以微博为载体的网络动员规律探析——以 “云南青年五四奖章”微博评选为例

利用微博把常项评选活动作为网络动员的主要载体，将组织内的动员转变为以社会化动 员为主、组织系统内动员参与为辅的网络动员。通过社会化的动员，利用微博和网络投票相结合，将活 动的效果和影响力进行放大。通过对微博动员、网络投票、微访谈等动员方式和动员效果进行分析，可 观察到动员方式和参与范围关联度较强，而微博动员和传统网页流量关联度低。因此，在开展面向普通 群体的网络动员时，参与方式不能设置较高门槛;在面向有较强动员能力的网民时，参与条件必须明晰 且具有竞争性，能够通过在活动中的互动不断调动其积极性。