略论城市广播电视报的特色

针对城市广播电视报发行量较大而社会影响力欠强以及广告回报量与其发行量不甚相符的现实 ,以城市广播电视报的优质卖点为视角 ,分析了城市广播电视报的广播电视、周报、城市三大特色 ,认为只有牢牢把握城市广播电视报的特色 ,以特色求发展 ,才能吸引更多读者 ,形成合理的读者结构 ,扩大媒体的社会影响力 ,从而在日益激烈的媒体竞争中有所作为。     

略论城市广播电视报的特色

针对城市广播电视报发行量较大而社会影响力欠强以及广告回报量与其发行量不甚相符的现实,以城市广播电视报的优质卖点为视角,分析了城市广播电视报的广播电视、周报、城市三大特色,认为只有牢牢把握城市广播电视报的特色,以特色求发展,才能吸引更多读者,形成合理的读者结构,扩大媒体的社会影响力,从而在日益激烈的媒体竞争中有所作为.     

浅论信息化社会中城市广播电视报的困境与出路

在广播电视报整体走低、前途堪忧的现实状况下,探寻广播电视报顺应时代发展、走出尴尬困境之路显得紧迫而且必要。通过对广播电视报的发展脉络、办报模式、优势特性等进行全面梳理,借鉴中外不同时期同类媒体先进经验,运用现代传播学理论、新闻学理论对广播电视报在困境之中的应对策略和突破之路进行思考,具有一定的理论深度、现实意义和较强的可操作性。     

略论城市广播电视报的定位与生存空间的拓展

通过对部分优质城市广播电视报办报理念、报纸定位的分析，提出了正确的办报理念和报纸定位是城市广播电视报的生存之本。并通过对优质城市广播电视报广告经营模式的探析，对广告经营这一生存技能提出了独到的见解，对正在奋力爬坡中的城市广播电视报有所启发。     

浅论地市级广播电视报的发展

兴起于20世纪80年代走过了一段风光历程的地市级广播电视报,面临90年代中期后报业市场激烈竞争,在反思与探索中,独辟生存和发展之路径。实践证明,在市场经济条件下,地市级广播电视报只有以整体性服务咨询为发展方向,内容、广告、发行和成本“四轮”趋动,才能在充满挑战与机遇的发展路上远行。     

甘做遂宁一报翁

1983年7月,我从四川省遂宁市永兴区武装部长的位子上退休后,受聘协助发行《四川广播电视报》,至今已23个春秋了。我在经历酸、甜、苦、辣的同时,也享受到了精彩的晚年生活。知难而进创辉煌刚退休那会儿,《四川广播电视报》在遂宁成立发行站,广电局决定聘请我作发行站的站长。我     

发挥资源整合优势 打造广播精品节目

在媒体不断扩容、变身、融合的今天,求新求变已经成为一个不变的主题,但万变不离其宗的是媒体特色。广播的特点就是先＂声＂夺人,以＂快＂取胜,所以广播要想变弱势为强势,就必须无限制扩大其＂特质＂,同时利用其他媒体的优势为其＂特质＂服务,在资源共享平台中找到广播媒体的最佳立足点。本文通过剖析新闻编排《新闻晚茶》消息《中俄电子商务平台建立＂灰色清关＂成为历史》接连摘取中国新闻奖的获奖原因,阐述了媒体资源整合给广播媒体带来的发展机遇。     

发挥独家优势 办出独特风格

发挥独家优势　办出独特风格陈珍富广播电视报是一种新型的报业，它除了刊登节目、剧情和声屏信息外，还要选编一些读者爱看的文章，让他们更喜欢这份报纸。在社会主义市场经济的新形势下，如何发挥独家优势，办出自己的风格和特色，使报纸具有竟争力。是需要我们精心研究...     

广播广告营销也能实现精准、互动

作为传统大众媒体．今天的广播与其他传统媒体一样．在广告市场上也正在面临着一个艰难的挑战：新媒体带来的精准和互动营销。作为传统大众媒体的广播．若能破解规模和精准的矛盾．必将成为非常具有竞争力的媒体。中央人民广播电台的广告经营者正在结合广播不同于其他大众媒体的个性化特点，在实践中探索着如何利用新媒体的特性逐步建立完善规模中的精准营销和整合营销的创新模式，从而提升媒体营销力和市场竞争力。     

广播媒体提升舆论引导力的路径初探

大众传媒在为公众提供信息的同时,也发挥着引导舆论的重要作用,是一种最有代表性的舆论载体。本文通过对广播媒体的传播特性、当前我国广播媒体的发展现状以及对提升广播媒体舆论引导力的重要性进行分析,进而提出我国广播媒体在新一轮市场竞争中如何提升舆论引导力、为社会主义建设服务的问题。     

浅谈市场经济条件下地市党报的深度报道

在市场经济条件下,媒体的竞争日益激烈,面对同质媒体的打压,以及都市类报纸抢占市场份额,地市党报的发展面临瓶颈,在这种情况下,地市党报必须进行观念的更新,重新确立市场定位,吸引受众,要达到这一目的,对新闻事件进行挖掘,发挥自身的优势,扬长避短,打好“深度报道”这张牌无疑是一个明智之举。     

