稀缺资源的博弈——关于央视广告招标

1994年11月8日，中央电视台把黄金时段的广告时间拿出来竞拍，“标王”一词开始出现。所谓的“黄金时间”是指在一天之内广播、电视视听率最高的时间。九十年代中期中央电视台的垄断地位还无人挑战，广告时段供不应求．只好采用公开招标，价高者得。由于央视“黄金时间“的稀缺及其权威地位，使得招投标体制的出台应运而生。     

北漂叫卖壮阳药，熊猫手机老板从头再来——原央视标王马志平的另类打工故事

[新闻背景]2002年11月18日，熊猫手机以1．0889亿元的天价广告费夺得央视“标王”，其幕后老板马志平一夜间走红全国；2003年11月18日，熊猫手机搬出1．568亿元的重金，成功卫冕央视“标王”，马志平的事业攀上了巅峰……     

从央视招标管窥传播市场

11月18日21时20分，经过十几个小时的激烈争夺，有“中国经济晴雨表”之称的2010年央视黄金资源广告招标公布结果．总额达到109．6645亿元，创16年新高，比去年增加17．1亿元，增长18．47％。     

中国广告教育把学生教“坏”了？

在采访一些广告公司的过程中．笔者常常会听到他们对于广告人才的渴望，以及对于广告专业毕业生的失望．用他们的话来说就是“中国广告教育把学生教坏了”。中国已经成为全球第二大广告市场，广告业因而也成为炙手可热的职业之一．但广告教育似乎并未跟上市场的需求．这是个值得思考的问题。     

湖南卫视成去年首个创收破百亿省级卫视

湖南广告经营管理中心日前公布了一组数据，数据显示，湖南广告经营管理中心2015年创收为109．1亿元，同比增长30.9％，超额全年任务31.5％。其中，湖南卫视2015年全年创收101．8亿元，同比增长35．7％，净增26．8亿元，超额全年任务35．7％，成为首个单频道创收突破百亿的省级卫视。地面频道方面，省属各级地面...     

当代虚假广告行骗揭秘

近年来,一些不法分子利用虚假广告行骗,屡屡得逞。对此,有必要对虚假广告的行骗方式予以曝光,让广大投资者和消费者提高警惕。 一、高利引诱。一些不法分子常以“投资500元,年获利5000元”、“不出户即可成为万元户”、“投资12元,实施半年最低收入7000元”、“一年只需劳动30天即可获利40000元”等美妙词句吸引投资者。不了     

黑马大叔：游刃于广告和设计之间

——人称“黑马大叔“张小平生于1954年。面对媒体．他说自己是幸运的，30年来的恢复高考、“干部四化”等“好机遇”都被他碰上了。谈到自己见证了新中国广告三十多年．他对自己能成为“国内广告殿堂”的石头深感荣幸。而事实上，他对中国的广告和设计的发展贡献良多——     

新世纪中国广告教育模式的拓进与转型——第二届中国广告教育研讨会综述

2001年11月,在深圳大学召开了以“新世纪的挑战与中国广告人才的培养模式”为主题的第二届中国广告教育研讨会.与会人员围绕中国广告教育的创新与提升、广告学科建设的深化、新世纪广告人才的素质和知识结构的培养、课程体系与教学法研究等开展交流.     

生命短暂 创意无限——广告天才孙大伟的故事

2010年11月7日，被媒体称为“广告界伤痛的一天”，广告天才孙大伟先生在这一天病逝．享年58岁。他的离世，成为中国广告界的一大损失。     

百亿传播费分配悬疑

由国家广电总局在今年9月发布的《广播电视广告播出管理办法》（61号令）．即将在2010年1月1日开始实施。其中，对于各级电视台的广告播放时间进行了规定，如播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。一些电视频道广告时间过长、频次过多的行为将会受到严格限制。媒介专家袁方博士表示，“61号令”有可能导致电视广告市场损失100亿元收入。     

