微电影营销不足及解决之道

这是碎片化的时代,也是信息爆炸的时代;这是受众审美偏好目益优化的时代,也是传播方式不断求新求异的时代。这个时代应运而生的微电影营销方式,能够包裹受众披切割得支离破碎的时间,能够基于多种平台通过高度浓缩的信息传递品牌理念,自近两年内兴起之后,     

谁来做Leading Agency?

能提出优秀策略和创意的代理商,都应该有机会成为客户的Leading Agency,不管是广告公司、公关公司,还是数字营销公司因为专业分工不同,一个客户通常会拥有很多品牌营销方面的代理商,包括但不限于:广告代理商、公关代理商、数字营销代理商、媒介购买代理商、活动代理商……去年偶尔参加了一次客户召开的所有品牌代理商联席会议,来自各国的面孔和庞大的阵容,让我一     

对中国人文社科学术期刊国际合作模式的思考

提升中国学术期刊的国际办刊能力使其达到国际一流学术水平,已纳入新闻出版业"十二五"发展规划的"重点学术期刊建设工程"。目前,我国人文社科学术期刊国际化进程尚处于起步阶段,与国际出版商合作较少,合作模式主要体现在海外营销代理和版权合作方面。国际合作有利于提升我国学术期刊的国际显示度和影响力;有利于学习国际先进的办刊理念,为组建自主性国际品牌期刊和出版平台培育人才。目前的国际合作模式存在一定问题,会导致学术信息不平等循环等状况。"借船出海"扩大期刊国际影响是特定时期的权宜之策;依靠自主创新、建立具有自主知识产权的国际期刊平台应是中国期刊可持续发展的战略目标,也是中国期刊人应对"斯蒂格利茨怪圈"的良策。     

黄晓南：品牌营销需要有大数据、迭代创新和化整为零思维

对品牌营销而言，互联网思维的三大要点是大数据思维、迭代思维和将品牌建设由大变小、化整为零的思维模式。而在这其中，DSP则是最符合互联网思维的数字广告投放模式。     

让微信真正服务于企业

6月,微信最让人期待的一个消息是5.0版将加强"扫一扫"功能,这导致微信作为一个"广适入口"的身份更加明显。形成强烈对照的是,我与我的售前团队交流,看到很多品牌企业以及他们的一线代理公司对微信的理解依然是:"它能在品牌传播上为我做些什么?"这个问题告诉我们,提问者对微信的认识,依然     

在变革中丰富品牌内涵

近年来,随着新的媒体环境带来传播方式的变革,公关公司的业务领域和运营模式出现了很大变化,一些公司为了更好地应对市场变化,直接更改了公司名称。比如,众所周知的"蓝标公关"改名为"蓝标数字",反映出其业务重心向数字化方向的转移;"注意力公关"不但将公司名称改为"注意力数字营销机构",连LOGO也一并改了,改名后的公司,其品牌内涵更加具体,业务也更加细化,不但有数字业务,而且还扩展到了营销领域。