PN VS蓝色光标:外资公关进入中国的新模式

无论本土公司抑或国际公司,在目前中国公关业的大发展时期,均迫切谋求长远的发展力及核心竞争力。从奥美/西岸、福莱/帕格索斯到蓝色光标/PN,我们可以看出,本土公司与国际公司正积极尝试深层次联盟,以进一步提升服务水平和市场开拓能力。本组稿件试图透过PN与蓝色光标、福莱与帕格索斯的战略合作,对本土公关业中外公司之间的融合趋势做一次深度解读,希望对读者有所裨益。     

卓越公共关系

>>编者按:在中国,很多人认识到的公共关系只有媒体传播这一块,将公共关系定位于市场营销的功能,导致了中国公共关系专业的严重偏差。而可悲的是,公关很少能带来立即的、可量化的ROI(投资回报率),因此使公共关系在企业内部不能成为一个显著的部门,企业对公关咨询的需求也没有得到正确而有效的引导。实际上,公关不仅仅是解决销售的问题,一个企业发展到了一定阶段,肯定会面临道德、文化、环境、声誉等议题,因此卓越的公共关系一定要超越市场营销层面,为企业解决战略管理等更高层面的问题。为了让大家对卓越公共关系有一个清晰、准确的认识,并…     

医疗机构:广告失灵 公关崭露

随着市场经济体制改革的不断深入,中国的医疗事业也必然更加深入地走向市场,走向竞争。广告是众多医疗机构最先也是最多选择的营销利器。然而这个营销传播的“万灵丹”现在已经不那么灵了。一方面,广告信息的泛滥使受众的“免疫力”越来越强;另一方面,医疗广告的泥沙俱下使其信任度大幅下滑。正因如此,国家政策法规也对医疗广告的限制越来越严,查处违规医疗广告也是毫不手软。可以说,如今医疗机构的广告营销之路已布满荆棘,营销创新势在必行。对此,很多业内人士认为,公共关系将继广告之后,成为医疗机构的主要营销策略,这无论是对于公关行业还是医疗行业,都是一个蕴藏着巨大商业价值的新趋势。为此,本刊邀请了三位对医疗机构公共关系运作经验丰富的专业人士,就“医疗机构公关”这个话题,展开了深入探讨。     

张向宁:不在圈内的公关人

张向宁1995年底,张向宁联合其兄张向东开始筹建后来成为中国最大的域名注册和网站平台服务提供商中国万网;2000年11月,张向宁从万网卸任,组建VeryE.com(非常易公司);2004年2月,非常易公司获得三井住友基金的投资,重组为天下互联。     

“环保小卫士”的行动

春天刚到,辽河油田兴隆一小的队员们就又行动起来了。这是他们坚持开展十余年的“争当环保小卫士”的系列活动。在校园,在社区,在街头,在河边……一面面队旗在飘扬,一队队红领巾在行动。十几年来,宣传环保知识,清洁、爱     

于凤至的“窘境操纵术”

“西安事变”后,张学良送蒋介石返南京,被扣留,这一囚禁就是漫长的半个世纪。然而,无论是在大陆还是逃亡到台湾,蒋介石为什么始终都没有杀害张学良呢? 张学良得以保全的原因之一应归功于于凤至。是于凤至睿智地同蒋介石周旋,最终驾驭了局势,改变了一代爱国将领的命运。 早在张学良“东北易帜”后,蒋介石为笼络并控制张学良,曾授意宋美龄与于凤至结拜金兰,于凤至也拾级而上,拜宋美龄的母亲为干娘。十数年来,张学良、于凤至与宋家一直有“通家之好”。     

少年三弈退强兵

山阴(今浙江绍兴)东部有一座小山寨,因象棋高手众多而闻名,人们称此寨为“弈寨”。这一年战乱,有位大胡子镖爷率重兵包围了弈寨,却只围而不打。原来这个镖爷也曾是弈林高手,     

只讲一分钟

台湾有一位著名的企业家,很小的时候他就明白,一个人的名声是永远的财富。而对一个生意人而言,最好的形象,当然是诚信。一次,他向某银行借了500元,他其实并不需要这笔钱,他之所以借钱,是为了树立声誉。那500元     

公开隐私博客悄然盛行

互联网逐渐深入我们的生活,文字表达也成了我们在互联网中表现自己存在的基本方式。早期的网民以拥有个人主页和个人论坛(BBS)为荣。不是每个人都有时间和精力去定期更新自己的个人主页,或者在自己的论坛上费心费力地招揽人气。自从三大门户网站红红火火地推出博客