年度中国十大公关人物

丁惠敏 浙江省老字号企业协会秘书长 丁惠敏,中国政府非物质文化遗产保护专家库专家、国家文物局文物保护工程专家库专家、中华老字号品牌委员会主任、商务部保护与促进中华老字号专家委员会专家。     

"老字号":长寿的企业和企业名称品牌

什么是"老字号",在现实生活中,无论民间、官方还是在学界,迄今还没有统一、规范的定义. 我以为,所谓老字号,就是"长寿的企业和企业名称品牌".它包含有两个方面的内容:第一,老字号是"长寿的企业";第二,老字号不是"品牌"而又是"品牌".     

周易与中华老字号品牌文化

在许多中华老字号品牌中，都能看到《周易》文脉的根基。 凡事“名”为先。“名不正则言不顺，言不顺则事不成，事不成则礼乐不兴”。 很多中华老字号从《周易》中直接取义命名。 中国大多老字号的品牌命名中，都包含了“德”和“仁”的涵义。     

中华老字号 “瑞蚨祥”:从“字号”到“品牌”

"瑞蚨祥"是拥有百余年积淀的中华老字号品牌。企业注册名称为:瑞蚨祥(北京)投资管理有限公司,直营店面有前门大栅栏、地安门、金源燕莎mall共三家股权合作经销商。"瑞蚨祥"从百年老"字号"到开展现代意义上的"品牌"经营,经历了漫长的过程。我们可以从这一老字号品牌的历史更迭中,洞见其发展脉络;从品牌命名及其内涵,品牌标识的演变看出其品牌战略的变化;品牌的维护不但要求品牌运营着建立品     

陕西区域性“老字号”品牌可持续发展现状分析及对策研究

在现今全球经济一体化的进程中,在全球华人商业领域,提起"老字号"几乎无人不知,这些"老字号"品牌具有着浓郁的地方特色和深厚的文化底蕴,是中华民族商业领域一笔宝贵的资产。但是,随着经济结构和人们消费观念的变化以及市场经济的快速发展,各地新型品牌的崛起和国外知名品牌的进入,我国区域性质的"老字号"受到很大的冲击和挑战,本文针对陕西区域老字号可持续发展所存在的问题展开论述,以便能寻求一些解决方法。     

如何振兴上海老字号？

最近,上海市委俞正声书记赴三枪内衣、第一铅笔这些上海老字号企业调研,要求政府部门及时了解这些企业发展中碰到的瓶颈问题,加大解决困难企业的力度,千方百计帮助企业,使企业发展得更好。为此,上海社科院品牌研究中心召开上海老品牌企业家座谈会,老凤祥银楼、老城隍庙食品公司、上海老饭店、     

中华老字号品牌传统文化元素的传承与创新 ——以"王致和"为例

文化是品牌的重要基础,品牌文化是形成消费者品牌偏好的重要因素,也会影响到消费者的购买过程.特别是对于一些老字号品牌,传统文化是形成品牌影响力的重要因素.中华老字号品牌"全聚德"、"稻香村"等显然具有深厚的文化积淀,在今天激烈的市场竞争中仍傲然屹立的老字号品牌,更是中国经济发展中的瑰宝.品牌传统文化指导着企业走过百年的风雨,为品牌赢得了良好声誉.随着社会环境和消费文化的变迁,企业在市场经济下面临的竞争压力和挑战比以前任何时候都大,如果固步自封,不注重品牌传统文化的创新,只会让品牌不断落后,最终退出激烈的竞争市场.对于许多中华老字号品牌而言,源远流长品牌传统文化是其不断发展的根基,针对品牌传统文化的创新也成为一个迫在眉睫的问题.     

大创意下的资源大聚合创建老字号文化创意产业园区策略探讨

近来,笔者闻听某地有智士,在为创建一个老字号园区奔忙。这契合了笔者致力研究中华老字号发展战略的突破点,笔者在本刊曾以《老字号业态求重大突破——创建中华老字号文化创意产业园区的构想》一文,阐述了以“中华老字号文化创意产业园区”,提升中华老字号的品牌地位,扩展老字号的商业与文化价值功能,发挥产业链集群效应等的观点。闻此信息,在感到兴奋的同时,也引发了诸多的思考,特别是在园区总体战略定位策略方面,愿以此文共商。     

中华老字号品牌活化奔跑吧!义利兄弟——"义利"110周年年度策划方案

一、项目背景 "中华老字号"不仅是我国商业文明积淀的瑰宝,也是中华民族传统文化传承的重要载体.历史悠久、特色鲜明、诚信至上、货真价实、童叟无欺……是老字号在长期发展中形成的独具特色的传统商业文化.北京老字号"义利"品牌由外国人于1906年在华创办, 1946年民族企业家倪家玺用250根金条收购,如今已成为京城家喻户晓的老字号品牌.     

老字号如何"永葆青春"?

老字号是一座城市乃至一个国家独具特色的"文化名片". 杭州G20峰会期间,一批"中华老字号"全新亮相,惊艳了中外嘉宾,展现了中华民族传统文化的独特魅力,给世人留下了深刻而美好的印象,进一步增强了大国的文化自信.     

