不知所云的slogan到底要讲给谁听

汽车品牌擅长在品牌slogan上讲情感,到了产品slogan上还要继续讲情感,以至于很多产品的slogan都陷入一种表达品牌自身而不是说服消费者的怪圈从长安福特的"进无止境",到东风本田的"越,无止境";从奔驰新C的"Game Changer驾驭改变",到捷豹XE的"The Game Changer拥‘豹’改变"。这些品牌和产品的slogan口号终     

情怀与怀旧,你选哪一个?

正情感营销往往是最难的,它少一分变味,多一分矫情,它非要对你触及灵魂,直抵内心,还要影响你的潜意识和认知,最终说服你放弃理性情感营销,已经成为了当下所有"品牌综合症重度患者"的口头语。这些CMO们都已经意识到,营销不能再简单粗暴地灌输信息了,不能只停留在琢磨消费者钱包的程度,还要琢磨消费者的内心,要和人家建立情感联系与共鸣,才能赢得人家对品牌的好感与忠诚。这是对的。在今天这样一个感性逻辑的时     

重新审视大客户

正一个缺乏竞争的环境,相当于营造了一个温室,很难激发出一个代理公司的核心竞争力,会让人产生一种"关系"就是核心竞争力的错觉最近,关于公关公司、广告公司因为一个多年大客户的合作终止而陷入困境的消息不绝于网络。大客户,一直以来是所有公关广告公司们都梦寐以求的,直到这些公司因为丢失了大客户而突然濒临倒下时,才给了我们一个机会来重新审视它。     

非洲的保育问题：历史能教会我们什么

非洲语境下的“保育”与野生动物及其保护有关。非洲的保育在政治和社会意义上都是一个极具争议的话题。我们通过保育问题的传统叙事及其新叙事来探讨狒狒和人类这两种灵长类动物的关系,并为关注人与动物关系的其他环境史研究提供样本,表明历史经验将有益于“人新世”的保育活动,帮助我们更好地理解人类与野生动物的长久冲突。     

谁来负责公关的声誉

企业管理层，要进一步认识到公关的真正价值，不是每天卷入骂战、搞定媒体或忙于促销．而要以创新的方式发挥作甩管理好企业重要的战略资产。 如果在中国做一个调研：提到公关，你会想到什么？我肯定80％的人想到的和“新闻、洞察、传播、认知、品牌美誉度”等等无关。一年多前注册公司的时候，朋友劝我：“注册成‘品牌管理顾问公司’吧，比‘公关顾问公司’听着高尚多了!”高尚？难道公关听起来很卑鄙么？     

为水而战

随着淡水供应如今已达到极限,五大洲50多个国家或许很快就将因争夺水资源而发生冲突,除非它们就如何分享流经国际边界的河流迅速达成协议。     

甲方闭嘴就能让广告业逆袭?

广告是一门沟通的艺术,不是简单的告知,而是争取对方对观点的认同,从而产生(消费)行为的改变。一个广告或文案,如果连客户都不能说服,只会让客户闭嘴,也会很难说服目标消费者“罗辑思维”前几天又开始搞团购了,不过这次售卖的不是什么月饼、猕猴桃之类的,而是广告文案。为了打包售卖广告文案,他们给自己写了一篇文案——《广告业逆袭:甲方闭嘴,不服来     

自媒体也爱软文

正对于品牌和公关公司而言,需要做的不是在微信里直接植入一篇篇的软文,而是在自媒体人的脑袋里植入一个个观点,尽管这可能要多花上几倍时间和精力最近两个月打开手机微信订阅号里的自媒体,突然发现越来越多的软文身影,有些是自媒体编辑撰写的、把野心隐藏在小清新文风下的软文,有些则是厂家提供的、硬不忍读的软文,标着显著的"品牌"二字。