持久战略终显威力

放宽渠道视界,让消费者掏钱的战争不仅是一场渠道之战,更是一场争夺消费者需求与欲望之战。     

传奇背后的奋斗故事

世界从来没有随随便便的成功,也没有谁躺着什么也不干就被"大馅饼"劈头盖脸的袭击。     

侃侃广告创意

一想到创意,我就头疼。一些小怪物和小精灵在我的头脑里折腾,它们显得非常兴奋。 由于广告是以目标消费群为对象,来创造出新商品或企业的形象的,所以广告作品中就必须具有一些能引起他们注意的创想。特别一些新上市     

冲突产生需求

当“憨豆先生”在2012伦敦奥运会开幕式最高潮时间段出现的时候．相信全世界的观众都不会感到太多的意外。     

品牌定位有舍才有得

随风摇摆的品牌,一定不可能在消费者心中留下深刻印象,只有那些坚持定位的企业,才能成就品牌。     

行走着的广告

奥格威广告“神灯”魔力源泉之五:我惯于应用别人智慧的成果。 94年秋,我曾应一家食品集团的邀请一起参加在郑州召开的全国糖酒秋季交易会,被那些天上飞的、地上走的各式各样的广告手段弄得眼花缭乱。有广告气球、广告气艇,更有趣的还有架小飞机,象蜜蜂嗡嗡叫着,拖着一条广告标语在上空盘旋。东风卡车载着巨大的酒瓶招摇过市。甚至有人钻在放大了几十倍的酒瓶里排成队走来走去。当时我认为这不合人情,对产品形象很不利,但这种做法却对我很有启发,因为这种类似的做法在大上海还没有出现过。上海的几条大马路人流量很大,如果将这个做法加工改进一下在上海操练一遍,效果会是在郑州的几百倍。     

冲突：一流高手，制造冲突

就好像叶茂中策划在策划“真功夫”的时候，我们洞察到了健康和快餐之间的冲突，人们想要快捷、方便的享受美食，但也想享受的健康，享受的没有负担——随着健康意识的觉醒，肯德基和麦当劳的油炸食物，与消费者渴望吃的健康，     

没有品牌寸步难行

我上中学的时候，我们班上有一个同学，姓王，他是一个农村孩子，从来没有零花钱。中午吃饭的时候他就红薯一啃，玉米棒予一啃，然后躺在操场上睡觉。就他这么困难的人，居然也搞对象，也带女生出去玩。我们当时就特别好奇，想知道他恋爱经费哪来的。     

舍得：集中优势兵力歼灭敌人（下）

专注，只为成为专家 曾经看过一个米其林主办的美食节目，相当于世界版的”舌尖上的中国”高标准．严要求的甄选世界美食介绍给全球食客。有时候．你不得不佩服老外．连个餐饮节目都能做到高度的互动．在米其林厨师选择菜品之前，节目组在网上，广泛征求网友的意见．并在FACEBOOK上建立了饕餮群，由专人打理，选择最有人气的美食种类．再进入深度的节目制作——日本的寿司和韩国的泡菜都成就了八点档的黄金收视率。     

中小企业怎样实现“精彩一跳”

如果你的产品选择了跟进的策略，那么你必须搭上这列火车的“一号车厢”，因为后面的“车厢”随时都有被甩掉的危险。