中华老字号"同升和":求新求变中的 传承与创新

同升和是鞋帽类中华老字号之一,传承手工定制皮鞋的独特工艺,距今115年历史.同升和之所以走到今天,与它灵活多变的经营哲学是分不开的.本文简要回顾了同升和的历史、同升和的商业哲学和经营管理模式,阐述了这一老字号从"字号"到现代品牌经营的基本做法.在互联网环境下,面临现代市场的冲击和新一代消费观念的更替,老字号实体店如何转型,如何提升品牌的附加价值,都是值得思考的问题.     

中华老字号品牌活化奔跑吧！义利兄弟--“义利”110周年年度策划方案

一、项目背景
　　“中华老字号”不仅是我国商业文明积淀的瑰宝，也是中华民族传统文化传承的重要载体。历史悠久、特色鲜明、诚信至上、货真价实、童叟无欺……是老字号在长期发展中形成的独具特色的传统商业文化。北京老字号“义利”品牌由外国人于1906年在华创办，1946年民族企业家倪家玺用250根金条收购，如今已成为京城家喻户晓的老字号品牌。“义利”公司坚持“先义后利”的宗旨，以客为尊，以质取胜，凭借果子面包、维生素面包，在上世纪六七十年代成为居家消费和旅行的必需品。改革开放后，随着人们的价值观念和生活需求不断变化，尤其是年轻人求新、求变、求异的消费心理迫使“义利”面临着品牌老化的压力。因此，如何借助2016年“义利”品牌110周年庆典，活化“义利”这一中华老字号品牌，拉近与年轻消费者的心理距离，是“义利”面临的重要任务。     

谁"谋杀"了中国的老字号?

老字号的衰败 资料显示,建国初期,国家认定的中华老字号一共有1.6万家,到1990年时剩下1600家,现在这其中的70%日子都不好过,20%在勉强度日,只有10%的日子过得红红火火. 老字号最吸引人的就是年头长,不过,现在北京年岁超过100年的老字号也不多了,根据北京市商务局的统计,仅剩50家而已.北京作为历史文化名城,现在仅存50家有百年历史的老字号,这个结果也太让人感觉心寒了吧?     

用公共关系再造“老字号”品牌

在中国光辉灿烂的五千年文明演进中,造就了一大批驰名中外的中华老字号品牌,例如天津的"狗不理",北京的"全聚德"、"同仁堂"等等。并且,我国的老号多历史悠久,有口皆碑,是中化民族的珍贵遗产。     

赣商老字号商标释义探析

经过千百年经济发展，江西拥有几百个赣商老字号商家。老字号商标名就像一面多棱镜，折射出哲学思想、价值观念、社会习俗等生活的各个方面。文中对老字号商标名称进行分析，认为中华老字号商标名具有鲜明地反映了文化的个性和心理特点。     

一个老字号三个认定版本

一个店铺挂上几个老字号牌子,作为消费者你会怎么想? 5月15日,河南省商业行业协会和河南省财贸金融工会刚刚对该省首批"河南中华老字号"举行了授牌仪式,5月22日,又传来了省民间文化遗产抢救工程工作委员会组织专家开评河南"老字号"的消息。与此同时,省商务厅对"河南老字号"的认定工作也在进行之中,"老字号"的认定在河南出现了三个版本,有两家认定单位为此还打起了打"嘴官司"老字号企业更是一头雾水。     

回顾:北京老字号品牌营销创新案例研究

中华老字号是中华民族在漫长的历史长河中文化积淀和经营智慧的凝结.这些老字号经过百余年的匠心打造和苦心经营,已经成为中国文化的重要符号和中华文明的组成部分.他们当中,有的是拥有现代企业制度的上市公司,有的在40多个国家和地区开展海外经营,有的还居于小城一隅,维持小作坊式的手工经营;有的活跃在市场上,紧跟社会变化节奏和消费者的变化不断创新经营,业绩日新月异;有的则停产歇业,只保留着"字号",待时机成熟重返市场.     

谁“谋杀”了中国的老字号?

房地产暴利驱使城市管理当局伙同开发商共同摧毁城市经脉,老字号被泥沙俱下的洪流冲卷得无影无踪也是理所当然的结果;政府对于民间资本的保护不力导致个体户生存状况日益恶化,也就无法形成新的老字号的形成机制;经济政策上的内外有别,更是在向国外资本摇尾乞怜的同时,扼杀了老字号基本的生存条件。     

一个老字号三个认定版本

河南有了自己的"中华老字号"谈起评选"河南中华老字号"的初衷,河南省商业行业协会会长张慧玉说,去年9月30日,商务部的一则公示,给盛产"中华老字号"的大省河南带来一场风暴.     

"老字号"如何擦亮金字招牌

"老字号"具有深厚的文化底蕴,是中华商业文化的重要载体,也是中国名牌经济的重要组成部分,具有很强的历史文化价值和经济价值.然而除了少数一部分仍保持活力外,不少"老字号"已经从市场上消失.商品市场竞争日趋激烈既是挑战,又是机遇,使老字号面临着危机与生机同时并存的局面.