品牌帖子转发与品牌偏好之间的因果关系

已有研究广泛探讨消费者品牌态度对其品牌信息转发行为的影响以及品牌信息转发对接受者的品牌态度和购买决策的影响,但忽略了它对转发者的品牌态度及购买决策的影响。根据自我知觉理论和承诺一致性原则,探讨品牌帖子转发行为是否能反向影响转发者对该品牌的偏好以及二者之间是否存在互为因果的关系。鉴于因果指向问题不宜采用简单回归分析,因此先后通过一项实验和一项问卷调查收集数据,分别采用方差分析、非递归结构方程模型检验研究假设;通过构建两组表示不同的单向因果关系的竞争模型,比较假设模型的优劣。实验结果表明,消费者的品牌帖子转发行为对消费者的品牌偏好有显著的促进作用,说明消费者将自身的品牌帖子转发行为内部归因为积极的品牌态度,并在承诺一致的压力下强化了对该品牌的偏好;调研结果表明,虽然互为因果的模型的拟合优度指标稍逊于以品牌帖子转发为因、品牌偏好为果的竞争模型,但品牌帖子转发与品牌偏好之间互为因果的关系也成立。研究结论丰富了对品牌帖子转发行为与品牌偏好之间互为因果关系的理解,扩展了自我知觉理论和承诺一致性原则的适用情景,即从面对面互动情景扩展至虚拟情景,从产品体验分享行为扩展至品牌信息分享行为;同时,它对指导企业运用品牌帖子转发强化消费者品牌偏好、提升销售绩效也具有实践意义,并提供了具体方法。     

《澳大利亚国家研究重点中的社会科学》--来自澳大利亚社会科学院的报告

20 0 3年 ,澳大利亚社会科学院出版了一部题为《澳大利亚国家研究重点中的社会科学》(SocialScienceinAustralian’sNationalResearchPriorities)的论文集 ,该文集的全部内容可通过网址http : www .assa .edu .au download priorities.pdf下载获得。本文编译自澳大利亚亚洲研究协会主席、墨尔本大学墨尔本商学院教授利昂·曼 (LeonMann)教授为该书撰写的导言 ,标题为译者所加。在 2 0 0 1～ 2 0 0 3年间 ,澳大利亚政府发起了一项倡议 ,即确定一系列的国家研究重点 ,以便为国家的研究和创新体系在研究重点和方向、伙伴关系与协作、紧迫…     

新宾满族自治县大清故里立体资源宝库

风光旖旎、钟灵毓秀的新宾,地处辽宁省东部山区,归抚顺市管辖,总面积4432平方公里,人口31万,辖15个乡镇309个行政村73个农场林场畜场及800多个人参场.新宾地处长白山支脉延伸部分,地貌大体呈"八山半水一分田,半分道路和庄园"的格局.     

构建上海合作组织区域经济合作法律机制的必要性和可行性

文章提出构建和完善上海合作组织区域经济合作法律机制的观点,结合国际经济法包括区域经济一体化法学理论和实践,对在上海合作组织框架下中亚以至中西南亚区域的国际经济活动进行法律规制的必要性和可行性进行分析论证。     

新疆少数民族大学生民族观现状与对策研究

问卷调查表明,大多数新疆少数民族大学生对影响新疆稳定的主要危险是民族分裂主义和非法宗教活动基本上深信不疑的,但仍存在一些学生对稳定的重要性认识不清.需加强对高校少数民族大学生进行马克思主义民族观、宗教观教育,加强思想政治理论课改革与课程建设,发挥思想政治教育工作的主渠道作用.     

农户的非农参与和农业劳动供给研究——来自中国西部山区的证据

对不完全市场下的农业劳动供给研究,普遍采用不可分性或禀赋依赖假设,即农户的生产决策受消费相关因素的影响,而不是基于利润最大化目标。这种假设只对缺乏非农兼业或市场参与机会的农户成立,故应在决策研究中考虑农户受市场约束的异质性。利用内生选择的切换模型和陕西周至山区的农户调查数据,对农户的非农参与及农业劳动供给决策进行的实证研究表明：金融可及性和人力资本的分布特征决定了农户非农活动的参与及类型,反映了不完全市场对农户的约束状况,进而决定了农业劳动供给决策的影响机制。纯农户的农业劳动供给行为,除了受农户的生计资本影响外,还受其家庭结构等相关因素的影响。     

西方主流政党的危机:趋同的代价

西方民主正陷入苦苦挣扎之中,而民粹主义却呈现一派繁荣.理解这一现象是当今学者和民主的支持者所面临的重大挑战.许多关于民主倒退和民粹主义的分析,都将注意力聚焦于"两极化"问题.米兰·斯沃里克在《民主》杂志上发表的一篇颇具影响力的文章指出,当两极化严重时,"相当一部分选民也许宁愿牺牲民主原则也要投票支持那些拥护其党或利益的...     

“夏洛”的爱情长跑

2015年11月4日,演员沈腾在四川成都欢乐谷马路上单膝跪地,在广大游客及亲友的见证下,向同为演员的女友王琦高调求婚：“我喜欢你的全部,嫁给我吧！”王琦激动得泣不成声。这句话,她等了12年。     

实施ISO9000标准是提高外经贸企业管理水平的有效途径

按照国际标准对外经贸企业进行规范管理,是外经贸企业适应新形势下国际进出口贸易发展需要,更是企业内在的管理要求。黑龙江省大庆石油技术进出口公司在我省乃至全国的外经贸行业中率先实施ＩＳＯ９０００标准,并取得了较好效果。笔者认为,实施ＩＳＯ９０００标准是提高外经贸企业管理水平的有效途径。一、外经贸企业实施ＩＳＯ９０００标准的必要性质量管理是当代企业管理的重要内容之一,质量管理水平的高低,直接关系到企业的生存和发展。ＩＳＯ９０００标准是提取和总结了世界各发达国家的质量管理与质量保证理论的精华,因此,实施…     

试论出版经营管理目标责任制

我国新闻出版业正在经历一个阶段性转移。这一转移从体制改革角度来说，即从事业管理为主转向企业管理为主；从管理角度来说，以行政手段管理为主转向以法律手段管理为主；而从发展阶段来看，从数量增长型转向质量效益型。出版社的经营管理体制如何适应这一阶段性转移，将是决定出版社能否迅速发展的一个重要问题。本文力图结合现代企业管理理论对出版经营管理目标责任制做一探讨。一、经营管理目标责任制的建立出版社经营管理目标责任制即是出版社为在一定时期内达到一个既定的经营管理目标而通过权、责、利的结合，把目标和任务层层分解落…