爱华仕:平价路线的新活法

正6年前,一直主攻KA渠道的爱华仕,以为只要产品突出,不怕消费者不来,但这种"价值化"战略没有被消费者认同,而当变为"规模化"战略,产品走上亲民化路线后,爱华仕却实现了大幅业绩增长。     

重复：品牌建设绕不开的路

首先，我们要再次强调，打造品牌路径的“四步曲”： 1提炼出品牌核心价值 2用正确的策略和杰出的创意表现核心价值 3一次又一次的重复积累     

产品——无意义的差异化也是有意义的

产品,在不同专业的教科书中有不同的定义,我最喜欢的是这一个：“产品是用来满足人们需求和欲望的物体或无形的载体。” 在产品同质化越来越严重,山寨成风的当下,不是每个人都有勇气成为乔布斯,用想象力创造新世界，在一片“雷同”的商海中,如何让你的货，让你的品牌脱颖而出，或者只是看着有那么点和人家不一样？     

本土品牌的成长之痛

若干年后,假如我们的著名本土品牌都被消灭殆尽,假如我们的国人不以使用本土的品牌而自豪,那时候我们一定追悔莫及。     

重复：打造品牌最重要的一步

重复：就是一次一次一次一次一次一次一次一次做一样的事情。假设我们每个人都可以平安活到80岁,那么我们要重复经历以下事情：重复渡过将近1000个月份．重复渡过4000多个星期．重复感受差不多30000个日出,当然还有30009个日落,如果你饮食习惯保持良好．那就重复得吃90000顿早中晚餐……再数下去我都觉得恐怖了。     

从正反两个案例看危机公关

企业危机公关,顾名思义,是企业碰到危及企业生存事件时的公关。能否在碰到危机时,采取巧妙的手段加以处理,甚至反败为胜,因祸得福,这就需要公关人员不仅要具备丰富的公关理论知识,还要有临场不乱的修养。这就要求企业平时就有这种思想准备,设计种种本企业可能发生的危机事件,并有相应的处理计划,才能在关键时刻出神入化地使用公关技巧。当然更多的危机事件是突发的,出人意料的。如果一个企业不能就其发生的危机与公众进行及时合理的沟