先提升企业，还是先提升老板

先提升企业即便老板有了超前意识,企业内部管理控制却极端薄弱,这样的企业在急速扩张中必然走上不归路     

缘文化,成就今世缘

“今世有缘,今生无悔!”带着对世人的良好期盼与祝福,1996年今世缘酒在周恩来总理故乡淮安诞生了。近10年来,今世缘高举文化营销大族,紧紧围绕“缘”字做文章,终于打造成为中华婚宴酒第一品牌,创造了令业界瞩目的“今世缘”现象。     

公益营销的策略

冯小刚执导的《天下无贼》在正式公演之前,于2004年12月5日举行了慈善拍卖会。拍卖会上,刘德华在戏中所穿的皮裤从800多元起价,最后竟以6.8万元成交。冯小刚执导的《天下无贼》在正式公演之前,于2004年12月5日举行了慈善拍卖会。拍卖会上,刘德华在戏中所穿的皮裤从800多元起价,最后竟以6.8万元成交。     

日本汽车帝国“三菱”何以濒临崩溃边缘

2006年3月,三菱汽车工业株式会社《缺陷汽车产品召回管理规定》的要求,向国家质检总局递交了召回报告,决定从4月18日起召回1998年4月13日至2001年5月25日间由三菱汽车工业株式会社生产并进入中国市场的 SPACE WAGON(太空车)系列车辆,涉及大约1372辆。在此之前的2004年、2005年三菱公司屡屡召回缺陷汽车,由召回事件所引爆的全面企业危机,正在把日本三菱     

公关,攻什么关?

有一个说法是:低手推销产品,高手推销企业。推销产品要穿透人们的层层戒心,而且仅仅能带动销售,但推销企业却不容易引起公众的戒备,从而在不经意间以春风化雨的形式在公众心目中树立企业的良好形象,而良好的企业形象同时可以拉动产品的销售,可谓是一箭双雕。这正是公共关系的迷人之处。我们一些企业的公关,还停留在请客     

芙蓉王：对决高端

20世纪90年代,以小平南巡为标志,国内的改革开放进入了一个前所未有的新时期, 高端香烟呈现巨大的市场机会。当时的香烟市场,极品有中华,每包为30元-60元, 其次是红塔山、555等,每包10元-15元, 5元-10元的品牌则集中在白沙、红河等。不难看出,20-30元的市场是一个空档,没有一个成功的品牌,在营销学上,这叫做空白市场,是产品进入的最佳机会点。于是, 芙蓉王顺势推出,价格定在20多元,从此, 在20元-30元这个价格空档,芙蓉王占据了第一的位置,并以年增长40％的速度挑战中华。2004年6月,“中国500最具价值品牌”排行榜显示,芙蓉王品牌价值进入烟草行业排名前5位。     

赤水河品牌创制的败笔

败笔之一: 以运作时尚产品的方式运作传统产品 作为在我国影视界取得巨大成功并有举足轻重地位的巨星公司及有“影视大鳄”之称的邓建国,一直以来,长于对时尚产品的运作。然而,白酒是有着几千年历史的传统产品,白酒讲究的是历史文化,赤水河不去深入挖掘赤水河背后悠久的历史文化,而是以时尚的、前卫的、流行的娱乐文化作为品牌的支撑点。这是典型的外行做法。 邓建国说:“白酒市场竞争虽然惨烈,但凭着巨星影业的超凡实力,大力度的广告投入,运用全新的经营模式,一定会把茅台镇赤水河酒推向市场,带动一大批经销商一起赚大钱,创造更多…     

关注品牌的“硬性保护”!

国外企业视品牌的无形资产如同企业 的生命,而在我国,却有近5万多 个商标没能及时进行续展注册。造 成的损失无法衡量。在我国与外商合资的 200多万个项目中,由于对品牌的管理不善 或者对无形资产的轻视,使国有资产流失高 达数百亿元。 对品牌的硬性保护,主要指对品牌的 注册保护,包括纵向和横向全方位注册,不 仅要对相近商标进行注册,也对相近行业 甚至所有行业进行注册。 1．近似注册 有一次,笔者购买一瓶八宝粥,指名 购买“洪大妈”,可是打开一看,发现质量 不如以前吃过的“洪大妈”,于是细看其商 标,才发现竟是“洪六妈”,只不过那个“六”     

如何构建品牌传播壁垒？

2004年初，张裕葡萄酒公司确定以2890万元的投入打造葡萄酒高端品牌“解百纳”，其实埋下了巨大的风险，因为此时，“解百纳”的品牌归属尚未确定，还属于社会公共财产，谁都可以使用。果然，随后长城、王朝等葡萄酒公司也纷纷推出防御性的“解百纳”产品，并极力将“解百纳”定位为低端产品。