快读

2015年中央电视台黄金资源广告招标季已经启动 中央电视台2015节目资源推介会（北京）将于10月16日（星期四）在中央电视台新址E01演播室举行。届时．新闻、综艺,体育、文化、电视剧、新媒体六大节目资源板块的内容逐一揭晓．并重磅推出2015年中央电视台招标预售广告资源。     

历史、当下与未来：再论“广告新闻”

“广告新闻”已经不是一个新问题了。2014年6月18日，国家新闻出版广电总局下发通报，要求新闻单位进行集中清查整理，所涉及的核心问题依然是“广告新闻”。看来，对“广告新闻”进行一番讨论，是有必要的。     

汉语书面广告复句的基本类型与特色

汉语书面广告复句的基本类型包括“有标”和“无标”美句。它们可以是一般性双标连用，也可以是“同点双标”强调式，还可以是或前或后的单标连接式。多重广告美句关系标志的分布情形，也不尽相同。无标广告复句中，分句之间的关系，往往可以随广告受众的认知心理而确定。通常，汉语书面广告以无标记广告语为主．有标记广告语为辅，因为前者的“联想空澡”更大，语用效果更好。     

《爸爸去哪儿》第二季广告招标成绩喜人冠名费彰显湖南卫视品牌价值

《爸爸去哪儿》第二季广告资源招标在长沙召开，近百商家争抢“爸爸”稀缺广告资源。伊利以31199亿的投标价拿下《爸爸去哪儿》第二季的总冠名权，特约合作伙伴也由来自不同行业的三家企业以总额1，7098亿中标，投标总额充分地显示了湖南卫视品牌的强大凝聚力，第二季《爸爸去哪儿》的品质保障也坚定客户的投标信心。     

中美广告讯息内容的对比研究

本文以符号学理论和市场传通理论为依据，对６００则中美印刷广告进行定量分析，从而验证了这样一个观点，即“事实＋渲染”的讯息框架在中美广告中普遍存在，但“事实”与“渲染”的比率因文化差异和市场经济的发展状况的不同而有所不同     

企业

谷歌7.5亿收购广告商 美国谷歌公司11月9日宣布，以75亿美元价格收购美国移动广告公司AdMob，以扩大其在手机广告市场上的业务。据谷歌10月份发布的数据显示，公司的手机搜索业务第三季度同比增长了30％，而且谷歌自己也已拥有手机广告发布系统，收购AdMob将强化谷歌现有手机广告技术。     

广告诉求与广告效果

广告效果分为“传播——记忆——态度——行动”四个阶段。广告诉求中的亲情、友情、爱情等人类共同追求的美好情谊，容易打开人们的记忆之门。商业广告不仅应告知人们有关商品的信息，更应告知商品本身对人们追求美好生活的意义。     

擦边球广告的理性分析及管理控制

对擦边球广告现状进行了客观的分析，指出应从加强广告界自律，通过法律手段规范广告市场，刊播单位严格把关，消费者和广告受众提高法律意识等几个方面，加强对“擦边球”广告的管理和控制。     

对外贸易中的广告风险承担机制

随着国际贸易竞争的日益加剧，广告在国际营销中一方面发挥着愈来愈不可忽视的作用，而同时也暴露了现有广告机制的种种弊端。本文通过对当前对外贸易特点和现有广告机制的分析，提出“广告风险承担机制”这一设想，试图加深广告商对广告对象的介入，使广告商参与风险投资，从而获取更大利润，同时也帮助广告主降低风险，更快捷地打开海外市场，进而实现整个国际贸易的高效性。在商业日趋发达的今天，广告作为经济信息交流最有力的手段之一，在经济生活中占有越来越重要的地位。以我国为例，1998年我国广告营业额达537．8321亿元，较上年461…     

未来的广告人才从哪里来

据2013年统计．在教育部注册的中国广告教育院校有421所。按每所院校年招生最低50名计，每年有两万多名广告专业学生毕业．年在校广告学生近10万人。而据2013年底统计．中国广告经营单位有445365户．广告从业人员2622053人。按每个经营单位需要一名广告院校毕业生计．要20年以上才能满足全国每家广告经营单位有一名广告专业人才。