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品牌是企业形象的外在表现,是企业的核心竞争力。在知识经济、网络经济、全球化经济和建设创新型国家的新形势下,品牌已经成为我国经济实力和国际竞争力的标志。但是中小企业的品牌意识普遍较弱,不重视品牌建设。从而影响了企业的经营管理和市场占有。本文从企业品牌及其特征、品牌目标、措施运用三个方面探讨了中小企业品牌的发展问题,提出了品牌发展战略要以自主知识产权为特征的发展思路,以促进企业科技进步和提高企业核心竞争力。 相似文献
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