广告创意的新走势——论公关广告与产品广告的兼容并蓄

一般教科书中,人们总是倾向于对企业的公关广告和产品广告细加甄别、巧作区分,惟恐其疆界不明、泾渭难分,由是,便有了如下一些典范性的言论,诸如:“公关广告是要公众爱我,产品广告是要公众买我。”“公关广告是推销公司,产品广告是推销商品。”“公关广告是长期行为,意在塑造企业的信誉和形象;产品广告是短期行为,旨在宣传商品的性能和特征,”如此等等,不一而足。这种对公关广告与产品广告所作的“二分法”,固然有其相当合     

做广告，看实效——基于罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》的一些思考

《实效的广告》是广告大师罗瑟·瑞夫斯的经典之作。在书中，瑞夫斯给我们分享了其广告研究的一系列成果，让我们得以领略其深刻的思想与智慧、严密的逻辑与辞章。此书旨在告诫业者做广告要讲究实效，切不可脱离市场，不可无视市场规则，更不能闭门造车。此外，此书的最大亮点则是瑞夫斯完整清晰的陈述了一则有关“USP”的概念。本文正是基于此，就可能影响广告实效的几个方面展开浅析论述。     

我看成语谐音广告

时下,人们对于利用“谐音”仿成语的广告有褒有贬,众说不一。其实,如果不是带有“一概否定”的偏激来评价之,许多成语谐音广告倒确实有其独到的“巧趣”。如台湾某洗衣机广告:“闲”妻良母,大陆某摩托车广告:“骑”乐无穷,某运动鞋广告:步步为“赢”等,皆因一字之换,而妙意     

“后名人广告”的表征

由于“名人讲话声音大”,因而,名人广告总是广告市场上一道亮丽的风景线。在进入新世纪之后,关于名人广告的一个新概念越来越多地成为广告业内人士的口头词汇,这就是——“后名人广告”。而观察媒体正刊播的广告,确实可发现名人广告正悄然发生着嬗变。其间反映了广告人及广告主对名人广告创作     

唐乐舒演绎“死魂灵”:一个保健品的骗局

一个销售不畅的“幽灵产品”经过一番批文转让“买卖”后,在虚假广告的蛊惑下,迅速变成一个畅销全国的“高科技”产品,批文“死魂灵”营造了唐乐舒巨大的商业泡沫,随着这一泡沫的破灭,我们看到的是消费者权益的受损。     

罗娜和她的“寻人公司”

罗娜和她的“寻人公司”编译晓坪罗娜在纽约开设的“寻人公司”既不是寻找电影明星，也不是寻找经营高手，更不是寻找失踪者，而是找寻常人拍广告。他们必须是某种产品的用户，现身说法地在广告上表达对产品的看法。１３年前，罗娜成立了这家冷门公司，替电台及电视台提供...     

迎接洋品牌挑战

品牌,这个十多年前还不为人注意的东西,如今已渗透到人们生活的每一个角落。它说明我们今天已经进入了品牌竞争时代。商品的竞争就是品牌的竞争“品牌”这个概念,最先是由世界著名的广告及市场传播公司——奥美国际集团的创始人大卫·奥格威提出来的,他把品牌定义为:“消费者对一种产品的体验”,“是一个公司及其产品的标识”。一种商品起个什么牌号,虽然仅仅是个商业行为,然而它的社会效应却远远超出商业行为。一个品牌一旦被广大消费者认同,便会成为一笔巨大的无形资产,帮助企业开拓     

企业老总要有“新闻眼”

我们的广告公司设计广告，想的是图形的好看，颜色的艳丽，文字的优美，再高明一点的就搞些创意，这些没错，但还不够威力，若能带上“新闻眼”，有强烈的新闻敏感性，才更容易引起轰动，而且花销还很小。就在台湾选举结束后一天，台独分子陈水扁当选，一企业就在《人民日报》华东新闻版登了一整版的“想把台湾从祖国分裂出去——绝对不能”的广告，这表达了全世界华人的心声，这种广告就比一般在黄金时间狂轰乱炸更有效，更能被大众接受。     

有多少青春可以重来?

五年前,我和同事陈芳同时在《美化生活》上发现了上海金盟。当时体重都有点偏胖,暗地里都希望自己美丽点,再美丽点。一天陈芳对我说:“我们使用金盟吧?”我反对说:“金盟基本上不做什么广告。”陈芳说:“广告好不代表产品好,我们又不是没跟广告走过?”我说:“好吧,你用你的金盟,我用我的产品,看看谁能减下     

不是我不明白是世界变化快

当我们刚开始计划改版这本杂志时．许多在IT行业和互联网行业的人需要了解计算机时代工作．文化方面的信息和最新动态；许多广告客户，例如互联网公司．需要大量的空间来宣传自己的计划和产品。但当我们改版后的第一期杂志印刷出来时．许多广告客户已经倒闭了．而我们的读者一部分(其中许多人曾在互联网公司工作)宁愿吃臭鸡蛋，也不愿意再读到与互联网业务有关的东西。另一部分则因自己的生活和工作与数字化的现实尚存在较大距离而没有兴趣读这类东西。     

