企业家形象包装因“市”而为

企业家的包装问题是市场经济的必然产物，但在具体的包装方面，中外企业家的做法是不一样的。国外的公司老板或者总裁不仅仅重视外在的包装，如衣着、做派、举手投足，同时，更重视内在气质的包装，即在知识上不断充实。     

公关商战中的“将机就机”

将计就计是古今中外谋略家常用的一种战术。今日的“将计就计”已运用得相当成熟，且花样不断翻新。其随着企业之间的竞争日趋激烈，企业家们如何寻找、利用有利于企业公关宣传的时机，达到既能树立自己企业的形象，又能不失信于“上帝’”的“一谋双效”呢？笔者择其典型事例作如下谋之：“将城就诚”挑逗术美国的圣路易斯城有一座“SNA”超级商场。某日一顾客发现其中德国产名牌达玛三角钢琴标价仅为2500美元。啊，好家伙这价大约只是其店店的十分之一。此顾客遂掏出2500美元欲“买”为快。销售小姐一看即傻了眼原来标价单上少写了一个…     

松下公司与跳槽者

<正> 松下电器畅销世界,松下公司总经理松下幸之助之名,可谓天下闻名。然而,这位老先生门下也有“跳槽”者。这位名人如何对待“跳槽”员工呢?他说:“跳槽”的员工大多是希望到更高更强的企业就职。他们往住已经发现了松下公司的某些弊端。为此,松下总经理对主动脱离该公司另有高就的员工不仅一律热忱欢送祝贺,还十分诚恳地请求他们留下批评意见。曾经跟随他26年的后藤清一     

广告创意与“雕虫小技”

<正> 当今广告战是心理战,占领消费者心理制高点者胜。 当今广告战是点子战,巧用谋略者胜。 当今广告战是新闻战,善于“制造”轰动效应者胜。 用“别出心裁”、“匠心独运”来形容当今企业的广告谋略技巧毫不过分。激烈的市场竞争促使广告业主们费尽心机,绞尽脑汁地去接近消费大众,于是:     

有意得懂法 大意失荆州——论企业的自我保护

<正> 随着市场经济的不断发展,企业间的经济交往不断增多,经济纠纷也就越来越多。企业要保护自己的合法权益,就不能囿于传统意义上的有“理”。传统意义上的合理并不一定合法。     

林肯的用人韬略

1860年11月6日，出身贫寒的阿伯拉罕&#183;林肯当选为美国第十六任总统时，许多美国人对他能否挑起这副重担深感怀疑。然而出乎人们的意料，林肯成功地引导濒临分裂的国家渡过了历史上最艰难的时期。林肯成功的原因是多方面的，特别值得一提的是他极其珍惜人才，对人才宽宏大量，因而各种有用之才能集合在他的麾下各尽所能。     

百姓理财新误区

<正> 时下,随着广大普通百姓金融投资意识的日益增强,一些人把眼光投向炒股、集邮、集币、购买债券、参与民间借贷等多种投资渠道。百姓金融意识的增强,无疑是一种可喜的好现象。但对司空见惯的孩子健康投资、家中必不可少的消费性理财和投资的知识,却知之甚少,甚至以为理所当然。     

海外销售的“旁门左道”

<正> 正常的销售战术,商家大都运用得烂熟,但顾客是越来越“聪明”的,研究和充分运用销售心理促销是不容商家忽视的。 以名就名 人们实践中往往形成一定的思维定势,善于顺势,往往使销售大获成功。西德有个著名的高级跑车制造商——波鲁协,除了制造高级跑车之外,他还利用自己品牌的好名声,设计生产了太阳镜、钟、表等小商品,也广受顾     

国际游说公关

公共关系是企业的“智囊团”。中国企业如何走向国际市场，其重要的一个方面就是要加强对国际市场及相关环境的调研．因为当今的国际市场竞争，除了企业产品的质量、价格、服务和各种营销策略外，政治已成为一个重要的影响因素。企业有必要通过政治活动来获取经济竞争优势，如减少各种限制、敌视和贸易壁垒等，而企业影响政治的最佳途径是国际游说公关战略．所谓“游说公关战略”，就是聘请东道国的社会知名人士或团体（如前政府官员、前议员、知名教授、专家学者和涉外活动事务所等），利用他们的关系来影响该国或当地的立法者和政府行政官…