论现代市场营销的本质

长期以来,中外市场营销学者对市场营销的本质一直未给予明确阐释,不仅模糊了人们对市场营销本质的认识,还阻碍了市场营销理论对企业市场营销实践的指导。发展循环经济,实现人类社会可持续发展,创造和传递新生活标准,以全球市场为视野,制定、选择和实施有利于企业资源与外部环境相匹配的市场营销战略,确保企业永续经营是对现代市场营销本质的深刻揭示。其意义在于:为现代企业构建营销理念提供理论基础,为评价市场营销活动提供试金石;为企业把握市场提供新视野,为构筑市场营销战略提供新思路。     

论现代企业价值观的确立

运用理论与实践相结合的原则,论述了现代企业在加入WTO之后,必须认识到企业价值观对提高企业竞争力的重要性,阐述了如何确立以人为本、诚实信用、市场经济、可持续发展的企业价值观。     

新经济时代企业的市场营销观念与营销战略

以科学技术推动经济快速增长为特征的新经济即将取代传统经济而成为21世纪经济发展的主流模式。这将对企业的生产经营活动产生重大而深刻的影响。作为企业管理重心的市场营销管理,迅速实现营销观念和营销战略的转换与创新,是企业适应新时代要求的重要保证。     

论现代企业成本管理创新

近年来,我国成本管理现状不容乐观.在新形势下,研究和探索市场经济体制下现代企业成本管理的新思路显得十分紧迫.本文从理论和实践上对成本管理的思维、成本决策的视角、成本控制的范畴、成本管理的要求、以及成本补偿的循环和成本信息的管理系统诸方面提出了新的见解.     

论现代企业的关系营销

对现代企业而言,营销是企业永恒的主题,营销的本质是交换,而交换中的各种关系至关重要,其中最主要的是企业与顾客的关系;企业与竞争者、供应商、政府的关系;以及企业内部的上下级关系,同事关系等内部关系.这些关系的建立、维持与推进的好坏是企业营销能否成功的关键.     

企业市场营销活动的项目化管理

企业的市场营销活动是在特定的经营观念指导下进行的,选择正确的营销观念对企业营销活动起着至关重要的作用。传统的营销观念是重生产、轻市场营销,4Ps的营销组合往往过分依靠操作者的经验和感觉,而缺乏在时间和空间上的系统性和科学性。本文将"项目管理"的思想引入到市场营销活动之中,试图将整个营销管理过程项目化,使管理工作具体化和具备较强的可操作性,从而达到营销的战略目的。     

重视发挥PR在企业市场营销中的作用

公共关系（ＰＲ），在企业现代市场营销活动中，具有其它一般营销策略不可替代的作用。我国企业在经济体制转型、市场法制尚不健全的情况下，更要重视发挥ＰＲ在企业市场营销中的作用。企业应树立大市场营销观念，建立公关部门，提高公关水平，注意公关方法     

论现代职业企业家

现代职业企业家是在市场经济条件下，能代表终极所有者自主地作出经营决策并承担经营风险的经营管理专家，是现代企业法人产权的人格载体。现代企业家的职能主要是通过市场活动，对生产要素进行系统组合，对企业的生产经营能力与绩效起放大的作用，以实现利润最大的经营目标。企业家能否赢得机遇，赢得成功，成为事业上的佼佼者，是与他们是否具备自我成就的基本素质分不开的。从整个社会来讲，为了造就一支高素质的职业化的企业家队伍，必须在创造现代企业制度的过程中相应地改革现行的企业人事制度，培育出一种有利于优秀企业家脱颖而出的生成机制     

论现代企业经营者的任用战略

在市场经济条件下，企业的竞争归根到底是经营者素质和能力的竞争。因此，迫切需要任用一批能与市场经济相匹配的量足质优的经营者队伍。这就必须制订并实施现代企业经营者的任用战略，从战略的高度来研究对企业经营者的选用、评价、奖励和发展，从而构成一个连续的完整的战略管理循环并实施运作，以保证具有经营素质和技能的人才脱颖而出，从而产生有序的良性循环并逐步提升     

