浅谈名人代言的风险评估与对策

随着市场竞争的加剧,名人代言已经成为各企业快速打造品牌的惯用方法。名人代言是一把双刃箭。它在给企业创造巨大利益的同时,名人代言本身也蕴涵着风险。本文重点对名人代言的风险进行了分析与评估,使企业能够更好地把握和用好这把箭,以提升品牌和为企业服务。     

明星代言广告的法律性质及责任承担——兼评中国《侵权责任法》第8条

《食品安全法》的出台,并没有使明星代言虚假广告问题得到根治。代言明星与雇用人存在劳务合同关系,与消费者却不存在合同关系。当消费者遭受虚假广告损害时,通过合同法不能得到周全保护。许多国家和地区将代言明星列为广告法律关系的主体,明确规定代言明星对消费者负有注意义务。尽管中国法律对明星代言行为存在制度缺失,但是在民法基本原则框架下,正确适用《侵权责任法》第8条的规定仍然能够给予消费者有力的救济。     

元杂剧代言体叙事结构的形成

元杂剧家是开创中国戏曲纪元的第一代剧作家。他们的崛起,意味着戏曲创作过程中编剧与表演的首次明确分工。他们把宋金杂剧、院本尚不具备大容量"叙事结构"的"代言体",与诸宫调尚不具备"代言体"性质的大容量"叙事结构"的"叙述体",珠联璧合地结合起来,创造了崭新的"代言体叙事结构",确立了戏曲创作以"假定性"为前提,"演故事"为宗旨的具有高度综合性、兼容性和开放性的结构载体,把戏曲推进到高度成熟的阶段。"代言体叙事结构"的形成,是中国戏曲成熟的标志。     

虚假代言理应名利双损

明星到底该不该为代言的产品（服务）承担责任？这似乎一直是中国的一个“老大难”问题,相关利益各方扯皮扯了10多年,相关主管部门也纠结了10多年。而正是在这样一种大环境下,部分明星置公众利益和道德底线于不顾,浑水摸鱼,大肆捞金,搞得整个中国的“代言”市场乌烟瘴气,害得消费者叫苦不迭。事实上,无论是从法理上讲还是从发达国家的经验上看,明星代言行为都需要“硬约束”。     

明星代言你虚了吗？——明星代言再度爆眼球

“虚”,通过“度娘”搜索,正解为“空虚”、“虚假”、“虚心”、“虚弱”等意思。而在丰富而风趣的四川方言中,“虚”宇还有另一层含义：“担心”、“害怕”。比如,在某人对某件事有所担心或惧怕时,四川人通常会说：“你娃‘虚’了哇？”“老子不得‘虚’!”     

论中国戏曲文学的文体特征

中国戏曲经历了漫长的发展变化。它们在剧种、唱腔、角色、曲词等方面虽然有所演变,但中国戏曲文学具有共同的文体特征:(一)演员扮演人物,当众表演的特质,决定了戏曲文本的代言体特征;(二)戏曲以演员的语言、动作、歌舞来演述故事,因此它属于叙事体文学,即具有叙事性特征;(三)中国古代戏曲文学与西方近代戏剧不同,它一直保持并强化了诗剧(或谓剧诗)这一特点,以曲而歌使中国戏曲具有强烈的抒情性特点。代言体、叙事体和抒情性是中国戏曲文体的根本特征,它们三者的有机融合使得中国戏剧既有别于小说、诗歌,又有别于西方戏剧,特别是西方近现代戏剧。     

故事传统的遗产化与公共化——基于“走马镇民间故事”保护实践的思考

随着非物质文化遗产保护工作的推进，走马镇民间故事从特定群体所享有的地方传统，逐渐进入遗产话语体系，并在文化交流对话中经历了“公共化”的过程。多元行动方的参与以及地方保护实践中对故事讲述精英的关注，使得地方社会民众在走马故事遗产化的进程中呈现出多声的态势。以活态为取向的文化保护工作衍生出地方以讲述实践为中心的保护策略，在拓展故事讲述场域的基础上，同时推动着承继传统与传统化的两类传承者的出现。在流动性已成常态的当代社会中，这种现象的出现与非遗构建起超越地方的交流框架直接相关。     

小红书:体育营销布局的秘密

在北京冬奥会上,“天才少女”谷爱凌火爆全网,成为炙手可热的顶流,她代言的小红书,以一种“另辟蹊径”且“连续式营销”展示了品牌的营销实力。     

无我之“我”——对中国古典抒情诗中代言体现象的女性主义思考

闺怨诗是中国古典诗歌最重要的亚文类之一，思妇怀人、美人迟暮、怜花幽独一类的文学题材和审美情绪，构成了重复率极高的模式化文本。但是，其抒情主人公的女性声音却是由男性诗人的代言才得以浮出文学典籍的。那么，在这种文本策略、文学现象中，是否发生着主流话语对“他者”的排斥、压制和虚拟呢？本文以女性主义文学批评的视线去重新审视这一类代言体文本，试图达到文学经验的现代转换，并在转换了的文学经验中去探讨抒情诗文本的文化真相及其形成的策略、过程和效果，去搜寻逸出了这一模式的少数文本所具有的潜在解构性