牌的竞争。谁能培育名牌、保护名牌、发展名牌,谁就掌握了竞争的主动权,谁就能在激烈的竞争中立于不败之地。所以,政府、企业及其管理者必须强化名牌意识,保护和发展名牌产品。 一、保护名牌刻不容缓 保护名牌具有重要性。名牌属于知识产权法的保护范畴,是一种无形资产,能带来巨大的经济效益。无形资产是一种不具备物质实体的资产,如品牌、商标、专利、著作、经营秘密、服务标记、企业文化、社会声誉等。企业的无形资产,是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的重要保证。实践证明:无形资产本身具有巨大的价值。世界知名商标“可口可乐”、“奔驰”、“麦当劳”、“柯达”等均价值连城。“可口可乐”品牌商     

香格里拉、泸沽湖著名旅游品牌创建及其启示作用

香格里拉和泸沽湖已成为世界知名旅游地和名牌旅游品牌。云南省在香格里拉嬗变、泸沽湖开发中通过政府的导引、产业定位包装、旅游管理法制化及加强旅游产品推介和产业化、商业化运作方面等使其成为著名旅游品牌,并由此带动了云南及滇西北旅游业快速发展。香格里拉和泸沽湖的经验对于中国西部其它地区旅游业开发具有较大借鉴价值。     

西部中小企业竞争情报活动对策研究

对我国西部中小企业进行SWOT分析表明 ,西部中小企业的市场劣势地位 ,与其自身不重视企业竞争情报活动有很大关系。基于此 ,在西部大开发中 ,充分收集和利用竞争情报 ,对西部地区中小企业生存与发展具有重要意义。     

品牌营销是服装企业发展的目标

品牌营销是企业的必由之路,服装名牌的创造要经过创牌、树牌、用牌、护牌等程序,服装营销中的软推销术是当今流行的主要策略,可以采用灵活多样的推销方法.     

浅论中小企业品牌营销策略

品牌竞争时代的到来意味着企业拥有品牌优势就拥有市场。本文通过介绍品牌及品牌的功能,说明了实施品牌营销对我国中小企业的生存及发展的重要意义。在指出中小企业在这个环节中存在的若干问题的同时提出相应的品牌营销策略。     

孙伊萍：中粮式驯化

通过塑造品牌去赢得消费者的忠诚度，这是孙伊萍执掌蒙牛所树立的最重要的企业文化。2012年4月16日会成为蒙牛的一个转折点吗？在按照约定等了三年之后，大股东中粮派孙伊萍接替了原蒙牛总裁杨文俊。     

品牌的时空价值与经营策略

品牌的文化价值具备时空两方面的属性。品牌的经营策略也因此可以划分为时间策略和空间策略两种。从时空两个方面分析品牌经营的策略,在品牌经营的起始阶段,要对产品进行周密的空间定位,因此其空间扩展策略就是对其文化内涵和潜在消费群体进行分析定位,使自己的品牌逐渐成为某一类消费者乐于接受的文化标志。而其时间价值的确立,并不是着眼于再现历史,而是理解现实、发掘品牌历史与现时的结合点,在现时性中关注并创造未来。品牌不仅仅是经济现象,也是文化现象,而且处于人类社会文化的总体框架之下,任何品牌的文化特征都和所在地的整体文化氛围密切相关。政府决策部门必须把品牌的树立结合在地区文化塑造的整体框架之中。     

从文化工业理论到世界品牌:德国文化建设的启示

当代德国既是高度发达的工业化国家,也是文化产业强国。德国法兰克福学派的文化工业理论作为世界文化产业概念的源头,为研究文化产业提供了重要的理论参考;而德国文化产业的实践、国家品牌的打造,为塑造德国良好的国家形象提供了有力支撑。德国文化产业发展之路和德国品牌塑造的实践过程,为我们提供了有益的启示:以打造文化品牌提升国家文化软实力;以跨文化传播塑造良好的国家形象;正确处理外来文化与本国大众文化的关系。     

四川白酒品牌跨文化营销探究

随着世界经济一体化进程的加快和文化消费主流的形成,品牌文化消费日益成为消费趋势,品牌竞争和文化营销成为竞争的新方式和新手段。品牌跨文化营销是四川白酒企业参与国际竞争,走国际化发展道路的重要课题,本文以文化营销和跨文化相关理论为基础,以川酒品牌文化为出发点,通过对川酒品牌跨文化营销相关要素的分析,探讨了川酒企业跨文化品牌营销的途径,为川酒企业的国际化发展提供一点有益的思路。     

西部地区发展产业集群的途径探析

产业集群是增强产业竞争力的重要手段,是实施中小企业政策的重要载体,能优化吸引外商直接投资的环境,也是我国乡村工业化的重要途径和载体,必然使地方经济实力不断增强。因此,产业集群是发展西部经济的重要手段,西部地方政府应通过为产业集群中的企业提供公共服务、加强产业集群服务体系建设,把公共政策重点转向促进集群的培育、发展、升级和创新上。     

城市品牌建设与传播战略研究——以湖北荆门市打造中国农谷品牌为例

市场经济下城市化浪潮中的各国城市都在思考同一个问题:如何塑造城市品牌,城市品牌有不可替代的经济文化内涵和不可交易的专有功能,它们高度凝练的形成,集中了一座城市自然资源和人文创造之精华.一个良好的城市品牌能够给人无限美好的遐想.中国农谷就是荆门市委、,市政府针对荆门历史现状而打出的一张响亮的城市品牌.这张城市品牌无疑是一笔巨大的无形资产,拥有巨大的价值,可以大大增强荆门的竞争力.     

浅论中小企业的技术创新与营销的联结管理

在激烈的市场竞争条件下，中小企业必须通过技术创新才能生存、发展，而中小企业的技术创新与营销联结仍存在不少障碍。因此，必须从制度创新、企业组织的完善、加强企业文化建设、提高管理人员素质等方而，强化我国中小企业技术创新与营销联结管理。     

试论我国中小企业文化的构建

经营企业实为经营一种文化,企业竞争实为文化的竞争。目前,我国中小企业竞争力较弱,其根本原因在于企业文化的落后。对此,在构建中小企业文化当中应进行五个转变,其主要途径为:企业创始人和领导者应该注重企业文化建设,企业文化与企业管理应紧密结合,还应着力提高企业领导者素质,企业家与专家学者应该紧密合作等等。     

弘扬“三大文化”提高道德素质 适应发展要求 双星集团举办“道德教育大讲堂”

【编前语】中国企业文化能不能成为有效的企业文化?这个让管理学家争论不休的问题,由双星的成功给出了最有力的证明。汲取传统优秀文化精粹的中国企业文化不仅是可以成功的,而且是最具生命力的。中国企业完全可以创造出中国特色的企业管理文化和管理模式。双星近40年的发展就是创造性地运用中国传统优秀文化进行企业管理的历程。中国第一代优秀企业家汪海在企业管理方面的贡献主要有三点:一是带领双星人拼搏奉献、创新进取,缔造了双星民族品牌;二是坚持"继承传统优秀的,借鉴外来先进