论建筑企业的市场营销

解析了市场营销的涵义及作用,阐述了市场营销在建筑企业中的特殊性和必要性。提出市场营销是信息的源泉、生产的龙头、产品价值的实现、企业资金的来源等观点。就建筑企业如何搞好市场营销,从建筑市场与其他行业市场的不同点和特殊性出发,对建筑企业自身状况、竞争对手、市场机遇等方面进行了分析和总结,认为建筑企业在搞市场营销中有若干不利因素,针对这些不利因素,应摆正市场营销在建筑企业中的位置,合理制定市场竞争战略、产品策略、营销策略、合作战略等措施。     

我国密封件企业市场营销战略发展研究

改革开放的三十多年中,中国密封件制造业迅速成长,取得很大的进步,目前行业已经完全发展成为一个竞争性的行业,在国际上的影响力也有所提高.本文重点介绍了我国密封件行业的发展现状,在此基础上对我国密封件企业市场发展进行了分析,指出了其存在问题,并且提出了我国密封件企业市场营销战略发展的对策.     

试论小企业的市场营销观念与策略

目前,小企业在国民经济发展中起着极为重要的作用,他们的发展已成为政府和经济界人士关注的热点。从市场营销的角度阐述小企业应有的营销观念和营销策略,树立正确的营销观念和营销策略,是小企业生存和发展的基础和关键。     

浅谈国有煤炭企业的营销战略

随着社会主义市场经济体制的建立,国有煤炭企业所处的生存环境发生了变化,企业面临退出障碍高、地区封销、煤价不合理以及国外煤炭企业和其他能源产业压力的窘境。而要摆脱此种困境,就要正确认识市场,科学把握市场规律,强化营销观念,制定正确的营销战略,加强营销队伍建设和对煤炭市场的调查研究,转机建制,为外部营销奠定良好的体制基础。     

现代企业营销观念和方式的创新研究

近几年来,西方营销理论在我国广泛传播,结合我国企业的实践,这些营销理论逐渐本土化。全球一体化的价值观念、环保意识、企业竞争形态、消费者的消费倾向等因素,构成我国企业所面临的新的营销环境。我国企业必须正视这些变化,对营销观念和方式适时创新。     

五缘文化与市场营销新理念

介绍"五缘文化说",并提出应用五缘文化(亲缘、地缘、神缘、业缘和物缘的文化研究)来开拓市场营销。应用我国传统的优秀文化与西方先进的营销理论相结合,以创立有中国持色的营销管理。     

专业化市场营销研究

本文对实行专业化市场营销的理论基础和现实需要进行了阐述,并通过对实行专业化市场营销行业进行了阐述,并分析了适合实行专业化市场营销的行业,分析了各行业实行专业化市场营销的有效途径。     

现代林业制度论纲

我国传统林业制度诞生于计划经济时期,随着经济社会发展,其赖以存在的客观基础已经发生了重大变化。现代林业是市场经济条件下的法治林业,制度创新是实现传统林业向现代林业转变的前提和保障。构建具有我国特色、体系完善的现代林业制度,首要的问题是坚持正确的指导原则并形成合理的制度结构。     

对市场营销中观念竞争的认识

市场营销中观念的竞争比产品竞争更加重要。通过分析人们的购买行为和心理、人们对产品质量和价格的认同以及企业应重视对消费者观念的引导和培育等方面 ,论述了企业应充分认识观念竞争的重要性 ,并应积极引导和培育消费者的观念 ,才能在营销中取胜     

对市场营销中观念竞争的认识

市场营销中观念的竞争比产品竞争更加重要。通过分析人们的购买行为和心理，人们对产品质量和价格的认同以及企业应重视对消费者观念的此导和培育等方面，论述了企业应充分认识观念竞争的重要性，并应积极引导和培育消费者的观念，才能在营销中取胜。     

论现代企业经营战略及CIS设计──美国威斯康星大学教授翁铮闻访谈录

文章首先介绍了２１世纪在经营战略上的非常规的新思维和实践，指出了一种新型的企业战略联盟将兴起；其次介绍了美国最新的管理理论“高速管理”；最后介绍了在现代企业经营战略实施中ＣＩＳ计划的运作以及运用“整合市场传播”的方式开展ＣＩ计划的问题。