在创新中求发展——办好广播文艺节目的几点思考

在报纸、电视、网络飞速发展的今天,广播文艺在激烈的竞争中走自己的特色之路,应注重充分利用先进技术手段,增强竞争实力;通过举办活动打造广播的文艺品牌;加强媒体间合作,建立广播文艺协作网。只有在创新中求发展,才能办好广播文艺节目。     

信息时代高校校园广播的困境与发展路径研究

曾经作为高校校园主要媒体的校园广播,日益受到网络等新兴媒体的强烈冲击,发展困境不断显现。面对新形势,高校广播应积极应对,探索新的发展理念,同时借助网络,发挥其潜在优势,创造出校园网络广播和空中广播共同发展的新路径。     

浅谈广播电视报的休闲功能

广播电视报的新闻写作应有别于其它类别报的“新闻”。首先,要在“软”字上下功夫,所谓“软”,就是更贴近群众生活,更符合读者的阅读心理、阅读习惯。如影视歌坛新秀人物专访,历史题材电视剧的史实还原,得失总评等。其次,要在“趣”字上着眼,要吸引读者,首先要引发读者的兴趣。“趣”有别于“猎奇”,它的功能侧重于向读者传递健康有益的信息,而不是无聊的“谈资”。这些是提高广播电视报休闲功能的最重要的途径。 １．引导社会公众的视听 我国的电视事业的发展如日中天,其覆盖面一天天增大,节目内容一天天增多,双休日,越来越…     

高校校园广播发展的空间制约与创新走向

面对校内外媒体的优势挤压,高校校园广播生存空间急剧萎缩,发展前景堪忧。高校校园广播应积极应对制约因素,把节目创新和市场开拓作为改善和提升自身生存环境的创新策略。     

浅谈广播生活服务类节目的商业化运作

生活服务类节目已成为众多广播频率经营创收的重要平台,也是各地电台以本地化策略争夺受众和市场的一张王牌,已经成为各广播媒体的支柱性节目。生活服务类节目商业化运作包括冠名式、定制式、植入式三种形式,其运作方式须把握社会效益第一、听众第一的原则,节目制作方要站在公众的立场上做节目、看问题,不能为了满足客户需要,追求经济效益而失去公允性。     

特色、互动：融媒体时代广电新闻运作新视角

＂融媒体＂是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合,互为利用,使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式。广电新闻媒体在＂融媒体＂时代面临了前所未有的挑战。扬长避短,优势整合,广电新闻创新要强调特色,创新形式,实现互动,以提高舆论引导能力,营造良好舆论环境,从而提升广播电视新闻栏目的影响力。     

浅谈广播新闻的创新

我们当前所处的是一个信息丰富的时代,各种传统媒体(广播、电视、报纸等)和新兴媒体(互联网、手机等)展开了激烈地竞争。不能否认,网络媒体正在产生越来越大的影响。但互联网时代的到来并不意味着传统媒体的衰亡,相反,传统媒体正在借助网络传播的优势蓬勃发展着。可以预测,今后媒体市场的竞争将越来越激烈,谁能够吸引受众的注意力,谁就掌握了发展的主动权。“传播新闻、教育大众、提供娱乐、服务社会”这是大众传媒的共性。而广播不但具备这些媒体普遍的功能,更有方便快捷、覆盖面广、互动性强、高保真等独有的特点。广播如何发挥自身特点,以创新思维拓宽发展空间,是一个值得思考的问题。思想决定出路,只有坚持“开放创新”,既有“开放”的胆识和魄力,又有“创新”的智慧和招数,把“开放创新”的思想落实在工作中,广播事业才能在激烈的媒体竞争中立于不败之地。     

对手机媒体的传播学思考

手机媒体是一种继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的、以手机为载体的媒体,手机媒体传播的特点是即时的大众传播和人际传播的结合,我们可以称之为"人际大众传播"。本文认为,作为"跨媒体"时代信息传播的重要成员,手机媒体对大众传播的广泛参与,优化了传播过程,弥补了以往大众传播的缺陷,同时也打破了主流媒体原有的传播思路与格局,对主流媒体产生了极大的影响。     

基层电视媒体核心竞争力研究——以陕西杨凌及周边电视媒体为例

基层电视媒体核心竞争力主要有三个理论根据:核心竞争力理论、"知识鸿沟"理论、规模经济理论。目前存在受众率低、广告收入低、人力资源结构与层次失衡等问题。从竞争范围分析,基层电视媒体竞争主要是局部的竞争;从竞争市场分析,基层电视媒体几乎无市场可言;从竞争产品分析,基层电视媒体主要是模仿;从电视媒体的发展趋势看,有特色的基层电视媒体也有较大的发展空间。研究认为"一般基层电视媒体"核心竞争力必须走集团化发展之路;"特色基层电视媒体"要通过强化品牌定位、市场定位、受众定位,加强品牌与受众的关系,并强化提高核心竞争力的措施研究。