中国万家企业广告词集锦

“饮料是什么?饮料就是广告加水”。一位外国人的这个说法,算是把广告的作用说到家了。随着我国市场经济的逐步繁荣。人们的广告意识越来越强,利用广告提高和扩大企业及产品的知名度、美誉度和销售量已成为企业重要的公关手段。本刊自本期起开设“中国万家企业广告词集锦”专栏,专门刊登各企事业单位及其产品的广告词和单位精辟的宗旨、方针和信念等。待征集数量达万家后,编辑出版《中国万家企业广告词集锦》专集。每则广告词只收费80元,有两次广告机会,既上了杂志又上了书,并赠送该企业杂志和书各一本。经市场调查和社会咨询,均认为“这一做法,企业花钱不多,作用不小,是件好事”。望广大企业家莫失良机,速与我社联系。现刊发几则广告词,望按此格式赐稿。     

高职广告专业课程设置偏差与对策研究

近年来，高职广告教育得到了很大的发展，但也出现了一些偏差，特别是一些课程设置背离了广告人才培养目标和广告人才市场需求、我们必须转变广告教育理念，科学构建广告教育的课程体系，以“创造性、实践性”为核心理念，调整广告课程体系设置，大力培养学生的广告意识、市场意识和动手能力，强化广告实践课程，加强以“双师型教师”为基础的师资队伍建设。     

万·花·筒

万·花·筒ｂ台湾民间馈赠禁忌台湾民间有很多禁忌，在与台湾客商打交道以及馈赠礼品时，一定要了解他们的禁忌，否则就可能事与愿违。恋爱不送伞青年男女恋爱时，忌讳互送雨伞，认为送了雨伞要分散；因“伞”与“散”音相近，因此他们谈恋爱时也不带伞，即使下了雨，也决...     

孕妇，微量元素铜对你很重要

“中国人缺钙”,这是钙产品广告让“地球人都知道”的事。可中国人的铜摄入情况如何呢?知道的人就不多了。有一则维生素广告说“中国人不缺磷铜”。无论这句广告词的依据如何,我们还是提醒——     

快乐驿站

有趣的广告某音响公司广告——“一呼四应!”某饺子铺广告——“白手起家!”某当铺广告——“当之无愧!”某帽子公司广告——“以帽取人!”某理发店广告——“一毛不拔!”某药店广告——“自讨苦吃!”某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友,除非你愿意去吻一只烟灰缸?”某打字机广告——“不打不相识!”     

公益营销传播的力量有多大

品牌有多大,传播的力量就有多大;反言之,传播的力量越大,品牌的折射力也愈强。一个产品的品牌传播是如何铸就的呢？往往有人直呼“广告”而出,如果还像“恒源祥——羊羊羊”那样用频繁的广告语来轰炸广告对象的话,“广告注水”现象对产品本身而言是深受其害的。     

由内及外启迪默化——“广告”说课稿

一、教材分析及处理“广告”是全国技工学校通用语文教材（第二版）第四单元“广告海报”的一节课。作为应用文的“广告” ,教材中主要介绍了商品广告、服务业广告的性质、传播媒介、应用、撰写的一般要求及应注意的问题。党的十一届三中全会以来 ,我国实行改革开放 ,经济飞速发展 ,广告也随之得到了迅速发展。今天 ,可以说广告无处不在 ,无时不有。它指导了消费 ,活跃了市场 ,促进了经济的发展 ,也美化了生活。让学生了解掌握商品广告的有关知识 ,这是十分必要的。同时 ,我们也要看到 ,随着社会主义精神文明建设的不断加强 ,“公益广告”也…     

浅谈影视剧中的隐性广告

“隐性广告”又称“植入式广告”或“嵌入式广告”,指在影视剧、游戏中刻意插入商家的产品或标识,以达到潜移默化的宣传效果。“隐性”体现在广告隐藏于信息载体中,并与之融合为一体,搭建成受众群体所切身获得的或借助于生活经验弥补完成的信息内容。受众在接受信息时,处于一种自觉无意识状态。在这种状态下,将广告产品或相关品牌信息在受众群无意识的情况下传达给媒介消费者,从而完成广告传播的过程,达到广告的传播效果。     

亲情营销:“金日”的成功法则

作为21世纪朝阳产业的保健品,在市场竞争的激潮中,是否还能一味地以广告来创立企业的品牌,为提高短期的销量,而绞尽脑汁?当我们从中华鳖精、巨人、三株及近期的核酸轰然倒下后,我们看到十多年前那句耳熟能详的广告语——“金日在手中,万事好成功”的香港金日集团却犹如一面旗帜依旧高高飘扬。为什么在绝大多数保健品曾经辉煌现时暗淡的今天,金日产品仍旧会在市场中笑傲江湖长盛不衰?无论是从80年代红遍大江南北的金日洋参,还是90年代末的风靡功能性保健品市场的金日心源素,到今天独领风骚的金日     

反广告,须缓行

不容置疑,反广告能以其贬损广告本身或广告行动的新颖性激起消费者的好奇心。但是,好奇并不意味着理性思维对其反逻辑的方式的首肯:产品和广告分属异类,有何可比性?真正可比的是产品和广告介绍的产品。并且,人们好奇之余还会问:广告中的产品到底是什么?如果象许多反广告那样,在表面贬损广告的同时,却又以空洞、抽象的诸如“好”一类的字词来褒扬自己的产品,可能就有自吹自擂、强加于人之嫌了。同样地,没有实际内容支撑的所谓自谦,实际上也只能给人以虚伪的感觉。反广告创意者在得意于自己的作品时,却忘了还有大量的工作要去做呢。 反广告的一个重要特点是把广告和产品联在一起进行比较。应当看到,消费者对广告有一定的戒备心理甚至逆反心理,在他们作出购买选择前,习惯上想把真正的产品和广告介绍的产品而非广告本身进行比较,而对比的结果往往要在使用产品后才能得出。