文化包装:企业商战风景线

九十年代商战是攻心战。面对日益挑剔的“上帝”,企业更应注重文化包装,赋予企业经营宗旨以深刻的文化内涵,将企业经营活动置于特定的文化背景之中,使企业生产与社会文化结构的发展和变迁相契合,这样,顾客(用户)在得到产品或服务的同时,还能感受到独特的文化氛围,从中受到熏陶,带走一份全新的感觉,提高需要的满足系数。这种无形的感受,正是文化包装所产生的附加值,其价值大大超出产品价格。     

论表扬与批评

<正> 表扬和批评作为一种社会评价,是社会对人们良好或不良言行的肯定或否定的信息反馈,也是思想政治工作中常用的、为政工干部所熟悉的基本方法。在激励劳动者积极性的机制中,表扬、批评起着不可代替的作用。本文试从以下四个方面,对表扬、批评的价值、功能和方法进行一些探索。 一 表扬与批评是劳动者的精神需要 表扬、批评的目的在于调动劳动者的积极性。心理学表明,需要产生动机,动机激发行为,劳动者的积极性,从根本上说来源于人的需要。所谓需要,是指人对一定客观事物的需求,需要在人与客观环境相互作用的过程中,在积极的活动中产生。需要与活动相联,需要和实现需要环境的存在,引起了人们的活动,为了实现某种活动,在人们头脑中产生了指向这一活动的目的和意向,去满足某种需要。但需要本身有两重性,按对象分为物质需要和精神需要。物质需要在本质上是一种自我需要,反映了人对延续自己生命和发展必需的客观条件的需求和文化享乐的需要,物质需要的(相对)满     

公关创意新“探戈”

公关贵在创意。公关并不是装门面、凑热闹的应酬活动，而是一种有一定企业文化内涵和明确的创意构思，能产生一定心理冲击波和信息辐射力的潜意识投资。成功的公关活动，着力可抓住特定的时空，以引人注目的方式展示企业的不同凡响之处，或是以闻所未闻的鲜活内容刺激受众的感觉，使企业形象在一片赞叹声、惊奇声中“定格”于受众脑海；或是以文化品味和艺术韵味所营造的浓郁氛围感染受众，使企业形象在感情共鸣中走向受众意识的深处；或是以峰回路转、跌宕起伏的戏剧冲突吸引受众的有意注意使受众不知不觉地跟着公关活动的“感觉”潇洒走一…     

谁坐冷板凳——报刊广告词评述

在新闻出版署实行的不均衡发展战略的政策扶持下，报刊业的竞争日趋激烈，报刊竞争的重心，已经和正在从适应读者转向制造读者，培育市场，创造市场。报刊广告词作为报刊竞争的“心理武器”，在竞争中日渐显露头角，不少报刊针对特定读者的需求，精心制作言简意赅、韵律铿锵、朗朗上口的妙语佳句，赋予报刊以浓郁的情感色彩，将报刊从知识、信息的一般载体演绎成有特定文化内涵的象征和精神回归，     

公关创意新探求

公关贵在创意。公关并不是装门面、凑热闹的应酬活动,而是一种有一定企业文化内涵和明确的创意构思,能产生一定心理冲击波和信息辐射力的潜意识投资。成功的公关活动,可着力抓住特定的时空,以引人注目的方式展示企业的不同凡响之处,或是以闻所未闻的内容刺激公众的感觉,使企业形象在一片赞叹声、惊奇声中“定格”于公众脑海;或是以文化品位和艺术韵味所营造的浓郁氛围感染公众,使企业形象在感情共鸣中走向公众意识的深处;或是以峰回路转、跌宕起伏的戏剧