中国零售商品牌发展中的缺失

零售商品牌古亦有之,但真正现代意义的零售商品牌出现不过一百多年时间。国外零售商品牌的成功,促使国内零售商推出自有品牌。在零售商品牌的研究和实践中,许多人把销售规模看成了限制国内零售商品牌发展的关键因素,看不到经营方式才是制约国内零售商品牌发展的“瓶颈。     

论市场份额的质量

市场份额质量是市场份额带给企业的利益总和 ,它的衡量标准有顾客满意率、顾客忠诚率指标。产品的质量、服务水准、信息沟通等因素影响着市场份额质量的高低。提高市场份额质量能够使企业形成竞争优势并增强企业长期盈利能力 ,企业应当通过提高市场份额质量来实现企业良性发展。     

扩大市场份额数量与提高市场份额质量的关系

扩大市场份额的数量和提高市场份额质量都是实现企业利润增长的手段。两者的主要区别体现在营销观念、营销手段、关注的顾客、工作重点等方面。企业应当以市场份额质量的提高来促进市场份额数量的扩大 ,以市场份额质量不下降作为扩大市场份额数量的基本前提     

跨国企业在汶川地震捐赠中的困境及成因探析

企业捐赠行为通常也就是善因营销行为,通过适当捐赠营销,企业将有力地提升其声誉而从中获益.但是,汶川大地震中的捐赠不仅没有提升跨国企业的声誉,反而让跨国企业声誉严重受损.什么原因导致了这一结果?本文认为,跨国企业自身特点、中国公众价值观和中国企业踊跃的捐赠是构成这一结果的表象层原因,而跨国企业本身没有清晰、正确的捐赠目标以及受到传统的善因营销原则困扰则是导致这一结果的内核层因素.     

清代对外关系史话:从日本国漂风难夷说起

德川期的日本游离于中国朝贡·册封体系之外,但民间接触并未中绝,日船漂至中国事件偶有发生。本文从中日关系史的视角出发,通过抚恤和遣送日本国漂风难夷的史实,管窥当时清政府的处置方法和对日态度。     

论市场份额的数量

市场份额的数量是市场份额的大小或规模,它的衡量标准有绝对市场份额和相对市场份额两类指标.产品的适销性、替代品情况、品牌形象等方面都会影响市场份额数量的大小.虽然追求市场份额数量有相应的理论依据和实践的印证,但由此所带来的问题和缺陷却不可不察.     

营销范式与品牌成长

将<商业周刊>发布的2007年品牌排行榜与过去几年品牌排行榜进行对比后发现,有的品牌持续成长,有的品牌却持续衰退.持续成长的品牌与持续衰退的品牌在营销上有何不同?本文认为,营销范式是形成品牌成长差异的关键性要素.今天,企业普遍采用的品牌营销范式与关系营销范式,已不能支持和促进品牌的持续成长,只有直达消费者内心的价值营销范式才是保障品牌成长的不二之选.     

浅谈如何构建“以人为本”的企业文化

企业文化,作为企业的核心价值观,已经成为国有企业当前需要共同审视和重视的问题,以企业文化为内涵的企业核心价值观的确立,已经成为企业在经济大潮中长胜不衰的思想政治保证和员工的行为指南。构建"以人为本"的企业文化,不仅是推动企业持续和谐发展的重要保证,也是是新形势下做好企业员工政治思想工作的有效途径,不断提炼和完善符合本企业特点的企业文化,已经愈来愈为企业人所重视。     

民族院校的消费者行为分析

消费者行为分析,已经成为企业制定营销战略,开展市场竞争的一种主要分析工具。民族院校在实施品 牌战略,制定提升品牌价值策略的具体行为中,关注并满足消费者的需求是品牌塑造与提升的重要手段。因此,认 识消费者的需求,让消费者满意,是民族院校建设的出发点和终极目标。     

合纵连横:中小企业的竞争致胜术

中小企业实力弱小 ,很容易被市场风浪吞没。中小企业可以通过选择联合生产、共同开发市场、品牌联盟以及特许经营等合作方式与有关企业展开合作 ,提升中小企业的实力、竞争力 ,增强抵御市场风险能力 ,实现企业的生存和持续发展